我國傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用研究

張玉文

(遼寧省朝陽市工程技術(shù)學(xué)校,遼寧朝陽 122000)

我國傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用研究

張玉文

(遼寧省朝陽市工程技術(shù)學(xué)校,遼寧朝陽 122000)

我國傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展隨著計算機技術(shù)的進步,已經(jīng)形成了完善的應(yīng)用體系,并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用,實現(xiàn)了電子商務(wù)的交流模式,同時網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)達,也擴大了電子終端設(shè)備的使用范圍。正是這種網(wǎng)絡(luò)科技的交流形式,使我國零售業(yè)的發(fā)展得到了很大的機遇,電子商務(wù)應(yīng)用在零售業(yè)產(chǎn)業(yè)中可以降低產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成本,提高零售業(yè)的經(jīng)營效率,同時也會使零售業(yè)產(chǎn)業(yè)及時掌握到市場的需求,去調(diào)整自己的銷售戰(zhàn)略,實現(xiàn)更大的銷售目標。本文通過分析零售業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀,來探索電子商務(wù)的應(yīng)用方法。

傳統(tǒng) 零售業(yè) 電子商務(wù) 應(yīng)用研究

零售業(yè)是指通過買賣形式將商品直接銷售給消費者，在人們?nèi)粘Ｉ钪校瑫婕暗胶芏嗟牧闶坌问剑ǎ喊儇浬痰辍⒊小⒈憷痰辍⑦B鎖超市等，但是隨著我國信息化技術(shù)的發(fā)展，很多零售業(yè)在運營的過程中，都引入了電子商務(wù)的技術(shù)。通過電子技術(shù)的先進性，來獲取到新鮮的信息咨詢，進而改變自己的營銷模式，同時在利用電子商務(wù)的過程中，也會降低零售業(yè)的資金投入，所以應(yīng)該加大這項現(xiàn)代化技術(shù)的利用，使其可以創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。

1 傳統(tǒng)零售業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀及問題

1.1 傳統(tǒng)零售業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀

根據(jù)我國電子商務(wù)研發(fā)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，電子商務(wù)技術(shù)在零售業(yè)產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)實現(xiàn)了大規(guī)模使用的標準，這種應(yīng)用的模式，說明我國的零售業(yè)已經(jīng)形成了戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，并明確了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的目標。但是隨著網(wǎng)購市場的出現(xiàn)，在很大程度上影響了我國零售業(yè)的銷售業(yè)績，使得零售業(yè)逐漸忽略了電子商務(wù)的使用價值，在其運營的過程中，把所有的精力都集中在產(chǎn)品業(yè)績問題中。這就降低了電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用的效率，而網(wǎng)購市場的發(fā)展就會越來越廣闊。因此，在網(wǎng)購市場活躍在零售業(yè)經(jīng)營的過程中，零售業(yè)產(chǎn)業(yè)要不斷強化自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大電子商務(wù)應(yīng)用的能力。

同時電商企業(yè)的用戶規(guī)模也在隨之減少，隨著電商價格的不斷增長，很多零售業(yè)降低了電子商務(wù)的采購力度，而在網(wǎng)購市場中，店鋪的經(jīng)營不需要任何大的投資，這種便利的條件，使得很多商家注重了網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展。可見，大規(guī)模的進行電商市場整合，只會使電商企業(yè)失去市場的主導(dǎo)地位，因此，在運營的過程中，必須通過有序和規(guī)范的市場規(guī)則，來調(diào)整市場的結(jié)構(gòu)，在加大了電子商務(wù)應(yīng)用的前提下，為我國網(wǎng)購市場，提供更加雄厚的用戶基礎(chǔ)。

1.2 傳統(tǒng)零售業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用存在的問題

很多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的商家思想觀念落后，不能及時掌握到市場的需求和人們對物質(zhì)的追求，在市場經(jīng)濟體制不斷變化的情況下，商家不能很快的適應(yīng)這種營銷的策略，使得很多商品在銷售的過程中，不能滿足消費者的需求，進而遭到了淘汰。這種改革創(chuàng)新能力，在很大程度上影響了零售業(yè)的銷售業(yè)績，同時零售業(yè)企業(yè)的商家知識水平，也會影響到產(chǎn)業(yè)的市場定位，使其在網(wǎng)絡(luò)競爭時代中，因為不能適應(yīng)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的進步，而失去了電子商務(wù)的運用機會。部分商家對電子商務(wù)認識還是停留在網(wǎng)上購物的過程中，并沒有意識到電子商務(wù)的實際應(yīng)用能力，所以在市場中，失去了建立的消費群體關(guān)系。

同時商家不能在第一時間掌握到消費者的心理需求，也會影響到電子商務(wù)的使用情況，隨著社會的進步，人們的消費觀念在不斷的發(fā)生變化，很多在選擇網(wǎng)購的消費模式中，總是反映出網(wǎng)上商品和服務(wù)質(zhì)量的問題。這些問題的出現(xiàn)，都會影響到消費者的選擇行為，所以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的時代，零售業(yè)一定要及時掌握到人們的消費心理，并通過有效的改善措施，來提高習(xí)銷售的業(yè)績。

2 傳統(tǒng)零售業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用問題的解決對策

2.1 轉(zhuǎn)變消費觀念,加強企業(yè)信息化建設(shè)力度

零售業(yè)產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展機遇的基礎(chǔ)，也是提高其銷售能力的必要措施，所以在電子商務(wù)應(yīng)用在零售業(yè)的過程中，產(chǎn)業(yè)必須通過信息化建設(shè)，來獲取到有利的信息，使產(chǎn)業(yè)可以及時的調(diào)整銷售方案。首先，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人要徹底轉(zhuǎn)變消費的思維方式，充分認識到電子商務(wù)的重要性，根據(jù)對消費者觀念的理解，去調(diào)整銷售模式，進而加強企業(yè)在市場中的競爭力。為了充分實現(xiàn)信息化技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的零售業(yè)產(chǎn)業(yè)，就要通過信息化建設(shè)的過程，來使產(chǎn)業(yè)及時的掌握到信息技術(shù)發(fā)展目標，在電子商務(wù)應(yīng)用的過程中，制定出相應(yīng)的應(yīng)用戰(zhàn)略，要最大限度的利用計算機技術(shù)，對產(chǎn)業(yè)的運營模式進行管理。

2.2 選擇合適的電子商務(wù)平臺

可以利用先進的科學(xué)技術(shù)，來選擇電子商務(wù)應(yīng)用的模式，同時在應(yīng)用的過程中，通過現(xiàn)代化技術(shù)的控制，使其可以發(fā)揮出對市場的監(jiān)控功能，對銷售、售后的服務(wù)水平，進行嚴格的管理，使其可以滿足電子商務(wù)的使用標準。因此，在傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的過程中，一定以品牌發(fā)展為基本的目標，通過選擇過程的控制，來加大零售業(yè)的業(yè)績水平，進而帶動其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。電子商務(wù)作為新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，在零售業(yè)產(chǎn)業(yè)中，扮演著重要的信息控制角色，因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和信息內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，都會影響到電子商務(wù)的使用情況，所以選擇過程才是決定銷售對策的重要因素。

3 結(jié)語

通過上文分析電子商務(wù)零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與解決對策可知，我國大多數(shù)企業(yè)都沒有開拓良好的零售市場，其市場競爭發(fā)展關(guān)系和聯(lián)營合作關(guān)系存在的發(fā)展矛盾非常多。由此可見，在導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)策略的同時，企業(yè)還應(yīng)著眼于發(fā)展現(xiàn)代化的經(jīng)營模式，使其能夠充分體現(xiàn)出零售營銷模式的優(yōu)勢。在未來幾年，零售業(yè)面臨著諸多發(fā)展問題，企業(yè)的發(fā)展任務(wù)非常重，所以企業(yè)不僅要專注改革，還要注重創(chuàng)新經(jīng)營模式發(fā)展。

[1]王麗敏,馬曉宇,張?zhí)烊A,等.我國傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2013,12(9)：110-126.

[2]張春法,韓耀,韓立信,等.傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務(wù)導(dǎo)入及網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟問題,2011,12(9)：110-124.

[3]張志軍,王俊,邵國峰,等.傳統(tǒng)零售業(yè)的電子商務(wù)模式及營銷策略[R].“西部開發(fā)”流通現(xiàn)代化研討會論文集,2011,13(9)：119-123.

[4]俞方樺,陳家訓(xùn).面向零售業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)實例研究[J].中國紡織大學(xué)學(xué)報,2011,14(9)：117-124.

[5]依托電子商務(wù)締造電力航母——我國電力行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用研究[J].電子商務(wù),2012,25(9)：116-124.