色彩與工業產品設計

山口正幸

嘉賓介紹：

日本工業設計協會會長

色彩與工業產品設計這個主題以我親身經歷的一些實際經驗、案例展開。首先的話題先談色彩，在企業的經營當中，它占有如何重要的地位？以福特車舉例，在70年以前，T形福特它的第一代產品，當時賣掉1500萬臺，但這個車有一個特點，就是它只有黑色一種顏色。之所以只選黑色是有理由的，第一，當時處于大量生產的時代。第二，只生產黑色的車，無論在何時出現問題，在何處發生故障，都可以輕易修好。第三，壓縮了成本。但隨著發展，所有的消費者都開黑色的車，我開黑色的，我鄰居開黑色的，我鄰居的鄰居還開黑色的車，那么，逐漸就會產生厭惡的心情。在這樣一種情況下，通用汽車打破了僵局，采用色彩戰略，大量開發新顏色的車。

北京在2008年舉辦了北京奧運會，東京也一樣，在上世紀60年代舉辦了東京奧運會，當然以此為契機，以汽車為首的所有的工業產品色彩一下開始豐富起來了。當時無論是工業產品還是家用品，顏色都異常的豐富，接著，產生的一個后果就是大家對這種新鮮的顏色又產生了厭煩心理，于是又漸漸采用趨于簡單的原始色彩。這樣，從復雜的顏色還原到簡單的顏色，再從簡單的顏色過度到復雜的顏色，無限重復這個輪回。因此，在工業產品設計里，色彩的使用是以消費形態為導向，并不是一成不變。

接下來談談我實際經手的一個案子，某公司委托我做一個產品——圓珠筆的市場調查。為了做這個調查，前期收集了大量的相關資料，拍攝了大量的照片以作為研究。根據研究的結果總結出了三個方案——第一個方案，是白色系列，它并不是特別刺眼的白色，而是稍微有一些溫潤感的白色。第二個方案，采用感覺發苦的這種巧克力的顏色系列。第三個方案采用接近于肌膚的顏色，筆身用的是肌膚色，頂帽采用比較鮮艷的顏色，形成了一個比較強烈的對比。最后的結果是，雖然第三個方案獲得大家的好評，但是考慮到生產成本，最后第二個方案被接受了。我們觀察方案二，雖然筆身采用偏暗的顏色，但其按鍵的地方采用了橙色、紫色、黃綠色和藍色，形成系列，富有變化。

除了產品本身需要一系列的色彩的調研，在產品開發的時候，我們還需要對顧客、客戶層進行相應的調查。圖片中展現的是我日常工作當中的一個例子，日本男性和女性軟裝的未來趨勢。從對于女性的軟裝和其著裝的調查結果來看，日本女性喜愛最多的是散發水果清香味的休閑感風格。如何來描繪這種所謂的散發水果清香的休閑感呢？我們提出了一系列的關鍵詞，例如，休閑的、流行的、健康的、朝氣蓬勃的、美麗的、明亮的等等。其次，日本女性同樣喜愛的是具有東方風情的風格。其關鍵詞譬如，東方的、傳統氣息的，有獨創性的、神秘的等等。做這一系列的調查以及從調查中獲取的結論，目的是什么？實際是日產公司開發一款車型的內飾，想打造四個系列，并做了四個真正的樣板車。一個產品的四個系列其實就是來源于我們做的市場調查。舉個例子來說，比如，亞洲度假風，地毯有隱約的顏色漸變以及年輪外形，體現溫厚、樸素，材質展現粗糙感。剛剛提到的具有水果清香味的休閑風格，當然是面向女性消費者，所以，它的配色采用了非常活潑的多色配色。

最后，再談談工業產品的三個生命周期。第一種就是火了一陣，而后又消沉下去了，不知什么時候又火了起來，然后又消沉下去了。第二種就是慢慢地成長，慢慢地消失。第三種就是突然地火起來，又馬上消失。所以，最普遍的應該是中間的Fashion，這個生命周期分成市場的導入期、成長期、成熟期，最后是衰退期。從工業產品的角度來分析，在導入期里面應該重視的是產品的功能用色。在成長期，因為會有競爭對手，所以這個時候要做的就是將自己的產品與其他的產品進行一種差異化的展現。在這個產品傾向于成熟之后，必須要關注消費者的喜好程度以及產品帶來的這種印象，所以這個時候就出現了色彩的搭配或者說是品牌的力量。進入衰退期之后，這個產品必須要能銜接下一個，也就是下一代的產品。

總之，色彩與工業產品設計緊密相聯，在做工業產品開發時一定要關注色彩的時時變化，了解消費者的生活態勢，以此為基礎進行設計。

希望我的演講能給大家帶來實際的幫助，謝謝大家！

編輯整理/招霞endprint