《企業標識（LOGO）精集》序

企業標識（LOGO）是傳播企業文化的載體，是企業形象的體現。

企業標識包括司標、服務和品牌標識等，是綜合經營理念、文化、服務和產品等諸多元素，采用圖形、文字或圖形文字復合運用設計的造型獨特、意義明確的視覺符號，是企業視覺識別的核心，也是企業為社會大眾服務，并被認知的重要特征。

企業標識的一個基本功能，就是企業借助獨具個性的標識，讓社會大眾用來區別本企業文化及其產品服務、與其他企業的不同。類似中國航天、國家電網、中國電信、中國石油、博彥科技、恒天凱馬、中儲糧、米其林等標識，都具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，給人們留下深刻的印象，容易被迅速記住。

企業標識是企業形象的展示。就是通過設計，用藝術語言把企業深刻的思想、理念和文化內涵，轉化為視覺形象，向社會大眾準確傳遞企業信息。通過體驗企業文化、產品或服務，塑造企業在用戶心目中的形象。企業讓形象累積在用戶的心中，使企業形象深深地留在大眾心中。社會大眾對企業標識的認同等同于對企業形象的認可。

企業標識是市場競爭的利器。企業標識具有商業價值，貫穿于生產經營和銷售服務的全過程。企業在社會交往中被廣泛應用，例如，企業對外宣傳、產品包裝、售后服務等，通過讓用戶滿意傳遞優良的產品信息和企業形象，以贏得廣泛的認同，提升企業知名度、產品附加值和市場占有率。

企業標識是城市文化的組成部分。它是一個城市經濟實力和經濟繁榮的體現，更是一個城市文化繁榮的象征。每當夜幕降臨，在各條步行街、各大商業圈，各種企業標識在五顏六色的霓虹燈的裝扮下，格外艷麗，成為上海這座國際文化大都市的一道亮麗風景線。

上海市經濟和信息化企業文化研究會把不同類型、不同所有制的企業標識精集成冊，旨在傳播企業文化、提高企業知名度、擴大社會影響力；同時也為有志于企業標識研究的同仁提供一份參考資料。

征集并編寫《企業標識（LOGO）精集》活動開展以來，得到了本系統各在滬央企、信息化服務業各企業和工業園區及其區內企業的積極響應，在短短兩個月內，就有200多家企業投稿。這次活動是一次企業文化建設成果的展示、傳播和宣傳，從中，我們既可以領略到企業經營者的文化追求和文化品格，又可以感受到廣大干部職工的文化智慧和文化風貌。希望本書的出版，能夠起到提振精神、凝聚力量、塑造形象、促進創新，推動轉型發展的作用。

本書精集的企業標識總體上具有特征鮮明、造型美觀、易懂好記等優點。要設計出一款好的企業標識，是一件不容易的事，需要企業持續健康發展，文化不斷積累升華，達到內在與外在的高度統一，互為映襯，相得益彰。

企業標識的優化和傳播是一項長期工作。當前，上海經濟和信息化企業處在創新驅動，轉型發展的重要時期，為更好地優化企業標識提供了廣闊的空間。我們要認真貫徹黨的十八大精神、十八屆三中全會和市第十次黨代會精神，充分認識企業文化建設的積極意義，以企業轉型發展為起點，以體現時代特征為新境界，伴隨著企業持續健康發展，不斷優化企業標識，賦予其新的內涵，使其成為企業新的發展階段的文化承載。endprint