創新地市黨報轉型報道的路徑
——從《濟源日報》系列轉型報道談起

□付衛東

（濟源日報社，河南 濟源 459000）

創新地市黨報轉型報道的路徑
——從《濟源日報》系列轉型報道談起

□付衛東

（濟源日報社，河南 濟源 459000）

如何做好區域轉型時期的報道，以媒體的引導力助推經濟轉型，提升發展活力，是主流媒體尤其是地市黨報的當務之急。近年來，《濟源日報》立足全市、全省乃至全國的發展高度，圍繞發展轉型這個時代主題，透視當地轉型升級過程中出現的熱點和難點問題，精心策劃選題，改進報道方式，創新輿論引導格局，以新聞報道的轉型升級助推發展轉型升級，傳遞地市黨報的正能量，探索新時期轉型報道新路徑。

站在時代高度展示主流媒體權威

濟源市近年來多項經濟指標位居全省前列，發展環境日新月異。但是，這里由“五小”工業起步，隨著資源約束加劇、要素保障趨緊、環境容量飽和，發展形勢愈加嚴峻，經濟轉型勢自必行。而中原經濟區舞動中國經濟新增長極的大好機遇，為經濟社會轉型升級提供了有力推手。全市把產業轉型升級、城市轉型發展“兩個轉型”作為實現“兩個率先”的關鍵舉措，加快了實施步伐。

《濟源日報》捕捉到這樣的信息后，認真思索如何既從表象上認識發展轉型，又能深刻解讀轉型時期發展的關鍵節點。從2013年4月起，濟源日報社派出精干力量，采寫并及時推出了《轉型升級·結構優化》、《透過云臺看王屋》、《跳出濟源看濟源》、《濟源向新加坡學習什么》等深度報道，站在時代的高度，挖掘轉型升級的新聞主題，涵蓋工業、旅游、城建、文化、科技、文明、農業等多個方面。系列報道通過鮮明的對比、生動的語言、新穎的結構、多樣的形式，既深刻分析了轉型期間的問題癥結，更使全市干部群眾感知到轉型發展中不容忽視的差距，真正領悟到轉型發展的緊迫性和必要性，具有很強的指導性和針對性。河南省委新聞閱評組及河南新聞出版局新聞閱評員對這些報道均給予了充分肯定，認為具有鮮明的時代特色，引領全省同級媒體，值得倡導。市委主要領導多次在系列報道上批示，要求全市干部群眾學習研究報道內容，真正運用到工作實踐中去。這樣的策劃和報道，增強了黨委機關報的指導作用，強化了黨報的喉舌意識，增強了主流媒體的權威性，深化了新聞輿論的社會功能，大大提升了黨報在當地的引導力和影響力。

精心設置選題重磅推出系列報道

確立合適的選題，深入淺出地做好轉型期報道，是策劃活動的關鍵與核心。《濟源日報》充分發揮集團作戰的優勢，在一版顯著位置重磅推出系列報道，從主題策劃到組織實施，從形式創新到內涵提升，力求把策劃報道做得更有力度、更有厚度，經得起時代的檢驗。

濟源與新加坡地域、人口、區劃等有諸多相似之處，濟源以新加坡為發展范例，從各方面力推轉型升級。從2013年4月中旬到5月下旬，《濟源日報》首先在頭版顯著位置刊發“濟言”的系列報道，著重報道新加坡發展的經驗啟示。《開放包容成大器》、《宜居城市透魅力》等6篇主題性文章，環環相扣，步步深入，篇篇都有側重，發展啟示明確，可施性強。頭版主題文章刊發后，隨即跟發社會熱議和座談摘要。報道發出后，社會各界迅速掀起學習新加坡的熱潮。之所以取得良好的效果，因為報道明確了主旨，突出了特色，更重要的是從實際出發，不唯虛只唯實，深刻剖析存在問題，不怕揭短，不畏人后，奮力而為，真正在學習討論中提升全市上下發展理念、創新發展思想、推進各項工作，高揚發展主旋律。此組系列報道受到全省媒體高度關注，并榮獲2013年度河南省轄市報新聞獎一等獎。

2013年7月，《濟源日報》相繼推出了《轉型升級·結構優化》主題報道，圍繞“延長產業鏈”、“發展低碳循環”、“高科技創新”、“現代服務業”中的先進產業及企業的典型做法，展示濟源在轉型發展方面的先進做法，剖析了濟源在加快傳統產業升級、培育戰略性新興產業、推動科技創新、壯大現代服務業等方面的經驗探索，這對危機之中、急于破局的一些企業來說無疑是好消息，同時對于幫助破解全市轉型發展中的難點和焦點，提振全市經濟發展信心、助推當地發展起到了積極的引導作用。

旅游是濟源資源的強項，卻是發展中的短板。如何變“短板”為“強項”，針對這種的困惑，濟源日報社派出骨干記者，先后兩次到焦作市、修武縣及云臺山風景名勝區，進行深入采訪，前后歷時半年時間，刊發大型連續報道《透過云臺看王屋》，對比云臺與王屋資源、環境，對比兩者的思路、內涵，一先一后，一弱一強，濟源旅游業發展該何去何從，為發展支招，引起了全社會的關注與反思。這樣的大型思索型通訊報道在《濟源日報》，在當地媒體都是第一次推出。

針對發展中的熱點和難點問題，《濟源日報》還陸續推出了“跳出濟源看濟源”、“聚焦農業經營體制創新”、“探路新型城鎮化”等系列報道，為拓寬當地發展視野，農業經營體制創新、產業結構轉型升級、新型城鎮化建設等營造了良好氛圍，凸顯地市新聞媒體的敏感性與影響力，發揮了區域主流媒體的輿論引導作用。

轉變報道形式激發讀者新思維

轉型時期，不僅僅經濟要轉型，新聞報道也在轉型。誰轉得快，轉得及時、有特色，誰就會贏得更多讀者，提升經濟與社會效益。在策劃轉型系列報道中，《濟源日報》從一開始就要求內容鮮活、形式新穎、不拘一格、各有風味，強化互動性，做到擲地有聲、聞者傾心。這樣做，才不會使系列報道成為一紙空談、新聞“浮云”，更有生命力。

形式創新，新在內涵。每一個轉型系列報道都不落俗套。其中，《透過云臺看王屋》每一篇主題報道都在三四千字，但是每一篇報道又是一個精美包裝的優勢組合。文路活，語句美，內涵深；評論短，觀點新，契合緊；主題、評論、圖片，濃妝淡抹，相得益彰。無論是標題還是配圖，無論是通訊還是評論，都匠心獨具，大氣、靈氣，令人耳目一新，耐人尋味，讓讀者有一種欲罷不能的感覺。許多讀者向報社反映，這樣的報道形式第一次見到，文章好，形式新，值得收藏。

強化互動，動在心靈。在全媒體時代，人人都是關注者，人人都是參與者。尤其是傳統媒體在做轉型報道過程中，更需要調動讀者的參與性，形成媒體與讀者之間的互動，延展報道效果。一是報網互動。紙媒與網媒的牽手，在做好主題報道同時，利用濟源網、濟源日報官方微博征求網友對轉型報道的看法，傾聽各界的寶貴意見。二是舉辦活動。通過舉辦互動體驗、座談交流、撥打黨報熱線和糾錯熱線等活動，邀請社會各界參與，進行面對面的交流和思想碰撞，“碰”出了許多真知灼見，也凝聚了發展的合力。三是書信往來。中老年讀者群以來信的形式，暢談對報道的看法和意見。而他們也正是實踐經驗和閱歷豐富、思想比較深刻的人群，更具有針對性和指導性。

強化互動，也是以另一種報道形式回應社會各界的關注。實踐證明，這樣的方式行之有效，受到了讀者的歡迎，激發了全市干部群眾的新思維，幫助厘清了發展思路，事半功倍。

（本欄編輯：朱可江）