地方黨報如何用活版面語言

梁俊娜

版面是一張報紙的“臉面”，是報紙給讀者的直觀印象。黨報版面在過去很長一段時間內(nèi)千篇一律、千報一面——在很多讀者印象中，黨報的版式也往往是沉悶而嚴肅的。包裝好一份報紙，就要把這張報紙的版面語言經(jīng)營得當，利用報紙?zhí)赜械囊曈X元素，合理安排報紙版面，以實現(xiàn)信息最有效的傳播表達，滿足讀者視覺需求。怎么使地市黨報的版式變得現(xiàn)代而時尚呢？

黨報版面整體的風格定位

報紙版面是新聞內(nèi)容的載體與表現(xiàn)形式，它反映出一張報紙的整體水平和質(zhì)量，是一張報紙個性和風格的直觀表現(xiàn)。一張成熟的報紙必定有其特有的風格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運用版面語言有效地處理新聞信息。

地方黨報要結(jié)合自身地域特征和實際情況，研究受眾心理，找準報紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點，給版面立“規(guī)矩”，這對于贏得市場具有十分重要的意義。

1.強化圖片功能，做大主照。美國報人喜歡一句口頭禪：要讓你的讀者為版面的視覺強勢吃驚！如何才能讓讀者“吃驚”，他們的經(jīng)驗是：處理好圖片在版面中的位置和變化。新聞圖片已成為許多讀者打開報紙后的第一“視點”。反映重大主題和重要事件，圖片是實現(xiàn)版面視覺沖擊的關(guān)鍵。

地市黨報的版面創(chuàng)新，應(yīng)高度重視圖片的使用。圖片的大小和位置要根據(jù)新聞價值和版面需要來安排。在對新聞圖片的版面處理上，一個核心原則就是努力使新聞價值最大化，視覺沖擊強勢化。因而對圖片的取舍是以質(zhì)取勝——寧愿做大一張新聞質(zhì)量到位圖片，而不用兩張新聞價值較弱的圖片；寧愿突出處理有視覺震撼的圖片，而不用集納式處理視覺平平的組合圖片。同時，地市級黨報在版式上還應(yīng)加強時尚感，還可再多點變化。目前版面中基本用橫照，今后可多采用豎照、組照。照片是版式設(shè)計的主要元素，它們的呈現(xiàn)方式（橫照、豎照、組照），在版面上的不同位置和編排方式能產(chǎn)生出不同的視覺感受。如今在國內(nèi)，不少報紙頭版封面雜志化的趨勢越來越明顯。頭版基本上都是將一張有新聞價值又具沖擊力的大圖片放在中心位置，把各版組的重要新聞以“消息”或“摘要”的形式放置旁側(cè)，這種“新聞櫥窗”式的做法在國內(nèi)外報紙已經(jīng)頗為流行。

《鐵嶺日報》也非常注重用圖片挑大梁，用圖片反映重大主題和重要事件；注重大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照的搭配，使照片之間的組合變化和諧統(tǒng)一。

2.重視標題價值，版面語言簡潔明快。標題是版面語言中十分重要的元素。標題在版面上的視覺效果有兩個方面，一方面是標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而構(gòu)成視覺感染力、沖擊力，讓人不得不看其內(nèi)容；一方面是其字體、字號的變化，如果運用恰當，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強報紙版面的美感。

在當今時代，人們往往首先是對標題感興趣，然后才去閱讀，即所謂“看報看題”。所以，就版面創(chuàng)新的視覺規(guī)律而言，標題的沖擊力不亞于新聞內(nèi)容本身。

近幾年的《鐵嶺日報》版面上盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個版式看起來“眉清目秀”。這種版式以“簡約”為設(shè)計原則：標題基本上是穩(wěn)定的黑體字，字體、字號較為統(tǒng)一，不使用底紋等裝飾手段；在版面上強調(diào)留白的作用，使版式顯得疏朗、素凈；力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，去掉可有可無、花里胡哨的裝飾……這些都符合地市級黨報的版面簡潔疏朗大氣的要求，同時還增加了版面的容量，給讀者營造一個快捷閱讀，輕松閱讀的資訊空間，并讓人感到一種充滿時尚氣息的優(yōu)美和雅致。

3.構(gòu)建視覺中心，強調(diào)報紙“易讀性”。每個版面都有一個視覺中心，它是讀者最想了解、最感興趣的內(nèi)容所在。可以說是整個版面的“版眼”。作為版面編輯，首先就要確定好“版眼”。接下來就要根據(jù)當時的版面特點，利用字體變化、標題效果、圖文混合、欄數(shù)編排、顏色搭配、虛實對比等視覺元素進行構(gòu)圖。

無論是構(gòu)建視覺中心，還是追求版面簡約，其在版面上多是單方面的元素。要使整個版面或整張報紙達到和諧平衡，必須把版面元素從新聞要素、視覺力度、數(shù)量組合等方面綜合統(tǒng)籌，體現(xiàn)著對比、平衡、統(tǒng)一。就整個版面統(tǒng)籌而言，切忌大開大合，開合失調(diào)，視覺中心偏居一隅而失控，次中心散亂而無章法，其他稿件雜居其中無規(guī)律。對視覺中心的處理須強勢出擊，但也要根據(jù)版面的文圖綜合統(tǒng)籌，做到中心突出，版面有序，整體和諧。

新聞的排列方式必須簡單實用。這可以方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息。在同一版面上，橫題的閱讀速度快于豎題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插，這些都有利于讀者閱讀。

總之，地市級黨報的版面設(shè)計應(yīng)遵循“方便閱讀”原則，視覺流程要有通暢、快捷的流向，版面簡潔明快可以給人們帶來清新醒目的閱讀效果。

地市黨報版面創(chuàng)新的策略和路徑

地市黨報的版面創(chuàng)新，要著力實現(xiàn)內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一，在版式設(shè)計中充分體現(xiàn)輿論導(dǎo)向和新聞價值，形成報紙的整體風格。具體說來，黨報版面創(chuàng)新的策略，應(yīng)包括以下幾個方面。

簡明易讀的設(shè)計理念。模塊化版式設(shè)計是體現(xiàn)“易讀性”的主要方式之一。它的最大優(yōu)點是簡約，符合現(xiàn)代審美觀。模塊化版式舍棄了傳統(tǒng)的版式設(shè)計中穿插咬合、七扭八歪地走文，現(xiàn)在黨報版面設(shè)計在總體上呈現(xiàn)出版面風格追求簡約化、個性化，布局結(jié)構(gòu)采用模塊化，視覺設(shè)計強調(diào)整體化、中心化的新趨勢。成塊狀排列、稿件與稿件之間自然分割留白、無需線條裝飾、由同類稿件或相關(guān)稿件組合成更大的模塊——在版面上可以形成有效的視覺沖擊。版面清晰簡潔、層次分明，適合厚報時代的速讀需求。

視覺優(yōu)化的表現(xiàn)方法。在節(jié)奏加快、信息繁多的今天，人們很少能夠從頭到尾閱讀完一張報紙。不少人拿到報紙只是“掃描”，尋找自己關(guān)心或感興趣的新聞。對這種掃描式閱讀，合理安排版面強勢顯得極為重要。從新聞稿件而言，能成為視覺中心的或是主題宣傳或是重大新聞，它們不但能滿足讀者的閱讀欲望，還能激活整個版面，必須突出處理。版面最忌平均用力。一個版的視覺中心可以有多個，可以由一個主要的視覺中心和若干個次視覺中心共同組成版面語言強勢，它們之間要主次分明，不能喧賓奪主。

美觀且充分表達的版面設(shè)計原則。版面是“默默含笑的藝術(shù)”，作為世界“通用語言”的版面語言，是宣傳藝術(shù)的最好體現(xiàn)。版面設(shè)計的原則是什么？那就是既要美觀，讓人賞心悅目，又要充分表達，把版面上的各篇（幅）稿件內(nèi)容充分地表達出來。加強版式創(chuàng)新，讓版面更精彩，并不意味著把版面搞得很復(fù)雜，在追求美觀的同時，一切應(yīng)以彰顯新聞、體現(xiàn)新聞價值、方便讀者閱讀為衡量標準。

總之，地市級黨報的新聞版面應(yīng)不斷創(chuàng)新，使之真正體現(xiàn)“政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合”；既能充分體現(xiàn)黨報的政治主張和宣傳效能，又能在日趨激烈的報媒競爭中不斷鞏固和擴大自身的優(yōu)勢。

（作者單位：鐵嶺日報社）