傳統媒體與新媒體的結合互動

白宇

隨著信息時代的不斷發展，傳統媒體形式和內容逐漸發生改變，傳統的電視新聞節目，主要是通過節目錄制、拍攝、剪輯播放等方式來傳遞信息，電視新聞形式對新聞信息的傳遞具有一定的限制。手機和網絡媒體被稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，相互補充，可以促進兩者之間的共同發展。新媒體與傳統媒體之間具有各自的特點，本文對兩者之間的特點以及兩者之間的融合進行相關分析和探討。

一、新媒體與傳統媒體之間的特點

1.覆蓋范圍的特點

覆蓋域指的是媒體所針對的傳播對象和范圍，傳統的電視媒體的傳播范圍相對報紙而言，要廣泛一些，隨著衛星直播電視節目誕生和發展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發展，網絡媒體借助各種通信設備的發展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來，隨著移動網絡的發展，網絡媒體被稱為當前人們使用最多的一種媒體方式。總體說來，隨著信息技術的快速發展，現代化的媒體形式應用得越來越廣泛，比如手機、網絡、電視等。傳統媒體受限制較多，對其覆蓋域有一定影響。

2.權威性

媒體的權威性受到很多方面的影響，傳統媒體的權威性相對較高，具有正規的信息來源和渠道把關人。新媒體，如網絡和手機媒體形式，其權威性相對較低一些，比如在網絡上的信息發布者比較雜亂，容易導致各種信息的來源魚龍混雜，信息的可信度不高。

3.即時性不同

即時性是衡量信息發布速度的一個重要指標。傳統媒體的即時性比較差，比如傳統的電視新聞節目的采編、剪輯、播放等，導致即時性受到一定的影響。而新媒體的即時性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時性比較高。

4.交互性

傳統媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠將自己的意思表現出來，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對于傳統媒體而言，對用戶的吸引力更大。

二、新媒體與傳統媒體之間的互動

隨著新媒體與傳統媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進為傳統媒體與新媒體的發展帶來新的機遇。新媒體與傳統媒體之間的交互和融合主要表現為以下幾個方面。

1.加強對傳統媒體的權威性的利用

傳統媒體相對于新媒體而言，傳播經驗比較豐富，具有規范化的管理體制和機制，經過長期的發展，傳統媒體在受眾中的權威性比較高。新媒體對信息進行傳播的時效性以及效率比較高，對于新媒體而言，要想不斷提升自己的權威性，則需要借助傳統媒體的權威性，與傳統媒體之間進行有效的互動。尤其是對于電視節目的發展，應該要借助傳統媒體的權威性，促進其轉型升級。比如雅虎中國與人民日報、北京日報等報紙的合作，傳統的報紙行業為雅虎中國提供相應的內容，雅虎中國則對相應的信息進行及時的報道。傳統媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進兩者之間的快速發展。

2.加強對新媒體的利用

任何信息的發布，參與感和交互感是擴大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個有機組成部分，而不只是一個單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。電視新聞節目是一個比較常規性的節目，相對報紙而言，與觀眾的交互性要強一些，但相對于網絡等新媒體而言，交互性則要薄弱一些。比如對一個體育愛好者來說，對于一些民生新聞的報道，觀眾不僅希望可以觀看到各種民生新聞的經過，還希望能夠親身經歷現場，能夠暢所欲言，發表自己的看法。因此電視新聞的發展，應該要借助新媒體的優勢，比如網絡的即時性、開放性等，讓觀眾能夠對電視新聞的內容進行評論。新媒體的平臺能夠給用戶更多的選擇，加強用戶和媒體之間的交互，給傳統媒體的發展帶來更大的機遇，促進各種資源的有效整合。

3.在時效性方面的融合

時效性是媒體關注的一個重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化為新聞媒體的傳播和報道帶來了更大的挑戰。電視新聞節目的時效性相比于當前的很多新媒體而言，略顯滯后，比如當前微信、微博等平臺的使用，利用網絡加強對新聞的推廣，可以讓用戶在最新的時間了解到最新的消息。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統媒體的團隊相對而言更加專業一些，兩者各自的特點可以相互補充和應用。新媒體和傳統媒體都不能完全獨立地發展，需要加強相互之間的融合與合作，將更加真實的信息迅速、高效、真實地傳遞給受眾，才能及時地滿足用戶對各種信息資源的需求。

4.傳統媒體和新媒體之間的融合促進信息發布渠道的多元化發展

傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實現信息發布的準確性、時效性目的。比如，傳統媒體的發展過程中，除了利用傳統的廣播、電視等進行信息的傳遞，還可以利用手機報、網絡電視、電子雜志等進行信息傳遞，這就是傳統媒體與新媒體之間加強交流與合作的重要體現。傳統媒體和新媒體之間的互動合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業發展的一個必然趨勢。對于電視新聞行業而言，單純地依靠電視節目、廣播電臺等對新聞內容進行播送，已經不適宜當前的時代形勢以及觀眾的需求。要充分利用傳統媒體和新媒體之間的交互性，加強信息傳遞的即時性、全面性，實現合作共贏。

結語

新媒體的誕生是信息時代發展過程中不可避免的一個趨勢，新媒體誕生的過程中與傳統媒體之間會形成一定的沖突，但兩者之間的特點為兩者的互補提供了基礎。對于電視廣播行業而言，新媒體的產生對電視廣播節目的傳播時效性有一定的提升，傳統媒體的權威性以及專業性也能為新媒體提供保障。新媒體與傳統媒體之間應該要加強合作與互動，為媒體行業的發展提供了更加廣闊的平臺和空間，促進傳播事業的繁榮。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）