淺析兒童攝影機構形象宣傳冊的編排設計

密佳麗 于宗琴

（嘉興職業技術學院 信息技術分院，浙江 嘉興314036）

企業形象宣傳冊的編排設計是藝術形式的一種，也是提升企業形象常用的手段之一，是平面設計領域中必不可少的一部分，它涉及不同行業，大到企業、小到家庭生活中的各個角落。宣傳冊設計在風格上簡單明了、條理清晰、藝術與童趣相結合、以不同的視覺效果以及獨特的產品特征，整體的融合性，它的目標是通過宣傳冊能提高自身企業形象。宣傳冊設計一般以企業文化、企業產品為傳播內容，是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。 宣傳冊設計的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。

1 兒童攝影的特點

我們都說兒童是帶給每一個家庭中的一位快樂天使, 而人們常說:”愛美之心,人皆有之”，“愛美之心”實際上是人類特有的一種需要，面對大自然的美景，人們會流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會如癡如醉。 美的需要是人類生存和發展的重要方面，人們通過愛美來表現人的本質力量，連不懂事的小孩都知道愛漂亮。 英國人類學家馬林諾夫斯基在對人所作的界說中特別提到了人的這種精神享受活動，他說：人靠著分工合作和預先準備所獲得的閑暇和機會，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過攝影這種手法將兒童可愛活潑的一面記錄下來，引起人們感官愉悅的審美。 當代美國人本主義心理學家馬斯洛劃分了人需要的層次。 他指出“審美需要的沖動在每種文化、每個時代里都會出現，這種現象甚至可以追溯到原始的穴居時代。而人們不斷創造記錄下美的時刻，攝影的分工也越來越精細，而兒童時期作為一個人成長中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。 專業兒童攝影產生經歷了三個時段，最終從其他人像攝影中分離出來，并且發展壯大。

2 宣傳冊編排設計基本要素

宣傳冊編排設計的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的視覺最敏感的東西，它可以加強版面的沖擊力，直接誘導人們的感觀力，也深入的體現出風格的類型與特點，強化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個畫面的重要部分之一。 色彩處理得好,可以錦上添花,達到事半功倍的效果。

宣傳冊的色彩搭配以貼合宣傳內容為前提，決定著宣傳冊的整體性，如形象宣傳冊（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現，運用物品的象征及色彩的聯想，傳遞物品的效果更好。

在運用色彩的同時既要有共同性的體現，也要有自己的個性。 如果色彩流于雷同，就完全失去視覺效果，這就是在打破常規時，又要有勇于創新的格局。 這樣才能加強吸引力，達到良好的宣傳效果。

2.2 圖形設計

圖形是一種拋磚引玉傳播信息、 它能直觀的進入人們的思想，能引導顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產生面貌、而宣傳冊編排設計運用，拓展不同的表現力。

有時圖形比文字的表達來的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺效果，而且能準確地表達出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。 圖形有不同的表現手法，個性繪畫、攝影手法、風格迥異的幾何圖，隨著互聯網不斷的發展利用電腦的輔助給圖形帶來非常大的空間，視覺傳達出更好意境，給顧客帶來一種賞心悅目的感受。因為有這樣的一個重要的橋梁，圖形在宣傳冊的設計中占有主導地位。

2.3 文案設計

宣傳冊中的文案一般包括領導寄語、機構介紹（簡介、組織機構、分支機構等）、機構榮譽、機構業務（核心業務、經典業務等）、機構文化（核心價值觀、機構理念、機構文化等）、機構的發展歷程、機構的優勢、機構的資質、機構的經典案例、合作伙伴、機構展望、聯系方式等信息，文案設計要符合機構的特點。

宣傳冊中文字的編排設計首先要有可讀性，要符合現代人的閱讀習慣，字數多少，適當的間距編排風格造出新穎的版面效果，給顧客帶來不同角度視覺效果。 另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺效果，有畫龍點晴的作用，是版面個性化的重要手段之一。在設計過程中標題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結構、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內文字體選擇要便于識別，簡單明了，在整本宣傳冊中，字體的變化不宜過多，一般標題可提示性的文字可適當地進行處理，內文字體最好風格統一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。

2.4 攝影作品

宣傳冊設計過程中一般都會加入攝影作品，尤其是在攝影機構的形象宣傳冊，有代表性的攝影作品的加入，對提升企業形象、體現企業攝影水平、宣傳企業業務都有很大的幫助。

2.5 總體編排

首先，確定創作思路，根據整冊的規范版式的比例來結合調整。編排可以多變化的形式來表達設計的風格，設計時應根據不同的情況區別對待，版面較少的宣傳冊，可以設計版面標題可以醒目，色彩明確突出；版面多內容也會增加，風格的變化關系要相呼應，色彩要統一。

3 兒童攝影機構形象宣傳冊設計

兒童攝影機構形象宣傳冊的設計主要從以下幾個方面來考慮：

3.1 整體規劃

下面以某個兒童攝影宣傳冊編排為例， 描述宣傳冊編排的過程。首先要確定宣傳冊的大小規格，其次要定主體色調，第三是封面封底的設計，最后是內頁的設計。

3.2 封面封底設計

兒童攝影機構形象宣傳冊的封面是吸引顧客選擇這家攝影機構的第一步，一般來說封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語或標語等。 兒童照片要求體現孩子天真無邪的可愛模樣，讓人看到后有享受視覺與藝術美的畫面。 封底與封面主題相呼應，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡介、公司名稱、地址及聯

3.3 內頁設計

兒童攝影機構形象宣傳冊的內頁設計主要包括機構簡介、機構文化、機構榮譽、機構業務、機構發展歷程、機構優勢、機構資質、機構經典案例、合作伙伴、機構展望等信息，以曬本攝影機構的經典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進行內頁的設計。

4 總結

目前，市面上的宣傳冊設計有很多，但兒童攝影機構形象宣傳冊卻不多見， 它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊和客戶的樣品相冊， 這只有客戶到了門店和機構在搞活動時才能起到很好的宣傳效果。 而兒童攝影機構形象宣傳冊卻能是吸引顧客走進本機構，使宣傳由被動轉變為主動。

兒童攝影機構形象宣傳冊不僅推廣攝影機構的文化，而且可以由攝影機構根據自身選擇傳播內容，它的編排設計要做到圖、色彩和文字的統一和諧，更多的要體現童趣，把兒童攝影機構的特點淋漓盡致的表現出來，形象宣傳冊除了具備良好的說明功能之外，更應該具備設計美感，讓其具有收藏價值，這樣更能提高消費能力并增加了潛在的消費群體。

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