創新求變 轉型制勝

長期關注IT市場的讀者朋友們，對AMD這家公司一定都耳熟能詳。面對增長乏力卻競爭激烈的PC市場，AMD于2012年開啟了決定公司未來發展的重大戰略轉型。歷時兩年之后，事實證明這一轉型戰略收到了極佳的成效。在“為客戶及合作伙伴創造差異化價值”的價值觀指引下，AMD在保持傳統PC業務強勁優勢的同時，產品線涵蓋了臺式機、筆記本電腦、游戲主機、數據中心、消費與專業顯示卡、云計算、嵌入式等各個領域，并且在半定制化、嵌入式、高密度服務器等領域均取得了令不少同行羨慕嫉妒恨的高速增長。

在這樣的背景之下，AMD APU14 BEIJING技術創新大會也就成為了AMD向合作伙伴與業界人士展示其轉型與創新成果的最佳舞臺。尤為值得一提的是，這也是該項世界級的技術峰會首次在中國舉辦。

亮點頻出的技術創新大會

2014年5月15日，以“成就今日 啟迪未來”為主題的AMD APU14 BEIJING技術創新大會在北京隆重舉行。在本次大會上，來自AMD全球各地的權威技術專家、AMD眾多合作伙伴、媒體記者包括AMD粉絲齊聚一堂；而現場最新前沿科技與先進產品的精彩演講和展示，更是讓不少與會者流連忘返。

從臺式機處理器，到全平臺APU；從游戲主機半定制芯片，到圖像引擎；從消費級顯示卡，到專業級圖形卡；從嵌入式芯片，到全球首款64位ARM架構芯片……本屆AMD APU14 BEIJING技術創新大會可謂亮點頻出，令人目不暇接。

APU14大會要點概述

即使是在AMD空前豐富的產品線中，APU也依然是重中之重，這也讓代號“Kaveri”的新一代桌面APU加速處理器成為了本屆大會上令人矚目的焦點。毋庸置疑的是，具備HSA（Heterogeneous System Architecture，異構系統架構）特性以及一系列前沿科技的“Kaveri”APU，不僅將成為玩家和發燒友的摯愛，而且也將扛起今后AMD在處理器市場的攻堅重任。

面向筆記本電腦、平板電腦、2合1產品等移動智能設備市場，AMD也推出了代號“Beema”和“Mullins”的新一代低功耗移動APU。除了功耗控制更加出色之外，其在數據安全、手勢識別、臉部登錄技術等方面，也能為家庭和商務用戶帶來更好的應用體驗。

至于玩家最為關注的游戲顯示卡領域，AMD推出了基于全新GCN架構打造的Radeon R9/R7系列顯示卡，以及目前全球最快的雙芯顯示卡王者——AMD Radeon R9 295X2。包括在專業圖形卡領域，AMD也推出了高性能的FirePro W9100專業圖形卡。譬如蘋果公司好評如潮的Mac Pro工作站，就搭載了AMD FirePro家族的專業圖形卡。

在嵌入式市場，AMD的轉型戰略也幫助其面向諸多高增長的細分市場，推出了一系列具有領先優勢的系統解決方案。

在服務器領域，AMD不僅在x86市場有Opteron皓龍系列服務器處理器，而且還推出了服務器級APU以及代號“Seattle”（西雅圖）的64位 ARM解決方案。

AMD在x86與ARM兩大陣營的左右逢源，顯然要得益于自身與ARM的授權合作。這使得AMD成為了全球唯一的一家能夠同時提供x86架構與64位ARM高性能雙架構計算的芯片廠商。這也意味著AMD能夠為客戶帶來獨特的雙架構計算解決方案，以幫助客戶以更高效和強大的方式去改變計算世界。

Demo展示區感受精彩體驗

如果說AMD APU14 BEIJING技術創新大會上的新技術與新產品講解，讓人激動不已和心潮澎湃，那么在Demo展示區的實際體驗，則更是讓不少觀眾如同置身未來世界。

在Demo展示區，我們可以看到AMD合作伙伴推出的臺式機、筆記本電腦、服務器、嵌入式解決方案、Nano PC、主板、高端顯示卡、游戲主機等極其豐富的產品。其中為4K超高清游戲而生的高端顯示卡Demo展示以及虛擬現實技術解決方案Oculus Rift頭戴式顯示器，尤為讓人印象深刻。

我們知道，AMD R9系列GPU是為4K超高清游戲而設計的。而通過3臺三星4K UHD超高清顯示器的寬域（Eyefinity）拼接組合，AMD在Demo展示區實現了高達11520×2160 （4K×3）的總分辨率！并且在一塊AMD Radeon R9 295X2顯示卡上流暢運行了Xaviant公司的Pre-Alpha游戲《Lichdom： Battlemage》。該游戲可以對AMD寬域技術、AMD TrueAudio技術以及AMD TressFX技術提供很好的支持。

更高的畫面分辨率、更出色的API以及更逼真的游戲體驗，一直都是游戲廠商和玩家不斷追逐的目標。而在打造逼真游戲體驗方面，虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）無疑是業界公認的的下一個重大轉折點。作為目前最流行的VR解決方案之一，基于高端AMD顯卡的系統支持，頭戴式顯示器Oculus Rift被不少業界人士看好。CHIP記者也在Demo展示區親身體驗了將VR技術和AMD TrueAudio技術融為一體的Oculus Rift，其身臨其境的效果真是非常震撼！

為客戶提供差異化價值

AMD大中華區的制勝之道

在AMD的全球戰略中，大中華區扮演的角色正在變得越來越重要，其在AMD全球PC營收上已經占到了三成以上的份額，這也導致AMD將臺式機總部搬到了中國。包括APU14 BEIJING技術創新大會首次在北京舉辦，也是源于AMD總部對中國市場的重視。

談到AMD在大中華區的未來發展，AMD全球副總裁、AMD大中華區董事總經理潘曉明指出：“關于AMD大中華區的制勝之道，將主要體現在三大方面。第一，我們將鎖定高增長市場，發力64位ARM服務器，獲得更多半定制化機會，拓展專業顯卡的使用；第二，我們將挺進商用市場，在商用臺式機和筆記本領域執行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標市場。第三，我們將堅守消費者市場，專注游戲策略，保持在渠道臺式處理器和顯卡市場的領導地位，提升消費類臺式機與筆記本的銷售。未來，我們將基于64位ARM 與x86雙架構計算的策略，為客戶提供具有差異化價值的計算解決方案。”endprint

AMD的轉型之旅

潘曉明表示，2004年，AMD的64位技術曾經給整個IT產業帶來了很大變革。后來AMD又收購了圖形芯片公司ATI。當時在x86架構芯片領域有兩家公司，圖形芯片也有兩家公司，AMD變成了業界唯一的一家既做x86又做圖形芯片的公司。然而那時候還沒有用戶完全明白APU是什么意思，也就是把CPU和GPU放在一起，能給用戶帶來什么樣的價值。

2012年，AMD開始了轉型之旅。這時候APU已經潛移默化地引領市場做出了一些變化。不管是x86還是ARM陣營的廠商，做的處理器基本上都已經是CPU+GPU的概念，只是性能上有所差距。另外AMD也在尋找新的藍海市場，包括拿到ARM架構授權許可。這使得AMD既是業界唯一的既做CPU又做GPU的芯片廠商，又是唯一做x86和ARM雙架構計算的廠商。

除此以外，AMD還充分利用IP和專業技能去做半定制化，包括大家非常熟悉的游戲主機市場，也紛紛采用了AMD的解決方案。

魚與熊掌可兼得

在臺式機、筆記本電腦、DIY領域，AMD仍然有著自己的傳統優勢；然而在游戲主機、服務器、嵌入式等眾多新興領域，AMD也推出了極其豐富的產品，并且在半定制化、云計算、64位ARM等新的藍海市場也是動作頻頻。中國有一句古話叫做“魚與熊掌不可兼得”，如此諸多的老業務和新業務齊頭并進，AMD又是如何兼顧它們的呢？

“傳統的PC市場，包括DIY與顯示卡市場仍然有著剛性需求，因此AMD仍然要繼續保衛這塊非常重要的市場。現在AMD將臺式機業務總部搬到了北京，其業務在大中華區的執行效率有了很大提升，可以說事半功倍。”潘曉明表示，“另外AMD公司的業務結構也做了巨大變化，以前每一塊業務都有專門的IP，現在我們把所有的IP都整合和豐富起來了，筆記本、臺式機、服務器都是用同樣的IP，不僅對各個領域的業務都能提供很好的支持，而且效率也得以大大提高。因此不會出現不可兼得的情況。”

潘曉明進一步解釋道：“舉例來說，今天大會上說到的AMD推出的64位ARM芯片和x86芯片，它們的接口都是相互兼容的，可以插在同一個SoC里，這就省下了很多的設計工作，因為是同一組人來設計。從這個角度來說，AMD會合理搭配好自己的資源，在提高效率的同時，還不會出現顧此失彼的情況。再說許多商用級和消費級的產品其實并沒有本質上的區別，很多東西和資源都是可以通用的，只有新興市場算是一個例外。不過AMD也面向新興市場專門成立了半定制化部門，并配備了大量的研發工程師，因此也不會出現資源不夠的問題。”

全面出擊的AMD

在令人眼花繚亂的產品線中，AMD在顯示卡、HSA、嵌入式、服務器、ARM等領域的創新技術與產品，無疑是值得我們重點關注和大書特書的部分。

顯示卡

在游戲顯卡領域，AMD推出了基于全新GCN架構打造的Radeon R9/R7系列獨顯，以及目前全球最快雙芯顯示卡AMD Radeon R9 295X2。依托于AMD GCN架構，無論是單芯旗艦R9系列獨顯還是雙芯王者R9 295X2，都可以為消費者帶來諸如Mantle API、DX11.2、TrueAudio、4K游戲支持以及Eyefinity寬域多屏連接等多項AMD獨家的優勢技術體驗。在專業顯示卡領域，AMD也新推出了高性能的FirePro W9100。蘋果Mac Pro工作站也搭載了AMD FirePro家族的專業顯卡。

HSA異構系統架構

在大會上，HSA異構系統架構的概念被AMD高管們多次強調。通過HSA異構系統架構，處理器可以更輕松地利用APU整體運算能力來驅動更快、更節能的設備，包括PC、筆記本電腦、智能手機、平板電腦和云服務器等。

代號“Kaveri”、具備HSA異構系統架構特性的新一代桌面APU，其內部融合了全新壓路機架構的運算處理核心與AMD獨家的GCN架構R7獨顯核心，計算核心總數高達12個。憑借HSA異構系統架構，Kaveri APU實現了內置CPU與GPU的統一內存尋址，極大地加速了APU的異構計算能力。此外，Kaveri APU還為消費者提供了Mantle API、True Audio技術、AMD雙顯示卡技術等高精尖的前沿科技和特性，以保證AMD發燒友始終可以享受到領先業界的應用體驗。

嵌入式產品

在嵌入式市場，AMD一直致力于研發并推出創新性的嵌入式平臺，實現具有領先優勢的系統解決方案。據AMD技術專家介紹，AMD未來在嵌入式領域將鎖定游戲機、數字標牌、醫療成像、工業控制和自動化、瘦客戶機、通信基礎設施等6大高增長市場，其中在數字標牌和醫療成像領域，AMD更是具有無與倫比的技術領先性。

AMD嵌入式解決方案部門總監Kamal Khouri表示，AMD會在客戶端和傳統服務器等核心市場上持續投資，此外還會投資一些成長性的市場，包括嵌入式市場。AMD的使命是將自身在處理器、顯示卡領域的先進技術結合起來，利用這些強大技術和自身在產業和行業里的領導力，更好地向客戶提供強健、可靠的應用。5月20日，AMD在澳門G2E大會上推出第二代R系列產品“Bald Eagle”（禿鷹），這也是嵌入式市場第一款利用HSA異構系統架構的產品。

服務器業務

在本屆大會上，AMD大中華區市場營銷部高級產品市場經理梁宏偉為來賓們詳細介紹了AMD服務器業務。

除了在x86市場有著很高聲譽的Opteron皓龍系列服務器處理器之外， AMD還擁有新型服務器級APU以及一款新發布的超重量級的明星產品，那就是代號“Seattle”（西雅圖）、基于64位 ARM架構的服務器處理器解決方案。從ARM陣營近年來在服務器市場不斷攻城拔寨的勢頭來看，不難預見未來AMD在服務器領域還將大有可為。endprint

AMD攜手ARM

AMD APU14 BEIJING大會上有一個非常重要的環節，那就是AMD全球副總裁、AMD大中華區董事總經理潘曉明與ARM服務器系統和生態系統總監Lakshmi Mandyam發布64位ARM架構授權。之所以這個環節如此重要，是因為這意味著AMD將通過與ARM的攜手合作，成為全球唯一的一家能夠同時提供x86和64位ARM高性能雙架構計算的芯片廠商。

對于早已計劃好了雙架構計算路線圖、準備在x86與ARM兩大陣營大展身手的AMD來說，獲得64位ARM架構授權的意義顯然非比尋常。而AMD與ARM的雙“A”合作，也將給整個處理器市場帶來巨大的影響。

新一代APU為PC注入活力

AMD在新興領域的突飛猛進，相信大家已經有目共睹。那么在臺式機、筆記本電腦等傳統PC領域，AMD的表現又如何呢？通過AMD近期發布的桌面級和移動APU產品，我們不難從中找出答案。而在AMD APU14 BEIJING技術創新大會的展示區，CHIP記者也看到不少合作伙伴展出了基于AMD APU處理器的臺式機、一體電腦、筆記本電腦等產品。

A系列APU：HSA帶來革命性體驗

AMD旗下核心代號“Kaveri”的A系列加速處理器（APU），被譽為迄今為止AMD推出的最先進且最適合開發人員使用的APU。該產品采用備受贊譽的次世代圖形架構（GCN），并集成了支持DirectX 11.2的AMD Radeon R7圖形核心，擁有4個CPU和8個GPU共計12個計算核心。HSA異構系統架構可以將任務無縫分配給最合適的處理單元，實現CPU和GPU的協同工作，為消費者和開發人員帶來更高的性能和效率。

在影音娛樂方面，AMD Mantle是為程序員和開發人員簡化游戲優化的API，可以顯著提升游戲性能；通過32聲道環繞音頻，AMD TrueAudio技術可以為用戶帶來絕佳的逼真音響體驗與臨境感；針對新興的4K超清游戲，APU可以支持4K超高清游戲分辨率和全新視頻后期處理增強技術；而FM2 +插槽兼容與APU和CPU相配的統一架構，也體貼地為合作伙伴和消費者節省了平臺升級的成本和開支。

“憑借2014 AMD A系列APU， 我們保持了技術領先地位。2014 AMD A系列APU是革命性的新一代APU，它開啟了一個計算新時代。通過將頂級顯卡和計算技術融合在單芯片上，AMD A系列APU為我們的客戶提供了高效能的解決方案，帶來業界領先的計算體驗。”AMD全球副總裁兼客戶端業務部總經理Bernd Lienhard表示。

新一代移動APU：更多、更強、更安全

有著移動計算需求的用戶，對于筆記本電腦、平板電腦、可拆分與變形本2合1產品以及小屏幕等各種形狀和尺寸的家庭及商業移動設備想必都非常關注。而AMD也專門針對這一市場推出了功耗更低、特性更多、性能更強、更安全的處理器產品，那就是代號分別為“Beema”和“Mullins”的主流和低功耗移動APU。

新一代移動APU在一顆低功耗SoC系統級芯片上集成了4顆x86架構的“Puma+”CPU核心和基于次世代圖形架構（GCN）的AMD Radeon R系列顯卡核心，并創新地將AMD研發基于ARM Cortex-A5的硬件級數據安全解決方案融入了專為家庭及商業客戶設備設計的處理器。該處理器可通過ARM TrustZone技術確保敏感數據和包括在線支付、數字版權管理、企業級服務和網絡服務等受信任應用的存儲和處理安全，這也是x86處理器首次獨家集成ARM核心來用于數據安全

除此以外，新一代移動APU獨特的軟件性能，包括AMD手勢控制技術、臉部登錄技術、快速流技術、視頻防抖技術、針對AMD優化過的Premium BlueStacks等特性，也能為家庭和商業用戶提供更好的使用體驗。目前聯想、戴爾、三星等PC廠商已經宣布推出基于AMD新一代移動APU的產品。

AMD公司副總裁兼客戶產品部總經理Bernd Lienhard表示：“在設計2014主流和低功耗APU時，我們就下定決心要再次為無風扇處理器類產品樹立顯卡和整體計算性能的標桿，這也正是我們所做的。這些處理器通過一顆芯片結合了包括首次在x86處理器上采用的ARM安全解決方案在內的全新核心技術，以及同時受到家庭及商業用戶青睞的用戶體驗，節能效果尤為突出。”

雙架構計算贏得更多伙伴

作為本次大會的重頭戲之一，AMD的雙架構計算路線圖吸引了眾多與會嘉賓的眼球。

左右逢源的雙架構計算

AMD雙架構計算路線圖的里程碑意義，在于發布了AMD的64位ARM架構授權，用于面向高增長市場之高性能核心的定制化開發。而代號“Seattle”（西雅圖）的64位ARM架構Opteron皓龍 A系列處理器的誕生，勢必將極大地拓展ARM處理器在數據中心領域的應用范圍。

為了同時挖掘x86和ARM生態系統的最佳特性，實現真正獨一無二的雙架構計算和圖形處理性能，AMD針對x86和ARM兩大架構制定了詳細的“雙架構計算”開發計劃，希望通過共享的、具有靈活性的架構，讓客戶得以在嵌入式產品、服務器和客戶端市場以及針對半定制化的解決方案開啟全新的創新之路。在AMD APU14 BEIJING技術創新大會上，就有多位合作伙伴出席并登臺致辭。

預計到2017年，基于x86和ARM架構的處理器市場規模將超過850億美元。而AMD是目前全球唯一的一家能夠提供差異化的解決方案，并有能力滲透到廣闊市場的公司。同時，做為一家重要的處理器供應商，開創一條知識產權通道，允許他人利用ARM和x86生態系統進行創新，這在業界尚屬首次。

雙架構計算路線圖項目

“空中之橋（SkyBridge）項目”：endprint

該設計框架將于2015年推出，包含20nm制程的新的APU和系統芯片的產品系列。這預計將成為世界上首批插腳兼容的ARM和x86處理器。

其中，“空中之橋項目”中的64位ARM處理器將基于ARM Cortex-A57核心，并且將會是AMD首個針對Android系統推出的HSA異構系統架構平臺，而x86款處理器將帶有下一代的“Puma+”CPU核心。

“空中之橋項目”系列產品的特點是完整的系統芯片集成、AMD的“次世代圖形架構”（GCN）技術、HSA異構系統架構和通過專用的“平臺安全處理器”（PSP）實現的AMD安全技術。

“K12項目”：

新的基于ARM的高性能、低功耗的核心。它深度利用了AMD的ARM架構授權、多方面的64位設計專長以及由半導體架構師Jim Keller帶領的核心開發團隊。基于“K12”核心的首批產品計劃將于2016年推出。

聲音

“今天之前，AMD是世界上唯一一家能夠提供高性能、低功耗x86運算核心，并搭載業界領先的圖形顯卡產品的公司。而今AMD大膽朝前邁進了一步，成為能夠同時提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭載全球領先的圖形顯卡產品的唯一一家公司。我們在雙架構計算方面的創新設計能力，結合我們在高性能系統芯片方面掌握的專利庫和專有知識，意味著AMD能夠為客戶帶來獨特的雙架構解決方案，幫助客戶以更高效和強大的方式去改變計算世界。”

——羅瑞德

AMD公司總裁兼首席執行官

“ARM致力于合作的對象來自世界各地。從傳感器到服務器，它們為用戶體驗帶來變革和轉變。AMD具備的市場覆蓋以及在客戶端與服務器市場引領業界向64位運算轉變的成功經驗，配合ARM的低功耗專長和服務器基礎架構（SBSA）規范，將會在多個高增長市場帶來新的能力，推動新的創新。”

——Simon Segars

ARM公司首席執行官

DIY市場的創新優勢

對于資深玩家來說，AMD在CPU和顯示卡市場的產品才是陪伴他們多年的最親切的伙伴。而在AMD APU14 BEIJING大會上，AMD合作伙伴們展示的主板墻和顯示卡墻也提供了令人震撼的視覺效果，并且吸引了眾多與會的AMD粉絲紛紛拍照留念。

那么對于DIY市場來說，其未來的走勢將會怎樣？AMD又將如何應對？相信來自AMD公司高管們的看法和建議，可以為大家提供有益的借鑒與參考。

AMD會在中國市場成為第一

——AMD全球副總裁兼客戶業務部總經理 Bernd Lienhard

——AMD全球副總裁兼臺式機產品事業部總經理 劉士維

中國市場是全世界最大的市場之一，一二線城市市場的飽和，意味著在OEM采購和品牌采購上的量會增加，而DIY市場就會下潛到四五六級市場，AMD把桌面產品總部搬到中國，就是為了更好地了解中國市場，我們會針對中國的四五六級城市發布量身定制的產品。

我們可以針對中國市場進行中國化定制，比如節能低功耗，比如家電下鄉等等。我們要細分市場。一步一步開始針對四五六級城市進行深耕，從事業部的角度出發，研究針對這些市場應該做什么樣的新產品，并用不同的概念進行行銷。

目前來講AMD中國市場可以分兩大部分，一部分是DIY市場，就是一般的渠道，另一部分是OEM市場，我相信這兩部分市場上AMD會快速成為中國的No.1，所以這是一個短期目標，并非長期目標。

以前我們鎖定的是消費級市場，但是現在的商用市場里也需要我們，如何從消費市場轉到商用市場，我們成功的關鍵在這里，我們的策略是成功。AMD通過和ARM合作，打開了市場的另外一扇門，AMD以前在傳統技術領域，無論是圖片還是多媒體還是在x86上面都有這很顯著的優勢，那今天我們和ARM合作之后，能夠在之前ARM領域的市場中展現自己的優勢，我認為這是一件積極的事情。

HSA是AMD“軟硬兼施”的基礎

——AMD全球副總裁，異構應用及解決方案負責人 Manju Hegde

HSA異構計算在最近六七年中得到了很快發展，基本上所有的處理器生產商都在支持異構計算，異構計算確實是大勢所趨。從GPU在處理器芯片上的占比情況，我們也可以印證這個趨勢，大家也體會到異構計算給應用帶來的好處。在異構處理技術上，AMD是先行者之一，并且走出了一個創新的道路：HSA。相比較傳統的異構平臺，HSA硬件架構有獨到之處，例如HSA架構下CPU和GPU內存管理上是統一的。在傳統的異構系統中，CPU和GPU看到的數據并不一樣，而需要保存多個拷貝。比如CPU處理完的數據，如果GPU進行計算的話，必須將這些數據從CPU的內存傳輸到GPU內存，這種CPU和GPU間數據來回的搬遷，是處理器功耗的大敵。在HSA架構下，整個內存數據對于CPU和GPU完全可見，數據不需要在CPU和GPU之間搬遷，大大節省系統資源。對于程序員而言，這種設計可顯著降低異構應用的編程難度。CPU和GPU統一的內存模型，使得OpenMP/Java這類共享內存模型的編程語言成為HSA的編程語言，從根本上解決異構應用編寫困難的局面。AMD始終是HSA技術的重要推動者，也希望從HSA技術的推動，充分發揮自己的異構計算專長。

在PC端領域，AMD對游戲應用的異構計算技術也已經推出，現在大概有40多種Mantle游戲在開發之中，這些游戲引擎會植入對AMD的Mantle支持。AMD的Mantle是基于AMD GPU的技術，但受益的也不僅僅是PC平臺。endprint