旅游圖書中民俗記憶對旅游文化的促進

[摘要]漓江旅游蓬勃發展，除了漓江流域自然人文風光秀麗，宣傳介紹漓江流域民俗旅游圖書也功不可沒。這些旅游圖書以獨特的人文視角，對漓江流域民俗記憶進行宣傳，既起到推廣影響作用，又對當地民俗文化進行深層次挖掘，對漓江流域旅游文化產業蓬勃發展做了有力的推動。

[關鍵詞]旅游圖書；漓江流域；旅游文化；民俗記憶

[作者簡介]韋家瑜，桂林旅游高等專科學校。

[基金項目]國家科技支撐計劃項目漓江流域生態旅游資源可持續利用技術模式及示范（2012BAC16B00）之子課題四：漓江流域生態旅游資源分類評價與開發模式研究（2012BAC16B04）資助項目。

旅游文化早在宋代就已經十分盛行，是古代人們喜愛的娛樂活動，與其相關的旅游書籍也應運而生。《水經注》《大唐西域記》《法顯游記》《徐霞客游記》等著作對我國地形、物產、風俗的描述，讓一些景點揚名海外。這些人文自然景觀在旅游業推動下，其自身民俗文化也得到關注和保護，民俗文化成為推動地方旅游經濟發展的重要組成部分。

漓江流域屬于典型的喀斯特地形。千百年來桑海滄田、河流改道、雨水侵蝕，塑造了漓江兩岸鬼斧神工的神奇景觀。早在南宋時期，漓江就因山清水秀成為文人墨客、游歷愛好者競相探尋的地方。新中國成立后，漓江流域成為第一批被列為國家重點的名勝風景區，漓江流域悠久的歷史文化也成為促進旅游經濟的增長點。

一、漓江旅游圖書發展概述

漓江風景名勝早已蜚聲海外，大多數人提起桂林就會想到漓江，但具體到有關漓江的一些細節就很難說清楚，這時介紹漓江、宣傳漓江風土人情的旅游圖書就發揮了作用。漓江旅游事業開展得較早，詳細介紹漓江景觀和人物風貌的旅游書籍較多，形式多種多樣。目前，介紹漓江的旅游宣傳圖書已經明顯歸類，體現出咨詢、文化、圖片、廣告等特征，以適應不同人群的不同需求。

在以咨詢為目的介紹漓江旅游的圖書中，漓江沿途的吃、住、行、購都在書中有詳細介紹，這是一種沒有任何感情色彩的介紹，旅游指南是此類圖書的代表。隨著旅游事業不斷發展，特別是大眾傳媒的日益多樣，傳媒之間也產生了相互競爭態勢。為了更好地服務游客，提升自身存在價值，以旅游指南為主的咨詢類圖書也開始轉變風格，在漓江景區旅游指南介紹上，不但詳細介紹旅游路線和消費建議，同時也給散客、自駕游游客在旅行安全和救助上提供幫助，對景區沿途道路狀況、加油站、醫院位置都詳細介紹標注。這種對景區細致周到的介紹，受到越來越多游客的歡迎。

和旅游指南類的咨詢圖書不同，對于漓江景區民俗文化介紹的旅游圖書更加專注介紹漓江附近民族特色，如少數民族服飾、飲食、習俗等，并配發大量圖片，將當地民族歷史傳說、歷史傳承相關典籍都進行詳細介紹。這類圖書是挖掘漓江文化內涵深層次的典藏類圖書，具有較高的文化藝術價值。閱讀這一類旅游書籍的讀者，文化層次一般都較高，有很好的文學鑒賞能力，這就需要這一類文化民俗旅游書籍在編撰上以體現精品文章為主，在內容描述上突出文學藝術之美，讓讀者在精神得到愉悅的同時，從文章中感受另一種文化意境，產生對漓江美好的想象空間，從而誘發去旅行的沖動。

除上面介紹的兩種，還有一種是以風光旅游圖片為主的旅游圖書。這類圖書以畫面為賣點，輔以相關文字，是我國旅游圖書中銷量最多的種類之一。在介紹漓江旅游的圖書中，漓江冠絕天下的沿途風景被攝影師逐一記錄在照片中，加之高質量的彩色印刷效果，將漓江獨有的民俗風情、瑰麗山水等記錄在內，通過圖片使讀者沉迷于湖光山色的景致中，如同身臨其境。

廣告類圖書也是旅游圖書的種類之一，這類圖書是由漓江景區內旅游企業和相關附屬服務機構通力合作，以提供相關信息、推廣旅游服務產品的一種圖書形式，這種圖書一般以免費發放為主，可讓游客對漓江景區服務和景觀有大概了解。

從現階段來看，旅游圖書發行因時代變化呈現不同特色。從印刷質量上，傳統的膠印已經被銅板印刷所取代，其印刷更加精美，色彩還原也更加真實自然。在取景上，攝像器材更加先進，攝像技術更加專業，照片更能反映人文自然風貌。除了傳統紙質印刷旅游圖書，以電子文稿形式為主的電子旅游圖書也相繼問世。這種先進的現代化多媒體旅游書籍，不但能直觀展示讀者想看的內容，而且還能看到動態視頻效果，其影響更勝傳統紙質旅游圖書。

二、漓江地區民俗風情文化在旅游

圖書中的體現

漓江流域不但是桂林旅游文化的招牌，也是廣西乃至中國向世界推廣的旅游勝地。漓江流域世代生活著壯族、瑤族、侗族等少數民族，這些少數民族一直按照傳統習俗生活，是一種原生態的呈現，這種原生態生活方式也成為漓江旅游中的一個熱點。人們在感受漓江瑰麗山水的同時，也感受著當地少數民族的原生態生活。

旅游圖書在介紹漓江民俗時，大都以相關民俗特點進行宣傳，從民族居住的住宅結構、山寨特點，到民族服飾、起居勞作、民族飲食、民俗舞蹈，都逐一介紹，將游客感興趣的民族內容詳細展示。同時，圖書中配以各種精美圖片進行講解說明，多角度介紹漓江流域的少數民族特點。在這些旅游圖書中，除了詳細介紹少數民族生活習俗，各個少數民族傳統節日也被詳細解讀。如侗族花炮節、冬節，瑤族盤王節，苗族蘆笙節、拉鼓節等，這些民族節日原汁原味地展現了少數民族千百年來的風俗，具有極強的觀賞價值，對中外游客有極大的吸引力，在一定程度上推動了漓江流域的旅游發展。

三、漓江旅游圖書對民俗文化傳播的意義

漓江流域有浩瀚蒼翠的森林，雄奇險峻的峰巒幽谷，有壯、瑤、苗、侗等少數民族。這些民族有著古樸、原生態的民俗風情，服飾、飲食、節日、宗教各具特色，其中一些傳統民間習俗因推廣開展較早，已經形成大范圍影響，成為漓江有名的民間文化名片。民俗記憶是一個民族特有的文化表情，這些與眾不同的民俗記憶，對中外游客極具誘惑力。旅游圖書對這些民族文化的介紹，一方面會使游客更加了解漓江流域少數民族的民俗特點，有力促進漓江流域旅游事業的發展。另一方面，少數民族以旅游為契機，在旅游經濟得到充實后，對自身文化進行很好的補充整理，使當地特有的民族文化得以延續和推廣。

旅游圖書與旅游活動緊密相連，它承載著對旅游目的地文化風光的宣傳介紹，以休閑的語言、圖片，將知識性、趣味性、藝術性融為一體介紹當地風土人情，使游客在了解旅游景點相關內容的同時，提升游客的旅游興趣，促進游客在景區進行有選擇性的消費。如今，漓江流域的民俗美景成了美麗、浪漫、溫馨的代名詞，透過如詩如畫、返璞歸真的人文自然景觀，漓江流域秀美山川風貌已不僅僅是一個符號，隨著旅游圖書的大力宣傳，漓江流域旅游文化產業將變大變強。

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[2]趙贊，李豐生. 生態旅游環境承載力評價研究——以桂林漓江為例[J]. 安徽農業科學， 2007（35）.

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