紙質媒體如何實現文化影響力

吳限

文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是經濟社會發展的重要支撐，所以，推動社會主義文化大發展大繁榮很重要，文化需要繁榮，需要發展，但更需要共享于民，公共文化權利應該而且必須得到尊重。

如何讓更多的人饗食到更多的文化大餐？發展公益性文化事業，建立覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務體系，讓公共文化服務成為常態，這些都是現實途徑。《遼寧日報》作為一份省級黨報，它本身就是作為公共文化產品而存在，它理應成為弘揚社會主義文化，特別是具有遼寧“地氣”的主流文化的陣地，它理應讓遼沈人民在閱讀和交流當中得到文化的滋養。

從版面內，到版面外，“丹青北國行”書畫版作為提供公共文化服務的具體載體，它用自己的成功經驗證明外延拓展和媒體拓展的可行和意義，它不只是一個很好的記錄者，它還可以是一個強有力的組織者，主動策劃文化主題，主動拓展傳播渠道，主動參與文化產品的創造，如此等等。

1.以人為本的藝術舞臺。書畫類版面的最首要力量是城市文化價值的強勢傳播。今天，包括報紙在內的大眾傳媒已經成為我們絕大多數人獲取信息最主要的渠道，大眾傳媒注定成為社會價值、城市文化的重要引領者。當網絡等新媒體在大眾傳媒中逐漸凸顯出來，娛樂化、網絡雜音、價值觀混亂等負面影響也是日益凸顯，此時，作為傳統媒體，尤其是作為黨報，它對文化價值的傳播和引領顯得更加突出。

《遼寧日報》作為遼寧最有影響力的權威媒體，一直以積極弘揚主流文化為己任。對遼沈乃至全國書畫更是專門辟出版面予以關注，“丹青北國行”的品牌正通過《遼寧日報》等媒體的傳播，為越來越多的人所認同，成為全國最具特色的副刊版面之一，主要刊載遼寧乃至全國書畫家的藝術作品，為藝術家與讀者之間架設了一座橋梁，深受讀者和藝術家們的喜愛。“丹青北國行”版面不但力推遼寧本土藝術家的藝術創作和展覽活動，同時也關注全國美術動向，一周一期的“丹青北國行”版面為公共文化服務體系建設提供了一片廣闊的舞臺，為畫家、作品、展覽以及活動提供了全方位的視覺傳播，“丹青北國行”版面已經成為地方文化有力的推手和藝術家重要的傳播陣地。

2.兩全其美的傳媒展覽。書畫類版面的第二種力量是藝術傳播渠道的媒體拓展。在多媒體時代，傳統媒體怎么來求生存？對于主題的深刻思考，對于形式的精心策劃，對于人文精神的發揚，對傳播渠道進行媒介拓展和媒介聯合，揚長避短，善于將劣勢轉化為優勢，只有這樣，報紙媒介才能走出發展道路上尷尬的瓶頸期。

《遼寧日報》“丹青北國行”多次主辦書畫作品邀請展，大力推介有影響力的書畫家，并結集成冊出版，目的在于通過媒體搭建平臺，并依托媒體的影響力，著力打造一個品牌藝術活動，團結更多的藝術家，為國民精神生活提供更好的藝術精品，共同為文化大發展大繁榮營造良好的氛圍。

與此同時，成立遼報美術館，策劃多項展覽，全面推動地區美術創作。如啟動“首屆丹青北國行藝術賀歲季”，舉辦“期頤之祥晏少翔百歲精華作品展暨保利康橋迎新私人藏品展”、“藝術老男孩——遼寧畫院老藝術家作品展”、“主流·藝力量——遼寧畫院2013創作成果展”、“地北天南·孫戈中國畫作品展”、“致母親·角振通中國畫作品展”、“關東之韻·陳滌中國畫巡回展”，并策劃與推動畫家走出遼寧，走向世界，成功舉辦了“丹青世界行·張玉茂法國盧浮宮藝術大展”，向歐洲美術界充分展示了中國畫的創作水準。

3.書畫類版面的第三種力量是對書畫藝術市場的開發。市場改變世界。近代以來，如果說有一種力量，最廣泛、最深刻地改變了世界面貌的話，那就是市場的力量。市場的活力維系著書畫創作的活力，市場的創新引領著書畫藝術的創新。

遼寧日報正是看準了這一點，其中最成功的則是遼報藝術公司組織的“遼韻秋鑒”藝術品拍賣會，這是去年遼海地區最成功的一場書畫拍賣會，許多年來遼海地區書畫家的作品在這場拍賣會上或破紀錄，或創紀錄。時隔不久，遼報藝術公司又成功地組織了“遼韻迎春——2014遼海地區藝術品第一拍”。同時還充分發揮遼寧日報“丹青北國行”的品牌的力量和文化附加值，將“丹青北國行”百萬元授權香港修晟唐，達成文化品牌商業使用的成功運作。

（作者單位：遼寧日報社）