新媒體視域下電視新聞主播業務素質再探

何鵬飛

【摘 要】21世紀的第二個十年，媒體生態環境急劇變化，以網絡和手機等為代表的新媒體不斷沖擊著傳統媒體的固有地位。作為電視媒體核心產品之一的電視新聞只有持續變革，才能牢牢堅守主流價值的輿論陣地。而電視新聞主播的價值一再被凸顯，時代對主播業務素質提出了更高的要求，無論是學界和業界廣為倡導的“記者型”主播還是“編輯型”主播，抑或是“采編播一體型”的主播，都應不斷提高業務素質以應對媒介環境的變化。

【關鍵詞】新媒體 新聞主播 業務素質

進入21世紀的第二個十年以來，以國內經濟社會環境的變化為誘因，加之新聞傳播媒介技術的不斷發展，我國媒介生態環境發生著重大變化。網絡和手機等新媒體的迅速發展，使得微博、微信等新興媒介日漸成為當下數字新媒體時代受眾知曉信息、溝通情況的新渠道。在新媒體浪潮不斷翻涌、傳媒產業巨變的新時期，包括報刊、廣播、電視在內的傳統媒體概無例外地受到巨大沖擊。

以電視為例，艾瑞咨詢2013年5月的一份調查數據顯示，在PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊下，北京地區電視機開機率已降至30%。媒介環境的變化迫使電視新聞節目同樣面臨受眾流失的窘境，受眾對電視新聞的傳播提出了更高的要求，電視新聞節目在調整傳播內容、改善傳播策略以期更有效傳播的同時，新聞主播“中間人”的橋梁和紐帶作用雖不能以一己之力力挽狂瀾，但并無弱化的可能。在新媒體視閾下，作為傳播環節中的重要鏈條——新聞主播，更應提升個人業務素質，從而滿足競爭激烈的傳媒環境的需要。

綜觀世界范圍內的名牌新聞主播，無不擁有多年深入一線報道、深耕新聞現場的豐富經驗。筆者認為，在新媒體視閾下，優秀的新聞主播其業務素質并非是單一固定“播”的“傳聲筒”，而應是多元復合“采”、“寫”、“編”、“評”、“策”、“播”能力集于一身的“達人”。

一、精于采訪，汲取新聞“源泉”

無論是何種形式的媒體，都不可否認新聞是傳播活動中的重要環節，電視新聞概無例外。隨著新聞直播化提速，新聞事實與新聞報道同步發生成為可能，于是電視新聞從“TNT”（Today News Today，今日新聞今日報道）向“NNN”（Now News Now，現在新聞現在報道）轉變成為現實可能。作為新聞傳播活動“最后一棒”的主播，要想使專業能力和新聞素養得以直接呈現，就需強化對新聞敏感的培育、新聞價值的追求。而這種素質即是具備專業記者的采訪水平和能力。

新聞報道從新聞事實而來也要到事實中去，只有了解事件的來龍去脈才能使得新聞播講有血有肉、情真意切。2012年春節期間，中央電視臺在《新聞聯播》開設《新春走基層·春運》、《新春走基層·問暖》等專欄，派出新聞主播奔赴基層，深入一線開展采訪，不失為提升其采訪能力的有效方法。

只有深入一線實施采訪獲得第一手資料，才能使得新聞主播具備良好的表達能力和發現新聞價值能力；鍛造良好的采訪能力，也使得新聞主播在報道活動中能有獨特視角、全新觀察，不跟風、不尾隨。央視早期的水均益、方宏進，當下的張泉靈、柴靜等，他們無論是現場報道采訪還是主播臺前連線采訪都駕馭得當，正是多年的采訪經驗，使得其在新聞播報中游刃有余。

二、善于寫作，讓新聞“出口成章”

媒介的信息傳播往往需要借助傳播符號來實現，電視新聞傳播活動主要是通過聲音和畫面為受眾提供應知而未知的事實，就電視聲音而言，則必須以電視文稿的寫作為支撐。

俗話說“七分采三分寫”。新聞主播從完成新聞采訪活動將其轉化為電視聲音的過程必然是其新聞寫作的過程，而電視受眾對新聞事件的認知與理解的精準化，是促使電視新聞寫作向聲音實現完美轉化的前提。這就要求新聞主播在電視新聞寫作中把握實新、緊盯重要、力求顯著、突出趣味、努力接近，從而使得電視新聞價值最大化。

在電視新聞的傳播中，播音語言的魅力能否實現“效益”最大化，文字稿的基礎地位不言而喻。故而，作為衡量新聞主播業務素質的一個方面，電視新聞寫作應該達到四個C：即清楚（Clear）、簡潔（ Concise ）、口語化（ Conversational）和準確 （C orrect）。

精彩的文字語言能增強電視新聞報道的表現力和感染力，是對電視畫面的有力補充，起著延伸畫面，擴大信息量，挖掘畫面內涵，渲染氣氛，升華主題的作用。電視新聞寫作是一種看不見的藝術，真正高水平的撰稿人極少。綜觀世界范圍內優秀的新聞主播概無例外是優秀的撰稿人，美國三大新聞主播彼得·詹寧斯、丹·拉瑟、湯姆·布洛考莫不如此。彼得·詹寧斯在擔任美國廣播公司（ABC）主播期間，節目稿件的3/4是由他一人撰寫且質量上乘。新媒體視閾下新聞競爭日趨激烈，受眾對當下電視新聞提出了更高更新的要求，也要求新聞主播切實強化并提高文字表現和寫作能力。因此，新聞主播寫作能力的鍛造和培養只能強化不能忽視。

三、致力編輯，使新聞視聽卓越

當下，傳媒的發展給電視媒體提供機遇的同時，也帶來了新的挑戰。隨著媒介形態的融合加速，電視新聞傳播活動中記者、編輯、主播等工作劃分越來越模糊，一人身兼數職的情況并不鮮見，這就使得新聞主播需不斷地提高自身的編輯素養。

新媒體時代變化迅捷，伴隨著信息傳播方式的日新月異，受眾的心理需求層次也不斷提高，傳統老套的電視新聞模式事實上已經無法滿足受眾的精神需求。

新聞主播較高的編輯素養是改變單一僵化播報方式的不二法門，創新電視新聞編輯、解放陳舊落后思維、改變內容老套和形式單一等一系列問題是對新聞主播提出的新的要求。

新聞主播的編輯素養不僅體現在新聞素材向新聞產品的輸出過程，同時也體現在參與組織和協調。如果說電視畫面的組接是為了使解說詞與影像完美結合，達到讓畫面自己 “說話”，讓視聽兼備、聲畫并茂成為最終的落腳點，避免“形聲兩張皮”的目的，那么新聞主播在新聞編輯過程中的組織與協調就顯得更為宏觀和全面。新聞稿件如何取舍，新聞素材如何排序，圖片和音響如何有效應用，其他電視元素的相互融合，制作與播出如何銜接，如何實現全局布置編排等諸多問題無不是編輯藝術得以完美呈現的結果。

四、參與評論，使新聞獲得信任

在大眾傳播極為發達的現代社會，新聞既要用“事實說話”，也要用“言論說話”。電視受眾已經不再是簡單信息的被動接收者，而是漸變為復雜信息理解的檢索者。電視新聞囿于傳播形式和介質的特殊性，本身并不會“說話”，大多時候需要借助主播之口為受眾呈現觀點、態度、意見、建議，在電視熒屏上則多以新聞評論的形式表現出來。從“新聞立臺”向“觀點立臺”轉變的過程，也是電視媒體與受眾共生共榮、互為利害的過程。

長期以來，電視評論這一薄弱環節逐漸為各大電視媒體認知并加以斧正。央視率先為白巖松推出新聞評論員的身份，在《新聞周刊》節目中，白巖松解析新聞事件、作出價值判斷，使觀眾知其然又知其所以然，受到好評；上海東方衛視《東方夜新聞》力圖把新聞大事做深、做透、做精彩，打造個性化的解讀與評論，設立評論席著力培養和打造有影響力的新聞主播；開國內電視民生新聞節目先河的《南京零距離》同樣如此，光頭主播孟非通過個人平民意識、特色鮮明的評論贏得觀眾認可，使得媒體的公信力不斷提升，欄目社會效應和經濟效應取得雙豐收。

隨著電視新聞節目不斷創新發展，傳播環境持續改變，不斷考量著觀眾對新聞人的信賴，也倒逼媒體提升公信力。“言論立臺”必然需要有旗幟鮮明、風格迥異、有的放矢的新聞評論，新聞節目作為電視媒體的“拳頭”，新聞主播必然是“拳頭”上有效的發力點，因此，新聞主播評論能力的提升也固然是其業務素質的重要組成部分。

五、深入策劃，把握新聞傳播全局

當下傳統媒體與傳統媒體，傳統媒體與新媒體，新媒體與新媒體之間的競爭與博弈呈愈演愈烈之勢，無論是內容策劃還是形式包裝，各大媒體都使出渾身解數，提升競爭力，打造影響力，以求鞏固和擴大受眾“版圖”，這就使得新聞策劃的作用逐漸凸顯。

現代意義上的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創意、思路與對策。在電視新聞的傳播系統中，無論是微觀層面的單條新聞生產，還是宏觀層面的新聞節目整體呈現，都需要策劃。節目策劃、欄目策劃、頻道策劃都極為重要，與新聞主播密切相關的電視新聞節目尤其如此。

新聞主播根據自身條件和優勢積極參與新聞策劃，既利于新聞節目整體發展，也是其個人主體智慧的體現。在新聞節目策劃中，要求新聞主播積極參與其中，充分調動個人的經驗積累和知識儲備，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，促使電視新聞傳播效果最大化。

六、用愛發聲，樹立新聞品牌

新聞節目作為電視媒體欄目的重要組成部分，播音員的播音風格塑造與體現往往需與欄目的風格定位相吻合。優秀的主播不是靠漂亮的臉蛋和盲目的激情就能贏得公眾的認可的，幾乎每一位播音工作者都熟知“用心吐字，用愛歸音”這八個字，但在工作實踐中對這句話的體悟卻又少之又少。

2008年5月14日央視新聞頻道主播趙普在直播四川災區新聞時，忍不住淚流滿面，幾度哽咽，但大部分網民對此表示理解和支持；無獨有偶，2013年4月20日四川雅安地震，當晚在湖南衛視特別新聞直播中，主播邱啟明由于身體不適加上奔波焦慮，聲音沙啞播報地震新聞，同樣被觀眾稱贊嗓音最溫暖。在新聞播報中，沒有聽眾心甘情愿接受晦澀無味的說教，相反，具有親和力的主播更容易讓觀眾接受，而主播個人品牌和欄目品牌也在無形中得以形成、鞏固和提升。□

參考文獻

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⑥張頌：《播音語言通論》[M].北京廣播學院出版社，1994

⑦[英]艾弗·約克 著，葉周 譯：《電視新聞實用技巧》[M].新華出版社，2000

（作者：中國青年政治學院新聞與傳播系碩士研究生、甘肅省肅南裕固族自治縣廣播電視臺播音員）

責編：周蕾