熱門微博的傳播學解讀

收稿日期：2013-11-20

作者簡介：劉書芳，女，陜西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生，主要從事新聞學研究。

摘 要：微博作為現代人一種主要的信息交流工具，在人們的生活中扮演著日益重要的角色。對于人們在微博上的交流手段，如評論、轉發、點贊等，無不體現出傳播學的意義，而微博中的排行榜對于研究人們的傳播行為提供了有利的條件。本文以新浪微博的“熱門微博日排行榜”為研究對象，旨在用傳播學理論對“熱門微博”進行解讀。

關鍵詞：熱門微博；排行榜；傳播學；“使用與滿足”理論

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0109-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2009年8月中國門戶網站新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。目前，微博已成為中國網民上網的主要活動之一。本文以新浪微博為研究對象，選取其“熱門”應用下的熱門微博日排行榜進行傳播學分析。

一、熱門微博樣本選擇

新浪熱門微博排行榜呈現的是最熱門的信息匯總，它提供了娛樂、財經、科技、時尚、健康、體育、文化、星座、幽默、哲言、社會、視頻等內容分類，它按照微博的“熱度”進行排序。熱門微博的熱度數值是綜合轉發該微博用戶的傳播力、微博總轉評數、微博內容信息量、微博發布時間等各項因素，通過一套公式計算得出。通俗來講：從傳播力角度看，某一條微博被@微博小秘書轉發，要比被普通帳號轉發獲得的熱度高（粉絲數并不是衡量傳播力的唯一標準）；從時間角度看，越新發布的微博熱度越高。

本文所分析的樣本為新浪微博2013年1月1日到2013年7月31日的熱門微博日排行榜的前三名，共有636條。

二、熱門微博傳播特性

1.傳播者。從熱門微博的熱度值統計方法來看，它綜合了各個方面的傳播力指數，而傳播者是重要的一環。在所研究的636條樣本中，共有發布者358人，擁有個人認證、微博達人、微博會員身份的有332人，其中個人認證的加V用戶有253人。在新浪微博中，個人認證面向34個分類542職業的知名人士和行業精英開放自助申請認證，針對特定行業的擁有真實社會身份并提供證明材料的人群進行認證。微博達人是新浪微博推出的一個真實草根用戶的舞臺，對粉絲數、關注數、有效互粉有一定的要求。微博會員能提升在微博中的影響力，個人認證用戶、達人用戶都可以開通微博會員。

從表1中可以看出，意見領袖在熱門微博中傳播力要比草根用戶大得多。

意見領袖是指那些能夠影響他人觀點、態度甚至行為的人。在微博環境中，影響個人成為意見領袖的個體素質主要包括：個體已有的地位與名聲，個人的信息擁有水平，個體專業知識水平，個體的網絡傳播能力和社交能力，以及個體參與網絡活動的頻率與深度等[1]。實名認證的意見領袖由于其在現實生活中的知名度及認可度，更容易在微博中獲得信任。所以說，“實名認證機制使得微博上意見領袖結構與現實生活中具有同質化傾向”[2]。以李開復為例，他的認證身份為“創新工場董事長兼首席執行官”，其在現實生活中的地位名聲、信息擁有水平、專業知識水平都可以達到意見領袖的級別，另外，微博顯示，他于2009年8月27日開通微博，截止2013年8月22日，他已發布13384條微博，平均每天發布將近10條，可見其參與網絡活動的頻率之高。

2.傳播內容。新浪微博的發布內容按照其性質可以分為四類：自語話題、興趣話題、參與議題、公共議題。自語話題是指用戶自己相關的個人話題，如生活見聞、心情狀態等；興趣話題是指非用戶自己生產的個人話題，如分享的小段子、名人名言等。參與議題指用戶自己生產的公共話題，主要有兩大類：第一是用戶對新近發生的熱點、社會普遍關注事物或問題的評論、觀點；第二是用戶親身參與的正在發生或即將發生的公共事件，用戶通常會“現場直播”或“提前預告”；公共議題指非用戶自己生產的公共話題，如轉發、引用某權威人士對熱點事物的評價等[3]。636條樣本中，傳播內容類型分布如表2所示：

樣本微博中，參與議題占比較大，內容不僅有新聞熱點，如：闖黃燈、官員財產公示、南方周末新年獻詞事件、李娜澳網決賽、連霍高速貨車爆炸、長春嬰兒丟失案、復旦投毒案、H7N9、雅安地震、延安城管暴力執法、廈門公交爆炸案、唐慧案、韓亞客機失事、曾成杰案、當街摔女童案、女孩扶孕婦回家被害，也有娛樂熱點，如林志穎婚禮、龍門鏢局開播、小時代上映、中國好聲音、我是歌手等。通過數據對比顯示，熱門微博更傾向于針對熱點事件參與發表自己的觀點，而且，微博中那些對抗主流的較少數觀點或聲音更容易引起共鳴，通過轉發、評論而形成熱門微博，所以，微博中 “沉默螺旋”可以被打破。以下幾條示例：2013年1月3日，南方日報發“【專家：南方人習慣濕冷不宜供暖】……南方居民已經習慣冬季的濕冷氣候，如果突然增加集中供暖，可能導致居民身體不適應。” 2013年1月12日，衛莊發“【呼吁無座火車票應該半價】……無座旅客以農民工兄弟居多，他們因為條件知識等因素，搶不到屬于自己的座票。按照市場價值規律，他們沒能享受與車票價錢所匹配的服務，因此無座車票全價不合理……”另外，新浪微博規定字數為140個，可以添加圖片、視頻、鏈接等，也可以使用長微博發布工具。在636條樣本中，沒有使用任何額外項的純文本類微博共有132條，占總數的21%（如表2所示）。在純文本類樣本中，自語話題所占比例明顯增大，而且這些微博的發布者身份，有37個是個人認證、微博會員及微博達人，說明在私人話題方面，人們更關注的是傳播者以及與其相關的傳播內容，內容更看重實質，而不在形式。

3.傳播時間。統計顯示，熱門微博的發布在一周七天中分布很均勻，但在每一天時間上的分布呈現起伏。上午6點到10點熱門微博的發布激增，10點、13點、16點、18點、21點是一天中熱門微博發布的時間高峰點。

圖1 熱門微博在一天中的發布時間分布

4.傳播方式及效果。新浪微博信息傳播互動的方式除了發布之外，還有轉發、評論等，統計得出，熱門微博熱度值與其轉發量、評論量總體趨勢呈現一致，而且轉發量一般多于評論量。

熱度值最高的十條微博的主題分別是：1.吉林公安：長春案；2.中國國際救援隊：蘆山地震；3.韓寒：地震思考錄；4.人民日報：甘肅定西地震；5.鄭淵潔：廣州街頭城管執法；6.郭敬明：《小時代2》公映；7.WongPok：汶川志愿者經驗；8.周立波：六一，為了孩子！9.央視新聞：波音777墜機；10.南派三叔：出軌道歉。

轉發最多的十條微博的主題分別是：1.WongPok：汶川志愿者經驗；2.人民日報：城管！3.吉林公安：長春案；4.中國國際救援隊：蘆山地震；5.韓寒：地震思考錄；6.李思思思源：中國好舍友；7.人民日報：甘肅定西地震；8.鄭淵潔：廣州街頭城管執法；9.家居曹老師：尋狗贈房一套；10.郭敬明：《小時代2》公映。

評論最多的十條微博的主題分別是：1.王力宏：春晚澄清；2.劉忻：生日自嘲；3.瓜農鄧正加女兒：政府妥善處理此事件；4.吉林公安：長春案；5.何炅：愛；6.蘇醒AllenSu：工作聲明；7.鄭淵潔：廣州街頭城管執法；8.郭敬明：《小時代2》公映；9.劉濤：賢妻如何練成。10.夢想家林志穎：今天就是今天。

熱度值與轉發量的TOP10中有七條微博是相同的，熱度值與評論量的TOP10中只有三條相同，并且這三條和轉發量與評論量的TOP10中所相同的一致。轉發數的大小反映了消息的擴散程度，評論數的大小則反映了消息在擴散過程中所引發的反響程度，也即影響力[4]。在評論量TOP10中有七條與娛樂明星相關的信息，這與他們龐大的粉絲群體不無關系。

在微博上，受眾面雖然廣泛且不確定，但其獨特的互動性及信息多元性為“網絡群體”的形成提供了可能。由個人的興趣愛好，選擇具有某些一致性的人進行關注，這種用戶在偏好聚合下的自我把關與議程設置，逐漸形成一個個輿論群體[5]。對于娛樂明星來說，線下粉絲的熱情追捧正是以“關注”這種方式轉化為線上微博信息的影響力。

另外，麥奎爾歸納了四種媒介使用與滿足的基本類型：娛樂解悶、個人關系、自我認同或個人心理、環境監測。由微博信息的傳播力及影響力可以了解到，人們使用微博更主要的是娛樂解悶和環境監測。

三、結 語

新浪熱門微博排行榜的傳播學解讀是對網絡時代新生事物的探索性研究，網絡技術的發展為研究提供了很多鮮活的數據，但是，微博作為一種動態更新型的信息發布平臺，再加之博主有自由刪文的權利，文中的數據并不能保證100%的權威準確，但是所采取的原始數據必定在微博中出現過。另外，新浪微博作為重要的互動平臺，它也在不斷的探索之中，新的應用將持續出現，筆者也將持續關注此方面的進展及研究動態，為網絡社會的傳播環境作出貢獻。

參考文獻：

1 彭蘭.微博客的信息傳播機制分析[EB/OL].http：//blog.sina. com.cn/plan.

2 桑亮，許正林.微博意見領袖的形成機制及其影響[J].當代傳播，2011（3）.

3 陳聰，張大勇，何苾菲.微博熱點話題擴散模式分析[J].當代傳播，2012（5）.

4 夏雨禾.微博互動的結構與機制——基于對新浪微博的實證研究[J].新聞與傳播研究，2010（4）.

5 胡辰，李丹超.淺談微博對傳統媒體議程設置的影響[J].新聞世界，2010（9）.