微信拍賣：藝術品小圈子的風潮和隱患

在過去的2013年，國內電商平臺紛紛將目光投向藝術品線上拍賣，一度掀起了電商試水藝術品拍賣的浪潮。而就在今年初，國內首家微信藝術品拍賣平臺“周周拍”正式上線。這個基于目前最火的即時聊天軟件——微信的藝術品拍賣平臺，是繼實體拍賣和網站交易后，另一種新型的藝術品交易模式。它以參與門檻低、方便快捷等優點在朋友圈日漸流行。競價者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯系方式及所出價格、拍品序號；有的拍賣平臺在預展期間可議價成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會為競拍者留下咨詢方式。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點：無底價、小名家、較另類。無底價起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣的藝術家，而另類拍品即非常規意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。“周周拍”的負責人高松表示，國外的物聯網技術應用使藏家可以直接用電話和網絡來參與競拍，這啟發了其在微信平臺上開設藝術品拍賣。“微信面對的是一個廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復個人信息。”

不久前，上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖也在微信中新建了一個當代藝術拍賣群“阿特姐夫日夜場”，在一周內賣掉了近50件作品，成交均價為3000元左右，成交率達100%。如今，藝術圈公開的微信藝術品拍賣平臺主要有“周周拍”、“薔薇拍賣”、“藝麥微拍群”、“阿特姐夫微信拍賣”等。這些平臺依托一定的線下資源并利用了線上推廣的方式進行傳播和拍賣。

雖然微信拍賣的流行再次引發了藝術圈內對拍賣的關注，并且對于中低價藝術品交易來說，微信是一個不錯的工具，但它卻無法提供一個正規、完善的藝術品交易環境。首先，就微信產品本身的設計和使用而言，目前也沒有辦法完成正式的藝術品拍賣交易，其O2O支付功能不適合作為一個嚴肅正規的藝術品交易平臺來使用；其次，微信上也很難展現出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯，又被很多人轉發，后果將難以想象。即便有這么多的弊端，仍然有不少圈內人持不同意見，仍然熱衷于微信上的藝術品拍賣。

藝術經濟學家 馬健

與傳統拍賣相比，微信拍賣最大特點是可以隨時隨地參與，不僅突破了傳統拍賣的地域限制，拓展了藝術品市場的交易半徑，而且大大節省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費用。然而，微信拍賣的諸般隱憂亦不容忽視，實體拍賣存在的問題，微信拍賣免不了，甚至還會產生新的問題，比如有些微信拍賣從預展到落拍要三四天時間，而除了平臺工作人員，誰也無法知道競價的整個過程，這種過于私密的特性，有可能導致不透明操作的發生。

“阿特姐夫微信拍賣”發起人胡湖

到目前為止，微信拍賣還沒有成為一種成熟商業模式。“阿特姐夫微信拍賣”發起人胡湖認為，長遠來看，沒有任何一款社交類產品可以壟斷整個市場并且永遠熱門下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時的，對行業內的影響也只是暫時的。微信拍賣只是作為傳統拍賣形式的一種補充，更適合小額的當代藝術品。

“周周拍”發起人、文化中國藝術會館執行館長 高松

微信公眾號也離不開現實中“朋友圈”的參與。初期有一半的參與者是我們圈子里的，拍品也主要來自我們簽約的1000位畫家。國外的物聯網技術應用的比較廣泛，藏家可以直接用電話和網絡來參與競拍，這啟發了我在微信平臺上開設藝術品拍賣。微信上面對的是一個廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復個人信息。我覺得網絡拍賣，包括微信拍賣在內，也是大勢所趨。

全國政協委員、雅昌文化集團董事長 萬捷

目前網絡拍賣市場規則不統一，導致市場存在不公平競爭。同是網絡拍賣活動，拍賣企業組織網絡拍賣活動受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關法律法規的約束和調整，而網絡拍賣活動卻不需要遵守。拍賣主體也不明確。主體上的模糊，對消費者產生了誤導，消費者認為參加拍賣活動是有《拍賣法》的法律保障的，同時消費者在參加網絡拍賣過程中，權益得不到保護。網絡拍賣相關的法律法規呈現滯后、缺失的現狀，不利于規范網絡拍賣的發展。