奢侈體驗活動成富人新寵

香港《南華早報》6月17日文章，原題：當僅擁有財富還不夠時：中國富豪尋求奢侈體驗以炫耀財富 如今對中國消費者而言，奢華已不再僅僅是“擁有”。零售商們正抓住中國富人這種與日俱增的需求——親身體驗奢華。從珠寶生產(chǎn)商到拍賣行、紅酒商，眾多奢侈品商家的應(yīng)對之道是紛紛舉辦培訓(xùn)，以迎合內(nèi)地人對獲得定制體驗以掌握些許“才藝”并成為世界級鑒賞家的渴望。 法國某珠寶商宣布10月下旬在香港舉行為期兩周的珠寶制作培訓(xùn)。學(xué)費6200港元，內(nèi)容包括草圖設(shè)計、寶石識別、拋光或鑲嵌等。“你將帶著自己的設(shè)計品離開。其中有娛樂成分，亦極具教育意義”，該公司總裁博斯如是說。 兩周前，某老牌酒商如出一轍地在波爾多為中國顧客提供釀酒體驗。參與者親自嘗試所有步驟，包括摘葡萄、設(shè)計商標并裝瓶等。自釀一桶收費6900至1.2萬英鎊。該酒商銷售總監(jiān)亞當·巴爾比說，此類活動利用的是一些（中國顧客的）獨特愿望，即所謂“終極奢侈”。“他們喜歡這種排他性。一半客戶確實希望多學(xué)知識，另一半是因為將擁有一桶可宣稱任何人都沒有的自釀葡萄酒。” 在藝術(shù)圈，培訓(xùn)活動更是如火如荼。蘇富比藝術(shù)學(xué)院將啟動其在華的首座校園。競爭對手佳士得去年就已開辦類似培訓(xùn)項目。 波士頓咨詢集團的報告稱，如今旅游、美食盛宴和藝術(shù)品拍賣等奢華體驗活動，已占全球奢侈品消費的55%。其年銷售增速為14%，相比之下，奢侈品為11%。就了解奢侈品而言，中國富人的興趣比歐美同儕更強烈。巴爾比說：“中國人了解（奢侈品）的激情和愿望不可思議。”▲（王會聰譯）