做好黨報主題策劃的四個“抓手”

李躍波

【摘 要】主題策劃能夠將黨報在“深度、原創、權威”三方面的優勢有效捏合在一起，成為黨報擴大影響力和競爭力的拳頭產品。在主題策劃上，黨報如何出新出彩？如何讓黨委政府滿意、廣大讀者信服？關鍵要抓住要言、典型、問題、活動四個著力點。

【關鍵詞】黨報 主題策劃 抓要言 抓問題 抓故事 抓活動

當下，公眾獲取新聞資訊、了解天下大事的手段和方式日益多元化——從手機報到新聞客戶端，從微博到微信，從數字電視到IP電視，新媒體風生水起；從傳統的晚報、晨報到針對特定人群的地鐵報、社區報，都市類、生活類報紙讓人眼花繚亂……

在新興的傳播格局中，黨報拿什么與擁有海量信息、快速發布且與受眾深度互動的新媒體競爭？黨報拿什么與都市類、生活類報紙比拼？黨報如何更好地發揮自身優勢，提升競爭力與影響力？

筆者認為，黨報應該以深度對速度、以原創對海量、以權威對互動。而主題策劃則能夠將黨報在“深度、原創、權威”三方面的優勢有效捏合在一起，成為黨報擴大影響力和競爭力的拳頭產品。如何將主題策劃這一拳頭產品打造好？筆者認為，應當抓好要言、問題、故事和活動四個著力點。

抓要言——抓住黨委政府主要負責同志極富思想性感染力、引起廣大干部群眾共鳴的話語，挖掘“選題富礦”

黨報推出的重大主題策劃，主題是魂。從字面理解，有兩個基本要求：一是“重”，二是“大”。所謂“重”，就是黨委政府作出的重大戰略思想和決策部署，就是黨委政府的中心工作；所謂“大”，就是站在時代的高度、把握發展的脈搏、反映人民的呼聲，觀點看得遠、站得住、有影響。

在新聞實踐中，有些黨報對重大主題的提煉存在“高大空”的現象——簡單地將黨委政府提出的遠景發展目標作為策劃的主題，過于空泛、沒有貼近性；有些黨報則認為主題策劃的報道對象是黨委政府的重要決策部門，推出的主題工作味太濃、新聞性不強。

實際上，用心的新聞工作者會發現，黨委政府主要負責同志在一些重要會議或者基層調研中，會有一些極富思想性和感染力的話語，能夠引起廣大干部群眾的共鳴。這些“要言”，為黨報新聞工作者做好重大主題策劃提供了重要參考，是一塊值得重點開發的“選題富礦”。

特別是以習近平同志為首的新一屆黨和國家領導人，善于用大白話、大實話闡釋大思想、大道理，讓廣大黨員干部和基層群眾聽得懂、記得住、用得上。比如，習近平總書記在中央城鎮化工作會議上提到的“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，在十八屆中央紀委二次全會上提到的“要堅持‘老虎、‘蒼蠅一起打”，在視察沈陽機床集團時提到的“技術和糧食一樣，靠別人靠不住，要端自己的飯碗，自立才能自強”等等。

《新華日報》就曾經以“要言”為切入點，推出了一組影響較大的報道。2008年全國“兩會”上，胡錦濤總書記參加江蘇代表團討論時提出“要讓‘江蘇制造成為‘江蘇創造”。《新華日報》以此為主題，策劃了一組“江蘇創造”系列報道，包括“載體篇”《高新區里看創新驅動》、“產業篇”《5年增了18倍：江蘇軟件業怎樣長大》、“企業篇”《產業升級，從配套走向高端》、“市場篇”《“激動人心的創新”為何遭遇市場尷尬》以及評論《給政策，更要“給市場”》。整組報道高屋建瓴、脈絡清晰，形成了組合拳，獲得了讀者的好評。

抓問題——緊緊圍繞廣大干部群眾高度關切、反映強烈、亟待解決的問題，發出主流聲音

問題是時代的聲音。馬克思說過，一個先進的政黨，總是善于在眾聲喧嘩中聽清楚時代的聲音，解決時代提出的問題。習近平總書記明確要求領導干部要“敢于和善于分析回答現實生活中和群眾思想上迫切需要解決的問題”。

作為黨委政府聯系廣大群眾的橋梁紐帶，黨報必須緊緊圍繞廣大干部群眾高度關切、反映強烈、亟待解決的問題，做好主題策劃，發出主流聲音。

“人民期盼有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫療衛生服務、更舒適的居住條件、更優美的環境，期盼著孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好。”習近平總書記列舉的人民群眾的這些美好愿望，就是黨委政府的奮斗目標，就是黨報應該關注、重點報道的主題。

應當看到，問題報道不等于批評報道，黨報記者要做能研究問題的記者，提出的問題要有深度、有建設性。幼兒入園難、入“質優價平”的幼兒園更難，這是學前教育亟待解決的一大問題。《河南日報》以《關注你我身邊的學前教育》為欄題，推出了《私立幼兒園為何有市場》、《“質優價平”幼兒園離百姓有多遠》、《農村幼兒園何時能“長大”》等一組解析式報道，反映了城市和農村學前教育的現狀、面臨的困境，提出了解決問題的對策，引起了相關部門的重視。

應當看到，要把問題找準了、搞清楚、講透徹，記者編輯就必須堅持“三貼近”原則，與群眾零距離接觸、面對面交流，認真聽取各界人士的意見建議。在深入推進的“走轉改”活動中，安徽日報社提出了“帶著思考走基層、帶著問題走基層”的明確要求。安徽是農業大省，農業如何增收、農村怎么發展、農民如何致富？在“走轉改”活動中，安徽日報的記者編輯們深入田間地頭，與農民朋友同吃同住同勞動，梳理了一批農民朋友的新訴求，《老茶園期待綻“新枝”》、《讓成片的村莊“天青青水藍藍”》、《棉花市場冷傷了棉農心》等稿件刊發后，引起了相關部門的重視，幫助農民解決了實際問題。

抓故事——抓住典型人物、典型事跡和典型經驗中那些打動你我、可敬可信可愛可學的感人故事，真正讓讀者信服

當下，一些黨報的正面宣傳看似聲勢很強、發稿很多，但真正為群眾所認可、接受乃至信服的還不多；一些黨報連續推出多位不同戰線、不同領域的典型人物，但被群眾記得住、成為時代楷模的還不多。客觀上的一個重要原因，就是新聞稿件的感染力不夠，采寫的內容與群眾生活很遠，報道的語言群眾不愛看、不耐看，有些看了也看不懂、記不住。endprint

因此，在主題策劃的采寫過程中，黨報新聞工作者必須堅持“走轉改”，通過深入采訪、挖掘，找尋出典型人物、典型事跡、典型經驗中那些打動你我、可敬可信可愛可學的感人故事，真正走近讀者內心，讓讀者信服。

具體來說，就是要深入、深入、再深入，既關注那些震撼人心的大事，也要了解典型人物工作、生活中感人的細節；既要了解他們做了什么，又要了解他們為什么這樣做，這個“為什么”就包括對典型人物內心活動的發掘，對其思想觀念、精神面貌的探索；既要挖掘典型的先進性、時代性，又要還原典型的個性和本色，個性是典型的生命，有個性的事物，才有鮮明的色彩，才會給人深刻的印象；既要廣泛采訪典型人物的工作同事、親朋好友、服務對象，適當時還要進行體驗式采訪，親身感受典型人物的艱辛與崇高。

1996年3月26日，人民日報以9000字的篇幅在頭版頭條推出長篇通訊《優秀信訪干部吳天祥》，為全國樹立了一個“講政治、愛人民”的基層干部典型。該篇稿件采取了實錄性報道方式，把一個個頗具鏡頭感的感人故事串聯起來，雖是長文，但讀起來一點也不累。為了找到一個個向上向善、打動人心的故事，記者龔達發先從“外圍”開始的，采訪對象有八九十歲的孤寡老人，有十多歲的學童，有刑滿釋放人員，也有聾啞殘疾人；為了讓典型人物墻內開花首先墻內香，記者采訪了武昌區的幾十名機關干部，有的同志說，吳天祥為群眾做好事、一桿子插到底，精神可嘉，但管得太寬，勢必得罪兄弟單位，有的同志說，他在區人大工作時把區人大監督政府的事“捅”到報紙上，被監督的同志意見很大……這些鮮活的故事正好從另一個側面證明吳天祥對工作極端負責，對不正之風疾惡如仇。

抓活動——策劃推出更多接地氣、參與廣、影響大的品牌活動，進一步豐富新聞報道內容，提升黨報品牌知名度，打造黨報經營新的經濟增長點

中央電視臺近兩年分別以“尋找最美鄉村醫生”、 “尋找最美鄉村教師”和“尋找最美孝心少年”為主題，策劃推出了“最美”系列品牌活動，贏得社會的廣泛好評。

黨報同樣需要類似的主題策劃。堅持社會效益與經濟效益相統一，策劃推出更多接地氣、參與廣、影響大的品牌活動，是進一步豐富黨報新聞報道內容的現實需要，是提升黨報品牌知名度的現實需要，是打造黨報經營新的經濟增長點的現實需要。

黨報品牌活動的主題策劃，要突出公益性。《長江日報》近年來發起了“愛我百湖”湖泊保護志愿者行動，每年參與活動的志愿者有3000多人，探索出了一條民間環保活動的有效路徑。

黨報品牌活動的主題策劃，要緊扣大事件。2006年，《解放日報》利用“神六”升空的契機，進行了特別創意策劃，將以絲綢材質制作的《“神六”發射特刊》隨“神六”飛船遨游太空。此期特刊帶來了300萬元的純收入，以此為契機，他們還進行了一系列品牌延伸開發，包括首發式首日封、金箔紀念報等。

黨報品牌活動的主題策劃，要注重服務性。2013年，解放日報聯合上海銀監局和幾大國有商業銀行，推出了上海金融服務月“銀行正能量服務千萬家”大型公益宣傳活動，活動主題是防范電信詐騙。這類活動，既服務了公眾，又滿足了金融企業的需求。

總之，主題策劃是一種創新，是放大新聞宣傳效應的有效方式，是黨報提升核心競爭力的重要抓手。我們要立足高度、選準角度、力求深度，讓黨報的主題策劃更加出彩。□

參考文獻

①石平，《問題是時代的聲音》[J].《求是》，2013（9）

②姜圣瑜，《體現核心競爭力 爭奪主流話語權》[J].《中國記者》，2009（7）

③汪家駟：《新聞三十論》[M].人民出版社，2008

（作者：安徽日報文化新聞中心首席記者）

責編：姚少寶endprint