數字印刷讓包裝超乎想象

王守友

在消費需求日趨差異化和多樣化的今天，小批量、短交期、個性化的包裝需求日益凸顯。在這樣的大背景下，數字印刷技術在包裝印刷領域的優勢開始逐漸顯現。我們看到，越來越多商家開始積極探索數字印刷技術在包裝印刷領域的應用，如可變數據印刷、按需印刷等，旨在為消費者提供最佳的消費體驗，其中一些優秀體驗已經在業內得到廣泛推廣。

可變數據印刷

對于可變數據印刷，圖像或文字可以按照預先設定好的內容和格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印品都可以針對其特定的發放對象進行設計并印刷。可變數據印刷可在每個產品包裝上形成一個唯一標識，這個唯一標識可衍生出一系列特殊應用。

1.產品溯源與防偽

產品溯源與防偽是數字印刷技術應用于包裝印刷的重要因素之一。利用數字印刷技術，可以將一維碼、二維碼印刷在單個產品包裝上，形成一個唯一的身份證，實現一品一碼，從而對產品的生產、倉儲、分銷、物流運輸、市場巡檢以及消費等環節進行數據采集跟蹤。這樣一來，商家便可以更好地進行產品管理和精確查詢，出現問題時也能更好地進行處理，減少損失；消費者則可以通過安裝手機識讀軟件對產品包裝的一維碼或二維碼進行掃描，了解相關信息，實現產品溯源。同時，這個唯一標識也將幫助產品實現防偽功能。

數字印刷技術作為一種創新的應用模式，促進了產品的追溯與防偽，突破了原有應用形式的局限，完善了企業管理，提高了管理效率，提升了消費者滿意度，同時塑造了良好的企業和政府形象，目前該技術已開始應用于酒類等產品包裝。

2.虛擬現實

虛擬現實（Virtual Reality，簡稱“VR”）是利用計算機模擬出一個三維空間的虛擬世界，為使用者提供關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬體驗，讓使用者如身臨其境般，可以及時、無限制地觀察三維空間內的事物；讓使用者在參與項目互動、娛樂的同時，還能夠達到對項目各項特征的詮釋。

虛擬現實應用于包裝中，主要起到宣傳推廣產品的作用。“2011青島啤酒炫舞激情”活動就是采用虛擬現實的一次成功產品營銷，消費者只要將攝像頭對準包含特定信息的啤酒商標，就會自動識別出商標中潛藏的標識，從而在計算機中產生一個三維立體的熱舞視頻。

數字印刷技術促進了虛擬現實在包裝中的應用，數字印刷設備可將各種不同的虛擬現實信息隨機印刷在產品包裝上，當用戶用攝像頭對其進行掃描識別時，每個產品所能讀出的三維立體信息都是不同的，增加了用戶參與活動的樂趣，也可以采用這種方式進行抽獎活動，即當用戶讀出的是指定三維立體信息時，就可中獎。

按需印刷

按需印刷（Print On Demand，簡稱“POD”）是按照用戶要求，按照不同時間、地點、數量以及內容的需求，通過數字印刷技術來實現個性化、短版化、高效率的個性化印刷，可以減少浪費，實現零庫存，特別適用于一些定向較窄、專業性強、可變性強、批量較小的印刷活件。

數字印刷技術與按需印刷的結合滿足了包裝當前的發展趨勢。目前，一些包裝企業已開始批量生產特定規格的毛坯包裝盒，當用戶訂購該型號包裝盒時，再通過數字印刷技術將該用戶指定的信息印刷在毛坯包裝盒上。這種新的生產業務模式在減少庫存的同時，還能夠杜絕浪費，實現綠色環保，提高生產效率和利潤，更重要的是，這也將在一定程度上改變包裝印刷行業的形態。此外，一些終端用戶（如可口可樂）也開始采用這種新興的印刷方式，以促進產品的銷售。

數字印刷技術已經開始應用于包裝領域，為此各類供應商紛紛加快了數字印刷技術的研發步伐，相信隨著數字印刷技術的持續發展以及消費市場需求的日益提升，其對包裝將產生巨大的影響，發展前景廣闊。endprint