九廣鐵路的鬧鬼廣告

焦述銘

1991年轟動香港的兩則九廣鐵路廣告大概是很多人唯一一次“親眼見鬼”的事情了。

這兩則廣告于1991年10月播出，很多人發(fā)現(xiàn)，在廣告的前一個鏡頭中，排在最后的是個梳兩條小辮的女孩，可在后一個鏡頭里，排在隊尾的小孩卻是戴著帽子穿背帶褲的男孩。排在第二位的那個女孩，右邊嘴角突然流血，再看又沒血。很多人猜測，這兩個小孩很可能不是人。后來又有傳言說，被她搭著肩和搭她肩的小孩，也就是第一個和第三個小孩事后都被火車撞死了，其余4人全部失蹤。而在另一則廣告中，流言說多了一個女孩站在樹后，面色青白，口部淌血，而且只有上身沒有雙腿。再輾轉(zhuǎn)傳下去，版本越來越恐怖，如7個小孩變8個，5個變7個，畫面有一只腳飛出去，有人失去一只腳，樹林中有流血人頭冒出、人頭爆裂等，跟著再傳導(dǎo)演身亡，小孩2死2傷2失蹤、4死2失蹤、10人死去一半等。

真相：

當(dāng)年香港的雜志對這個事件做了調(diào)查。1992年11月13日的《壹周刊》報道說，廣告片的香港導(dǎo)演沒有死，但他不想就這些沒根據(jù)的謠言澄清什么。廣告投資方是北京的公司，這些孩子都在北京，一切安好，廣告公司負(fù)責(zé)人說當(dāng)年5月還見過這些小孩。一位廣告界的人說，半年前（1992年春）他第一次聽到流言，只是說片中多了一人，后來卻演變成全部人都遭了意外。流言都言之鑿鑿，但無論說得多真實，都完全符合謠言的三大原則：（1）沒有統(tǒng)一版本；（2）不能證實版本來源；（3）即使有來源，都是關(guān)系疏離的人和事，難以求證或短期內(nèi)無法求證。

正當(dāng)香港人紛紛談?wù)摼艔V鐵路局那個廣告片鬧鬼時，1992年11月6日上午，北京這家公司接到一個香港來的長途電話，說想找同一群孩子拍一個廣告。北京公司表示愿意幫忙。

第二天，北京公司和自己在香港的代理人聯(lián)系之后，才知道香港關(guān)于九廣鐵路局的廣告片的鬼怪流言，于是突然小心起來。為了保護(hù)這些孩子，他們拒絕提供孩子的名字及學(xué)校資料，也拒絕帶任何人去探訪他們。負(fù)責(zé)人解釋說：“我們選了最少20 個孩子到外景場地拍攝。孩子不理你，有些你要他做他偏不做，弄到要打要鬧， 別的孩子又不開心。拍6個孩子的戲，最少有兩三倍的孩子選擇，這是很困難的。”對于廣告片中的一個女孩子口角流血的說法，他認(rèn)為是絕對沒有可能的事，因為他本人在現(xiàn)場，有事發(fā)生一定知道。事后孩子受傷或怎樣也一定會有人告訴他。國內(nèi)亦有報道。 他表示無法解釋，認(rèn)為可能是電視畫面的問題。有說拍攝地點是墳場， 他哈哈大笑：“瞎說！”

至于小孩子的數(shù)目由6個變7個，他倒有一套理由：“拍的時候，小孩子到處亂跑，片子中多出小孩可能是這個原因。因為小孩多，周圍是煤田，我們把木板放在地上做了布鋪，讓小孩玩。”他指出，拍攝的地點是在郊區(qū)，離幼兒園10千米左右，家長都要求每天陪伴兒女到現(xiàn)場，一輛大巴士載了50多人。

“他們拍兩天陪兩天，從省政府到省文化委員會，到校長、老師都出來，我們要負(fù)擔(dān)很多的錢。”被挑選的孩子大多是干部子弟、工人子弟及文化人子弟，挑選要經(jīng)過文化局、教育局單位領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)校的同意，又要順應(yīng)老師及家長的要求。

他說，1992年5月拍的廣告與前一年廣告所用的孩子不同，原因是“六七歲的孩子和七八歲的孩子不一樣”。既然廣告要那份感覺，而中國有這么多孩子，自然可大派用場。他還為此專程到八所幼兒園找，拍了上千個孩子的照片做資料，對流言也抱著“自然出現(xiàn)就會自然消失”的態(tài)度，不愿查證。

在“鬧鬼廣告”中被傳已死去的導(dǎo)演是廣告界極有名氣的一員，名吳濠鋒，他不光執(zhí)導(dǎo)香港的廣告片，也執(zhí)導(dǎo)國際的廣告片。當(dāng)鬼怪流言愈傳愈盛時，鐵路公司和廣告公司各自采取了不同的應(yīng)對態(tài)度，前者積極辟謠，并于1992年11月9日晚重播廣告；后者則利用謠言止于智者的沉默方法，任流言自生自滅，這種處理方法難免引來疑問。

廣告片重播后，卻惹來更大麻煩，一些人疑心生暗鬼，總覺得廣告可怖。幾個市民打來電話說，一些小孩看后情緒不穩(wěn)定，一些嚇得晚上也睡不著覺。

一位廣告業(yè)內(nèi)人士說，一般人不了解廣告拍攝工作才會相信流言，因為在爭論最多的人數(shù)問題上，實際參與拍攝的小孩不是6人或7人，而是10人，導(dǎo)演要捕捉的是神態(tài)和氣氛，然后再剪接，所以，鏡頭會突然是6人，突然是7人甚至8人，這不足奇。 如果在試片時發(fā)現(xiàn)沒有問題，即代表問題并不明顯，否則顧客不可能看到。據(jù)廣告公司一個高層人員透露，當(dāng)日試片時是發(fā)現(xiàn)

一個黑影，但情況并不嚴(yán)重，其后也剪去了。至于說廣告中排第二的女孩口角流血，其實如果將影片逐格觀看，就會見到那女孩每次出現(xiàn)所謂流血情況時，都是下唇很大幅度向右移動，令嘴角出現(xiàn)一條痕，當(dāng)移回原位，深痕就消失，這是任何正常人都會出現(xiàn)的情況。何況，根本無任何跡象顯示深痕是紅色的（因色彩陰沉），也沒有嘴角流出東西再向下流的動作。至于另一則廣告，根本就沒有傳聞中的鏡頭。endprint