被低估了的松下空調

文/盛學章

被低估了的松下空調

文/盛學章

這一次，向來低調的松下空調終于“先聲奪人“了，搶在農歷馬年正月之前舉辦了數場聲勢浩大的新品發布會，而組織系列發布會的主辦方是大連三洋制冷有限公司。松下空調此舉向業界傳遞了哪些信息？并購后的三洋空調路在何方？

2014年2月27日，松下空調新品系列發布會走進沈陽，在沈陽皇朝大酒店盛大舉行。據悉，此次新品發布會沈陽站是繼北京、大連成功舉辦之后的第3站。而新品發布會則主要圍繞松下空調全直流變頻智能多聯式中央空調6N1、GHP燃氣熱泵空調S1及有效回收低品位余（廢）熱的溴化鋰吸收式熱泵這3款2014年的重點新產品進行展示和推廣。新產品以節能環保為中心，刷新能效新高，將為用戶節省更多的運行費用，采用環保冷媒，減少對大氣的影響，由此進一步印證了松下空調倡導和堅持的節能化、健康化、智能化發展的強大決心。

活動得到了日本松下集團的高度重視，日本松下集團技術部負責人吉井勝治、牧野正純專程從日本飛抵助陣。大連三洋制冷有限公司總經理松永敏弘、營銷事業本部本部長張泊、技術研發本部副部長野口大成、營銷企劃部部長王曉楠、沈陽事務所所長張朋偉等公司領導與來自遼寧地區的設計師及經銷商代表近200人出席了會議。

2013年7月，日本松下集團與大連三洋制冷有限公司重新簽訂合資合同，大連三洋制冷有限公司的股東變為日本三洋電機（日本松下集團）和大連冰山集團，三洋制冷由此成為了日本松下集團的成員。

“今后，三洋制冷對外宣傳均采用松下空調品牌。接下來，大連三洋制冷有限公司在名稱上也會有更改。不過，三洋制冷在技術及營銷團隊方面保持不變。”松永敏弘會前接受《中央空調市場》采訪時表示，“以往，人們對松下空調的概念僅僅是中小型機組，收購后，松下空調將借助三洋制冷在大型商用空調領域的優勢，整合松下空調市場的渠道資源，加快大型商用空調市場的發展進程。”

松永敏弘在空調產品的研發、銷售、分銷、市場及產品管理領域建樹卓著。之前，松永敏弘一直在日本松下總部負責大型商用空調技術研發及管理。2013年6月，受松下集團的委派擔任大連三洋制冷有限公司總經理一職。他表示，隨著近幾年來中國經濟的快速增長，中國的發展對亞太地區乃至全球的經濟增長起到了很大先導作用。松下集團非常看重中國市場的發展潛力和巨大的發展空間，因為中國已成為松下空調重要且穩固的生產基地，也是松下空調最有成長性的市場，中國動力已成為松下空調的成長引擎，因而具有絕對重要的戰略地位。

隨著環境問題日益突出，節能與健康已成為消費者最為關注的熱點話題之一。當今社會發展以節能為主題，需要通過科技創新、研發低能耗產品、實施節能舉措等方式來推動人居環境的建設。松永敏弘表示，在能源日益緊缺與消費者要求越來越高的環境下，暖通空調行業將承擔起更多責任，松下空調愿起帶頭作用，攜手業界為綠色人居環境努力不懈。

松下空調和三洋制冷來到中國已經好多年了，市場表現到底怎么樣？說實話，由于松下空調和三洋制冷在宣傳方面表現得特別低調，市場上也鮮有它們的報道，大家對松下、三洋的銷量及市場表現多數是用估計來衡量。另外，從每年年底各家出的年度總結報告可見，對于松下及三洋空調的銷量僅僅給出一個區間而已，在細分產品、市場策略等方面幾乎沒有敘述，這也進一步佐證大家對三洋和松下都不太了解。正是緣于不了解，多數情況下，三洋制冷和松下空調的銷量被低估了。

會議現場

大連三洋制冷有限公司總經理松永敏弘

大連三洋制冷有限公司營銷事業本部本部長張泊

大連三洋制冷有限公司營銷企劃部部長王曉楠

大連三洋制冷有限公司沈陽事務所所長張朋偉

其實，無論是松下空調還是三洋制冷在中國市場的表現都是相當優異的。據統計，三洋和松下2品牌2013年總銷量為11億元。整合后，松下品牌已經跨入10億元俱樂部。在產品方面，大連松下側重于商用多聯機及溴化鋰機組的發展。相信不久，溴化鋰、商用多聯機、家用多聯機這3駕馬車齊發力，松下空調必將迎來高速增長期。

的確，松下在市場上的表現不容小覷，以遼寧為例，僅溴化鋰占據了半壁江山，另外，松下多聯機發展也取得了長足的發展。“在遼寧市場上，松下溴化鋰產品市場占有絕對優勢，超過50%。在鋼鐵、石化、大型商業地產、公共建筑等細分市場上表現出眾。”張朋偉十分自豪地告訴《中央空調市場》，“2014年松下在遼寧市場上的發展策略是，加強設計院的緊密協作，給予經銷商更多的資源，在確保溴化鋰市場的絕對優勢外，全力搶占多聯機及燃氣熱泵產品的市場，銷售業績必將再造巔峰！”