世界杯“埋伏營銷”非官方贊助企業打“擦邊球”

《福建日報》訊 據巴西媒體報道，隨著世界杯足球賽臨近，一些非官方贊助企業打起“擦邊球”，這些埋伏營銷的手段是巴西當地法律所不允許的，并將受到國際足聯處罰。

根據巴西法律，企業擅自使用世界杯官方標識，包括吉祥物弗萊古的形象、國際足聯FIFA字樣、世界杯、世界杯2014、巴西2014等字樣都要向國際足聯繳納上百萬美元的罰金，或者因侵犯知識產權入獄3個月至一年。

為免于處罰，巴西和一些國際企業就選擇了只印一些明星圖像、巴西文化圖案和黃綠兩色來代表巴西。比如LUPO體育用品店簽約球星內馬爾并推出“幸運內褲”，其系列內褲都使用代表巴西的黃綠色為主色；雅芳推出一款“射門”男士香水，其包裝上的字母O用黃綠色的足球代替。