終端用戶談包裝功能化

照明篇

隨著社會的發展與進步，人們對包裝的要求越來越嚴格，尤其注重包裝的功能化。我們知道，包裝的功能主要體現在保護產品、方便儲運和促進銷售三個方面，同時為緊跟時代發展步伐，滿足當前市場發展需求，包裝的功能變得越來越多樣化。然而不同行業對包裝功能的側重點不盡相同，前兩期，我們了解了日化企業和電子企業對包裝功能的看法。本期，就讓我們來聆聽照明企業對包裝功能的理解和要求。

包裝功能的實現，設計服務是關鍵

談起包裝的功能，人們通常會認為包裝是存放產品的容器，其功能是保護產品。然而，這只是傳統意義上的理解，是包裝最基本的功能。

包裝的基本功能包括對產品的物理性保護，如防止產品受到沖擊、防震、耐壓等，也包括對產品的化學性以及其他損傷的保護，如酒瓶采用深色玻璃，可以避免酒因長時間受到光線的照射而發生變質；各種復合膜包裝可在防潮、防光線輻射等方面同時發揮作用。當然，包裝不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞，如化學品的包裝，一旦質量不達標發生滲漏，就會對環境造成危害。

隨著時代的發展，包裝的功能也產生了變化，一系列新的功能開始出現。下面，筆者將結合具體的設計案例，向大家重點介紹兩種包裝功能。

方便功能

國內大多數照明企業的產品（如燈泡）都是通過手工方式進行包裝，此時包裝是否簡便易包就成了包裝設計師重點考慮的問題。但很多情況下，包裝設計師只是對節約材料成本投入更多的關注，而忽略了包裝的簡便易包性。簡便易包其實就是包裝的方便功能，這些方便功能不僅限于傳統的包裝和打開，同時也體現在便于運輸與裝卸、保管與儲藏、攜帶與使用，以及回收與廢棄物處理。

方便功能一般通過設計不同的規格、尺寸、形態、重量以及包裝工藝、材料、結構、開啟方式等方法來實現。除此之外，還應重點考慮以下幾個方面。

1.倉儲運輸

從倉儲運輸的角度來考慮，包裝需要具備空間的方便性，這對于降低流通費用至關重要，尤其對于商品種類繁多、周轉快的超市來說，貨架利用率十分重要，因而更加講究包裝的空間方便性。一般，規格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產品拆卸分裝等都能比較合理地利用物流空間。

2.人工操作效率

從工人的操作效率來考慮，包裝需要具備省力的方便性。按照人體工程學原理，同時結合實踐經驗來設計合理的包裝，才能節省人的體力消耗，從而使人產生一種現代生活的享樂感。

圖1中左邊的燈泡包裝內襯是包裝設計師的第一稿設計，該設計沒有充分考慮操作工人省力的方便性，雖然成本相對低一些，但對于流水線上的操作工人來說，操作起來較為困難，當操作工人給燈泡套上內襯后將其放在流水線上時，由于內襯太短，容易導致燈泡滑脫，這樣后道工序的操作工人就需要再次套上內襯，從而影響整條流水線的生產效率。為此，包裝設計師對該燈泡包裝內襯進行了重新設計，將內襯寬度縮小了2mm，同時整體高度增加了5mm（圖1右所示）。通過一增一減，內襯成本基本保持不變，而寬度的縮短讓內襯把燈泡套得更緊，增加的5mm高度則增加了內襯對燈泡的包裹力，使得工人操作起來更為方便。這樣一個小小的改進，卻大大增強了包裝省力的方便性。

3.消費者

從消費者的角度來考慮，包裝還需要具備時間的方便性，科學的包裝能為消費者節約寶貴的時間，如易開包裝等。

圖2所示的包裝就做了一個易開功能的改進。圖2a是原設計包裝，使用了瓦楞紙板折疊包裹產品，雖然保護功能很好，但消費者卻無法快速打開并取出燈泡，顯然這種包裹式包裝設計并不具備易開功能。圖2b是新設計的包裝，采用了隔柵式包裝，包裹和拆開都非常方便，而且還減少了包裝體積，增加了運輸和倉儲的便利性，節約了成本。

促銷功能

包裝的促銷功能就像一個無聲的推銷員不斷地向消費者展示產品和傳遞信息，這才是產品生產企業真正需要的包裝功能，也是包裝設計中最主要的功能之一。在超市中，標準化生產的產品云集在貨架上，不同生產廠家的產品只有依靠包裝展現自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言來宣傳產品。

促銷功能以美感為基礎，現代包裝要求將“美化”的內涵具體化。包裝的形象不僅能體現出產品生產企業的性質與經營特點，而且能體現出產品的內在品質，反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理需求。

圖3所示是一款高端照明產品，這款產品利用手機軟件來控制燈光的亮度和顏色，為了體現出這款產品的高端以及功能的強大，包裝設計師運用了黑色的外觀底色，同時利用幾個小設計元素，充分展示該產品的主要功能，向消費者傳遞了更多產品信息。例如，位于包裝盒正面的燈泡發光部位，采用了挖空結構，并在內部對應的位置設計了一個顏色變化的環，通過撥動包裝盒右邊中間的凹口，可以改變燈泡發光部位的顏色，這樣就將燈泡可通過控制來改變顏色的信息傳遞給消費者。此外，翻開包裝盒正面的翻頁，消費者可以通過窗口直接看到產品，翻頁采用了磁性吸合的方式，可以輕易地打開和關閉，便于消費者了解產品，同時又不會因為打開包裝而造成包裝損壞。該設計可以在不破壞包裝的情況下傳遞產品信息，讓消費者了解產品的特點和外觀，對產品起到了充分的促銷作用。

其實，包裝的功能還有很多，在這里筆者只介紹了其中兩種功能，希望能起到拋磚引玉的作用。然而，對于這些功能的實現，還需要包裝企業來配合完成。在國內，包裝企業基本只能提供給終端用戶一些簡單的設計，或者只能按照終端用戶的圖紙或設計來完成生產制造，但這樣的服務顯然不能充分滿足終端用戶對于包裝功能的需求。因此，包裝企業要想擺脫來樣加工低價競爭的狀態，必須通過深入的服務來實現，其中設計服務是關鍵。endprint