在貼近中創新
——對提升《農家報》可讀性的探索

□包小莉

（衢州日報社，浙江 衢州 324000）

在貼近中創新
——對提升《農家報》可讀性的探索

□包小莉

（衢州日報社，浙江 衢州 324000）

《農家報》是浙江衢州日報社下屬的一個周報，自1999年4月創刊以來，一直面向衢州農村發行，高峰時期發行量高達12萬份，為衢州地區發行規模最大的一張報紙。近年來，伴隨著報業競爭的加劇，《農家報》在新媒體時代受到強大的沖擊，受社會關注程度越來越低，市場逐步萎縮。

據統計，《農家報》每周收到讀者來信、來電不超過3個；記者出去采訪時，80％以上的采訪對象（包括企業、機關）表示沒有看過《農家報》。與此同時，《農家報》的忠實讀者流失嚴重，自費訂閱率逐年下降，至2013年年底，《農家報》幾乎只剩下公費訂閱了，自費訂閱率不超過1％。更為嚴重的是，一些手中有《農家報》的群體，也不愿閱讀《農家報》，報紙一拿來就束之高閣，或者當廢品賣了。提高《農家報》可讀性，成為這份報紙采編人員共同思考探索的話題。

可讀性不強的原因分析

版面定位不清，導致內容不豐富。從版面設置上分析，《農家報》單周4個版、雙周8個版，主要內容是現代農業版、生財有道版、新型農民版、休閑養生版和新聞版。受版面制約，內容少、信息不及時。

另外，各版定位不清，導致內容重疊，使本來很少的版面被同質、同化的內容填充。就單周的《農家報》而言，其2版的現代農業版和3版的生財有道版內容重疊；頭版的“領跑者”欄目和4版的“新型農民”專欄也基本雷同。

由于定位不清晰，使本來有限的版面內容重疊、相對單一、給讀者提供的信息不豐富，可讀性較差，沒有輕重主次，沒有重點和特色版面。

選稿原則、編輯思路過于死板。實用性是《農家報》的辦報方向和原則。但如果用實用性這一把尺子去指導辦報，無疑會導致內容趨同、不生動。報紙作為文化產品，應該鼓勵去同存異，在堅持“實用性”的原則下，鼓勵多采用新思路、新思維辦報。

在眾多涉農報紙中，《南方農村報》較有自己鮮明的特點。其重頭戲以記者采寫的調查報道為主，如《遂溪7村官挪用1600萬征地款獲刑》，調查了遂溪縣遂城鎮內塘村3名村干部和4名理財小組人員因挪用公款、貪污，結果被判刑的事實；《憑“四證一表”可申請生育二孩》，調查的是廣東簡化“單獨二孩”申請審批流程事。這些報道反映都是切切實實發生在老百姓身邊的事情，是老百姓關心的事，有故事，有內容。

在版式設計上，《南方農村報》不拘一格，靈活多變，但都能恰到好處，使內容和形式高度契合。

與《南方農村報》相比，《農家報》內容以政策類信息、科技新聞、市場信息為主，選稿、編稿都緊圍繞實用性來進行，基本放棄了新聞性和可讀性。拿圖片新聞來說，一定是“種什么致富了”、“養什么發財了”，這導致在草莓豐收的時候，好幾期都是關于“草莓”致富的圖片，除了地方、人名不同外，內容大同小異，不生動、不靈活、沒有新意，為大家所詬病。

稿件來源單一?！掇r家報》的稿件大部分由各縣（市）新聞網轉載而來，自己記者采訪的稿件相對較少。網絡轉載的稿件看似每篇稿件都有用，但仔細分析，都帶有當地政治色彩，宣傳味十足，只是做到了表面上的貼近性、實用性。相比而言，《南方農村報》刊登的文章大部分是記者深入基層采訪的稿件，內容上貼近老百姓生活，生動鮮活。

互動性不夠。江蘇的《江蘇農業科技報》，在讀者的互動上做得比較成功。畜牧、水產、法制、市場版均在報眉位置開設熱線，市場版有市場熱線，畜牧和水產的熱線則和農科院、水產技術推廣站聯辦，直接為讀者提供咨詢服務。

與之相比，《農家報》除了2版的“阿水熱線”和3版的“供求信息”有互動內容之外，其余版基本上沒有。稿件以單向灌輸為主。

提高可讀性的四大對策

針對以上原因，提高《農家報》的可讀性可從以下四個方面入手：

對版面進行準確定位和有效整合?！掇r家報》的版面設置、內容仍然是針對個體農民來設計。綜合讀者群體、發行渠道、廣告商等各方面的因素，急需思考新的辦報方向和理念，明晰報紙的特色和優勢，對內容重疊的版面進行整合。

在具體操作上，對可讀性差、讀者反饋少的版面進行壓縮；在壓縮這些版面的同時，培育一些貼近市場的新版面?？梢栽诒Ａ艮r業版的基礎上，對現有的現代農業版、生財有道版壓縮為一個版面；同樣，頭版“領跑者”欄目和新型農民版中的“新型農民風采”合并為一個欄目。原3版的生財有道版的供求信息欄目可作為重點版面內容進行培育，增加可讀性和實用性。

編稿、選稿要靈活，讓各個版都有特色。在版面進行重新定位的基礎上，鼓勵編輯們放開條條框框，大膽選稿、用稿，逐步培育各個版的特色。增加特色，提高可讀性，還要結合版面特質來考慮。像現代農業版，大部分刊登的都是農業技術性的稿件，很難做到有可讀性。這種版面可能要在新技術、新品種上下功夫，引導農業發展趨勢。如果是健康休閑版、教育求職版和法制道德版，可以在追求可讀性上下功夫。

擴大稿件來源。稿件來源單一這個問題，一直困擾著編輯的日常工作。記者采寫的稿件有限，大部分稿件從網上轉摘而來。為解決這個問題，要具體問題具體分析，就技術版而言，以專家約稿為主，建立專家隊伍，追求權威性和實用性；對那些熱點話題，可以讓記者去采寫；也可以讓地方通訊員來協助完成。稿件來源多樣化才能讓稿件的形式和內容多樣化。

增加互動，體現反饋，變單向灌輸為雙向交流。按照傳統編版思路，健康、教育方面都是比較次要的版面，沒那么重要，但是，通過設立互動欄目，可以使版面生動活潑，擴大報紙的影響力。其實，健康、教育都是和讀者日常生活相關的版面，尤其是農村讀者在健康、教育上存在很多認識上的誤區，更需要指導和幫助。

增加互動，可借鑒《江蘇農業科技報》，在畜牧、水產、法制、市場等版面的報眉位置，均設立咨詢熱線，其中，法制和咨詢熱線就是編輯部的電話，畜牧、水產版面的熱線是農科院等科研單位的電話。讀者遇到問題，可直接打電話咨詢，既能給讀者提供簡單快捷的服務，也能為報紙提供新聞線索。

（本欄編輯：朱可江）