金融新聞也能鮮活靈動
——以《南陽日報·金融時空》專版踐行“走轉改”為例

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

金融新聞也能鮮活靈動
——以《南陽日報·金融時空》專版踐行“走轉改”為例

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

地方黨報專版專刊如何營造良好的新聞語境，進一步深化“走轉改”？《南陽日報·金融時空》專版積極策劃社會活動、將新聞觸角深入偏遠山區，用故事代替說教，用百姓語言講述短新聞，打造輕專欄、微作品，受到讀者歡迎。

策劃出新聞，活動當載體

地方黨報的閱讀對象主要是地方讀者，其受眾群往往關注與自身聯系較為密切的地方新聞。落實“走轉改”，就要提高報紙的關注度。而要想提高地方讀者的關注度，就必須讓讀者在新聞中找到一個聯接點，這個聯接點就在于策劃，即策劃出新聞。

《南陽日報·金融時空》專版于2013年策劃組織了“最受市民喜愛銀行卡評選”活動，邀請讀者投票評選出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”、“最佳消費卡”、“最佳涉農商務卡”等，收到強烈反響，讀者投票踴躍，銀行參與積極。該活動持續3個月，高潮迭起，熱點紛呈，特別是在最后的投票階段，報紙一經面世即購買一空，市民爭相傳閱，一時間“洛陽紙貴”。這一活動不僅提高了報紙的閱讀率和關注度，而且收到良好的經濟效益，各參與評選銀行爭相宣傳推介其銀行卡產品，累計為報社創收30余萬元。

《金融時空》專版還策劃組織了“銀苑奇葩吐芬芳巾幗英雄展風采”評選活動、“南陽村鎮銀行杯”、“相約春天喜迎五四”青年聯誼會活動、“交通銀行”杯征信知識有獎競賽活動、“工行杯”大學生征信征文大賽活動、銀行業金融知識宣傳服務月活動等，均在讀者中引起強烈反響，贏得了經濟效益和社會效益的雙豐收，也受到了市領導的肯定。7月份，南陽市副市長賀國營對該專版作出批示：《金融時空》辦得很有特色，緊緊把握金融主題，緊緊把握發展主題，緊緊把握當前經濟運行主題，充分體現了報紙要“貼近生活，貼近實際”的主旋律。

將觸角深入基層網點和偏遠山區

“走轉改”的前提是要走出去，沉下去，深入到基層一線，讓基層群眾成為鏡頭的主角。《南陽日報·金融時空》專版的記者自開展“走轉改”活動以來，深入基層一線采訪，把新聞觸角深入到基層網點，把鏡頭對準偏遠山區，讓普通百姓成為新聞報道中的主角，受到百姓歡迎。

走基層，深入群眾，記者要把自己置身于“新聞富礦”之中，讓新聞報道跳動著群眾的脈搏，洋溢著群眾的情感。《南陽日報·金融時空》專版以開展“走轉改”活動為契機，從地方黨報所面臨的危機中尋找轉機，經過充分調研和醞釀，推出新一輪改版，旨在彰顯“在堅持正確政治方向前提下的新聞回歸”、“把圍繞大局的新聞宣傳與百姓關注的點點滴滴有機結合”。改版后的《南陽日報·金融時空》專版規范并簡化了領導活動和會議報道，為報紙面向基層、面向生活騰出了大量空間。該版設置了“三農金融”、“一線快報”、“金融風采”、“基層寫真”等欄目，這些欄目的報道，植根基層、聚焦群眾，帶著泥土的芬芳，散發著濃濃的鄉愁，既增加了新聞的可讀性和感染力，也受到群眾的歡迎。

用百姓語言講述，用故事代替說教

走基層，不應該漫無目的，浮光掠影；轉作風，不應浮于表面而應深入內心；改文風，不應只關注遣詞造句，而應認同、習慣并自覺運用群眾語言。

《南陽日報·金融時空》專版自“走轉改”以來，在報道語言的使用上，鼓勵記者“用老百姓的語言說老百姓的故事”，這樣既保證了消息不失真，也促進了記者在采訪時與群眾拉近距離。特別是在金融術語的運用上，探討金融術語與日常口語的接近性，定期與金融專業人員一起，深入到基層采訪，收集和整理基層群眾的新詞術語，規范報刊用語，讓廣大讀者看得懂，讀得明。

金融新聞是人們經濟社會活動的一個重要方面，其背后自然有許多生動活潑的故事。“故事化”無疑是吸引基層受眾的一個有效方式。同時，故事在基層，故事在群眾中。在采訪中如果找不出“故事在哪里”，就寫不出真正吸引人的新聞來。《南陽日報·金融時空》專版記者在“走轉改”過程中，對基層“沉”得深、對采訪對象“問”得夠，對新聞故事“挖”得透。在對一些基層群眾關注的金融現象進行解讀時，不但及時報道新聞，還解釋為什么會發生、新聞的背后意味著什么、影響將會怎樣，致力于挖掘數字中隱藏的生動事實，倡導用講故事的手法寫新聞，把生活中最精彩、最有時代特色的老百姓自己的故事原汁原味地見諸報端，契合了讀者的閱讀心理。

在鮮活靈動中追求“短”和“微”

金融專版引入“走轉改”機制，必然要求報道鮮活靈動。在這一報道原則下，《南陽日報·金融時空》專版新聞“短”起來了，專欄“輕”起來了，作品“微”起來了。

先說“短新聞”。實施“走轉改”以來，《金融時空》專版頭題稿件一般為千字文，極少有以往那種長篇大論的綜述報道。《微信銀行，為居民提供“微”服務》、《多一分金融了解，多一份財富保障》、《南陽銀監分局：破解小微企業融資難》、《交行南陽分行30億元支持鴨河工區建設》等報道，都是貼近讀者的報道，是對新聞事實的還原，充滿指導性、知識性、趣味性，讓讀者讀來輕松愉快。

再說“輕專欄”。“業務推薦”、“股海弄潮”、“基金課堂”等專欄精于心，簡于形，盡管很多時候只有一欄的位置，但是反響卻非常好。其中“業務推薦”側重于介紹各家金融機構最新的金融產品、特色服務，貼近民生，貼近讀者。“基金課堂”側重于解答讀者對基金投資的各種疑問，知識性、針對性較強。

最后說“微作品”。“股海弄潮”原是《金融時空》專版的一個傳統專欄，側重于專家對近期股市的分析判斷，實施“走轉改”以來，將專家的長篇分析濃縮為一句話新聞，寥寥數語，觀點鮮明，指導性強。這種報道形式順應了網絡時代人們的閱讀習慣，受到讀者歡迎。