百度：移動支付市場競爭轉向生態系統之爭

本刊記者 | 黃海峰

百度：移動支付市場競爭轉向生態系統之爭

本刊記者 | 黃海峰

當前移動支付行業的競爭已經從支付產品、支付平臺演變為移動生態服務的競爭，為此，百度于4月15日發布了旗下支付業務品牌“百度錢包”。據百度副總裁李明遠介紹，百度錢包打通了移動生活服務關鍵環節，推動移動生態進一步發展，并將給用戶帶來一站式服務體驗。

兩大痛點促百度錢包誕生

李明遠指出，移動互聯網時代，百度一直致力于打造一個包含用戶、合作伙伴在內的健全的生態系統，但是，目前用戶的需求已經從“百度一下，你就知道”演變為“百度一下，你就得到”；與此同時，百度的開發者/合作伙伴的最大痛點，也已經從流量、用戶的獲取變成了用戶的沉淀和支付服務的滿足。

“用戶和開發者/合作伙伴需求的變化，是百度深化布局移動支付、推出百度錢包的初衷?！俣儒X包’的推出，意味著百度移動生態建設走向深入。”李明遠表示。

李明遠

據了解，百度錢包是“隨身隨付、讓優惠無處不在的錢包”，它提供超級轉賬、付款、繳費、充值等生活服務，同時提供“百度理財”等資產增值工具。對于百度的合作伙伴而言，百度錢包是一個開放的支付平臺，它打通O2O生活消費領域，將各式各樣的移動生活服務與普通用戶直接“關聯”并精準對接。

談及產品的特點，李明遠介紹，百度錢包將率先出現在手機百度、百度地圖、百度團購等百度系自有App中。此外，百度錢包還將把更多的生活消費場景開放給商戶，未來更多熱門App都將出現“百度錢包”的身影。

更值得一提的是，百度公司獨有的“拍照付”支付技術也在發布會上正式亮相。未來，如果用戶在路邊的廣告海報上看到心儀的商品，就可以打開手機百度的“輕拍”輕應用拍照，系統將自動為用戶匹配出目標商品的商家和價格信息，并通過百度錢包直接下單，完成支付。

意圖加強移動生態布局

李明遠介紹，未來，百度錢包的合作伙伴可以通過百度平臺對接用戶需求，并完成服務的交付；用戶則可以享受到“即搜即得”的一站式移動服務。“百度將與合作伙伴、用戶三者之間將形成良性互動，共同推動移動互聯網生態健康發展。”

業內人士分析，百度是國內最大的流量平臺，擁有超過6億的活躍用戶，“百度錢包”只要能轉換1~2個億的用戶流量就可以直接沖擊現有的電商體系，加上百度已擁有了百度地圖、百度糯米等與“交易”相關的資源及資本優勢，百度錢包將是未來的移動支付市場的最重要力量。

據分析，百度所打造的的移動服務生態，切中了移動互聯網時代用戶從找信息到找服務的變化訴求。百度擁有業內領先的大流量入口能力及豐厚的移動生活服務場景，百度錢包的發布，將進一步加強百度在移動互聯網生態布局上領先地位。