由毛巾業興衰看“日本制造”自救

本報駐日本特約記者　孫秀萍伴隨大量中國制造的廉價商品進入日本市場，以及很多日本企業在中國建廠再將產品出口到日本，日本國內制造業出現空洞化，“日本制造”如何自救？《環球時報》記者前不久在日本愛媛縣采訪，以日本毛巾行業的興衰來看面對中國制造競爭，日本制造企業如何謀求生存發展。 愛媛縣今治市是日本毛巾最大的產地，上百家毛巾廠星羅棋布。當地毛巾產量在1991年達到史上最高，年產達5萬噸，毛巾生產廠也激增到500多家。但好景不長，由于中國生產的毛巾大量出口，包括日本廠家紛紛到中國建廠再把毛巾出口到日本，今治地區的毛巾產量連續18年下跌，2009年時跌至最高峰時期的1/5左右，大約70%的毛巾生產廠相繼倒閉，到目前僅剩120家。四國毛巾工業組合理事長后藤圣司對《環球時報》記者介紹，今治市毛巾廠也曾試圖降低成本，模仿中國制造，中國產品什么樣，日本廠家也盡量做出同樣產品來，但發現無論怎樣日本廠家也不能生產出和中國同樣廉價的毛巾，僅剩的100多家企業感到強烈的危機。 2006年，在政府扶持下，當地120多家毛巾廠聯合起來，以今治毛巾工業組合為主體，開始打造日本品牌“今治毛巾”，并聘請曾經為優衣庫設計商標的藝術總監佐藤可士和負責商標設計。過去各廠家的毛巾質量、商標都不同。但今治毛巾工業組合為樹立品牌，定了11條質量標準，并規定只有符合這11個標準的廠家才能使用“今治毛巾”商標。根據這11條標準，毛巾的吸水性要非常好，必須5秒內整條毛巾便可全部沉入水中，此外還要求手感好，不易掉毛，且不需柔順劑就能保持柔軟。后藤說，事實證明，我們不能和中國在同一個市場競爭，我們并不擔心被中國搶走低價市場，擔心的是中國人也真正用心去制造毛巾了。“今治毛巾”在統一商標、提高質量之外，還開設專賣店，一條浴巾價格高達600元人民幣左右。組合下屬的120家企業業績逐步好轉，銷售額開始增加。但后藤表示，今后不會大量增產，以保證質量并獲取物以稀為貴的價格優勢。采用“今治毛巾”類似品牌戰略的還有不少企業。在愛媛縣南部的養魚生產基地，《環球時報》記者采訪了 “德弘水產”公司，并品嘗了其養殖的鯛魚。該公司給鯛魚打上“雕一郎君”商標，其養殖成本高，價格比一般海中捕撈的魚貴，但因為口感獨特，魚香純正，幾乎沒有腥味兒，而常常擺上高級飯店的餐桌，在普通超市難以買到。日本不少企業正是通過這樣打品牌，制造出“好東西”的方式，走上其重振之路。▲