報刊走出去的創新著力點

首先，既要深入研究中國文化的歷史傳統與時代特色，又要充分了解報刊讀者所在國度或所在地區的文化精神，在中外文化之間找到可以相互交融、相互理解的結合部，求同存異，尊重國外讀者的文化習慣，使報刊的內容產品具有文化精神上的親和力。

第二，既要立足弘揚社會主義核心價值觀，又要尊重國外讀者尤其是國際主流社會的主流價值觀，要找到國際主流社會的主流價值觀中能夠與“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善”的社會主義核心價值觀相對應的價值共識區域，以此作為報刊走出去內容生產的選擇標準。

第三，既要牢固樹立輿論陣地意識，又要尊重新聞價值規律。從受眾角度看，新聞的全面性和客觀性，是世界各國人民的基本價值訴求。國外民眾希望從我國報刊全面了解到中國的發展變化。因此，注意報道的廣泛性、全面性、客觀性和平衡性，才是對外傳播應有的姿態。

第四，要講究表達技巧，善于講述中國故事。我國報刊走出去，一定要避免刻板的說教、宣傳，要善于運用讓世界各國人民喜聞樂見的方式來講述中國故事，才能自然而然地吸引人、感染人，才能贏得其他民族的親近與尊重、支持與信任。要善于學習借鑒國外新聞報道的寫作藝術，凸顯新聞報道的事實性與可讀性，讓具有可讀性的事實去打動人、感染人。

（董天策 康思嘉/《中國報業》）