農業展會在農產品貿易中的促進作用

袁慧華

山東省東明縣城關街道辦事處

農業展會在農產品貿易中的促進作用

袁慧華

山東省東明縣城關街道辦事處

近年來，我國農業會展業蓬勃發展，為農產品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式，正逐漸成為農產品貿易的風向標。但與此同時，也存在一些問題：政府主導色彩太重，市場機制缺失，資源未能充分整合；結構性失衡，專業化程度低；參展主體觀念滯后認識不到位等。文章進一步探討農業會展業發展的對策措施，發揮其對于農產品貿易乃至整個農業農村經濟的促進作用，具有十分重要的現實意義。

農業展會；農產品；貿易；對策

農業展會源于農產品市場交換，隨著市場經濟的發展而日益繁榮，它是會展行業以農業為特定服務對象提供的服務產品，具有各種要素空間分布的高聚集型、投入產出的高效益型、經濟高關聯性等特點，是增進信息交流、促進農產品貿易和農業對外交流與合作的現代化平臺。因此，借鑒以往經驗，規范農業展會的發展，提高展會水平和效果，發揮其對于農產品貿易乃至整個農業農村經濟應有的促進作用，具有十分重要的現實意義。

一、農業展會的現狀

1.農業展會快速發展的客觀條件已經基本具備。

（1）各級政府高度重視。農業會展作為最直接有效的農產品促銷手段，由于具有很強的正外部性得到了各級政府的高度重視和積極支持，各級政府基本上都設立了農產品營銷促銷專項資金，多數的展覽會、交易會等農產品促銷活動幾乎都可以得到政府的專項補貼，2010年中央一號文件明確提出，“發展農業會展經濟，支持農產品營銷”，這就為農業展會發展明確了方向。

（2）展覽場館增長迅速。目前，國內展覽場館的總面積已經躍居世界前列，配套設施不斷完善，完全能夠滿足各種類型展會的需要。

（3）從業人員素質不斷提高。有的高校相繼開設了會展專業，培養了一大批專業人才，有關協會和培訓機構進行了從業資格培訓和技能鑒定，再加上農業展會數量不斷增多實戰經驗也隨之不斷豐富，從業人員的素質也大幅度提升。

2.展會舉辦城市高度集中。

就整個會展行業而言，目前已基本形成了以沿海大中城市為集中舉辦地的區域格局，展會多集中在北京、上海、廣州、深圳、大連、青島、成都、西安等城市。就農業展會布局看，由于農業產業發展的普遍性和生產企業規模小、地域分布廣等特點，導致了農業展會舉辦地分散，但是，趨勢大體一致，大型農業展會也基本上分布在這些城市。

3.出現了一批在國內外有較高知名度和影響力的品牌展會。

經過多年的發展和積累，我國已經擁有了一批具有國際化、市場化、專業化、品牌化的農業展會，雖然數量不是很多，卻是農業展會發展歷程中的亮點，這些展會的引領和促進作用是很大的。例如，中國國際漁業博覽會、中國國際農產品交易會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業博覽會等一批展會已經確立了品牌形象，在國際農業會展業中具有了一定地位和影響力。

這些展會中既有綜合性展覽，又有專業性展覽；既有國際性展覽，又有區域性展覽；既有固定舉辦地的展會，又有巡回展會。可以說，我國農業展會已經初步形成了一個層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

二、農業展會在農產品貿易中的作用

1.開拓市場，促進農產品進入國內外市場。

展會由于其舉辦的定期性、買家的集聚性、賣家的集中競爭性、產品展示的直觀生動性、產消接觸的零距離性、宣傳的形象性和質量集中監管的便利性等眾多特點使得展會成為農產品進入市場的快捷通道。例如，2010年第八屆中國國際農產品交易會貿易成交金額達560億元。參加國外展會是涉農企業進軍國際市場的主要通道，是增加我國涉農產品開展出口貿易的重要途徑。例如，英國皇家國際農業展覽會是著名的綜合性農展，參展商來自世界100多個國家和地區的，有專業觀眾10多萬人，農業部農業貿易促進中心連續成功組織了“中國代表團”參展。帶動了國內農產品企業開拓歐盟市場，擴大了我國農產品出口。

2.搭建平臺，提高政府部門促進農產品流通的針對性。

農業展會已成為現代農業建設中銜接產銷的一個重要平臺，在社會主義市場經濟體制下發展現代農業，搞好生產環節與市場流通的對接，是一個緊迫而不能逾越的現實問題。根據國際上發達國家的經驗，市場經濟越完善，會展業對農業農村經濟的作用就越明顯。舉辦農業展會，廣邀八方客商，匯聚四海賓朋，為眾多的農產品打開了廣闊的市場空間。政府統一舉辦各種農產品推介會、訂貨會是國際上通行的做法，既符合世貿組織規則，提高企業和產品的信譽度，又可大大節省單個企業開拓市場的成本，收到事半功倍的效果。

3.整合資源，推動特色農業產業帶的構建。

會展經濟對區域經濟的促進作用已經被廣泛認可。我國農業展會的舉辦地除了北京、上海等國際性大都市外，基本集中在農產品生產、加工優勢地區，這樣既便于招展參展，又可以擴大舉辦地在相關項目上的知名度，使人們摘要：近年來，我國農業會展業蓬勃發展，為農產品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式，正逐漸成為農產品貿易的風向標。但與此同時，也存在一些問題：政府主導色彩太重，市場機制缺失，資源未能充分整合；結構性失衡，專業化程度低；參展主體觀念滯后認識不到位等。文章進一步探討農業會展業發展的對策措施，發揮其對于農產品貿易乃至整個農業農村經濟的促進作用，具有十分重要的現實意義。