運動也時尚：ISPO BEIJING2014流行趨勢與生活方式解讀

祝敏英　曾華愛

伴隨著索契冬奧會引爆的冬季運動熱潮，2月19日至22日在北京國家會議中心舉辦的lSPOBEIJING2014（第十屆亞洲運動用品與時尚展）也吸引了來自各界熱切的目光。本次展會已經是ISPO進入亞洲運動市場的第十年，參展規模由2005年的153個品牌發展至今年的637個高端戶外、冬季和極限運動品牌。四天的展會共迎來29，683名專業觀眾，比去年增長了8%，跑贏了當前中國有所放緩的GDP增速，印證了中國運動用品市場的持續活躍和大幅提升，行業整體不斷趨于成熟。

ISPO BEIJING十年蛻變，從單純的運動裝備展不斷向時尚產業看齊。本次展會帶來全新China NEW中國新銳設計品牌發布區，為運動用品行業呈現“中國創新”力量。而19日開講的中國運動時尚流行趨勢論壇更是邀請到來自全球權威趨勢研究機構、知名企業的專家與研究員，詳細解讀2015/16秋冬運動產業趨勢與最新設計與行業發展方向。在功能性紡織品流行趨勢專區，則聚集近300件ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎的獲獎產品。觀眾不僅可以在此近距離觀察這些最前沿的面料，更可以觸摸實物，獲得對面料的直接感受。

本刊特派研究員也針對此次展會，為讀者帶來獨特的色彩與潮流趨勢分析報道。

專業、時尚兩不誤

用戶對外形美觀的需求，以及技術的不斷進步，幫助戶外裝備與服裝從郊野走進繁華的都市。以黑白為主色調加以亮色點綴，集合條紋、棋盤造型設計的摩登風格；簡潔、前衛、伴有金屬光澤輕量級都市風格羽絨系列產品；受到青年人青睞的校服主題服飾等等悄然出現在我們的視野當中。（組圖一）

Dahu品牌專為雙板的滑雪者所設計的一款24小時可穿著的滑雪，由兩部分組成，一個柔軟的配有防水透氣膜的內靴，和一個獨立外靴構成。這樣的一個組合靴子能給雙板滑雪者在上山和下山時更舒適的感覺。此作品也憑借這一巧妙的設計榮獲雙板運動品類年度產品2014 ISPO AWARD。（圖二）

走進森林深處

近年來，不斷升溫的戶外運動反映出都市人群對于親近自然的渴望。仿迷彩與森林的配色方式、隨意形狀疊加的幾何圖案；單色印花并重新著色的豹紋圖案；以及木制或木紋質感的滑雪板以及配飾，都讓用戶找到與自然融為一體的歸屬感。（組圖三）

大色塊與小細節

在色彩細節上，大面積的高純度對比色彩的拼接被延續了下來（組圖四），特別值得一提的是強烈醒目的磚紅色（組圖五）以及芥末色調的黃棕色（組圖六）被很多品牌應用在新一季的產品上。更值得關注的是，拉鏈以及防水壓膠的獨特色彩，成為產品彰顯別致和爭奇斗艷的主戰場。（組圖七）

科技助力品牌

無線通訊技術的迅速發展，讓商家不斷挖掘其中的潛力，借助社交平臺、企業自主研發終端設備以及相應的應用程序，可以準確獲得市場數據，并以最快的速度為客戶提供相應的技術支持與反饋。商家以更高科技含量的產品、更領先世界的技術帶給消費者全新體驗，應用程序有助于激勵人們開始并持續運動，可謂是雙贏之舉。

其中，阿迪達斯公司的應用程序“miCoach multi-sport“獲得2014 ISPO AWARD移動應用程序類金獎。該程序不僅使運動效果可視化并對其進行科學合理的數據分析。它支持同時支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多個平臺，同時可以進行云端數據儲存于比較。（組圖八）

Technogym跑步機的UNITY是第一個基于Android平臺的開放應用設備，任何應用程序或第三方設備都能與其產品進行互通。全新的功能性設計為每個用戶提供個性化的使用體驗，為其提供更多個人培訓程序、數據及娛樂選擇。戴上谷歌眼鏡使用Technogym跑步機運動，鍛煉過程中產生的數據即可從眼鏡鏡片上獲取。

環顧運動用品市場銷售額成倍的增長，我們真切的感受到運動已經不僅僅是一種潮流趨勢，它已經在人們的生活當中占有了舉足輕重的位置。很多昔日只有少數人參與的體育項目，漸漸得到了普及，企業在產品研發過程當中，不斷對產品的功能進行更為精準地市場細分。對于用戶的定位也更為個性化：不服老的長壽長者、希望通過運動保持或改善身材的女士，以及成長當中的孩子更成為企業跟蹤的熱點目標人群。市場的不斷完善，同時也激發著消費者對產品和品牌的需求，運動愛好者們從最初的使用功能，迅速地向綜合性需求邁進。