女友傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)延伸的探索與實(shí)踐

收稿日期：2013-12-30

作者簡(jiǎn)介：何新嶺，女，女友傳媒集團(tuán)副總編，副編審兼出版人，主要從事傳媒發(fā)展及女性文化研究。

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)及電子閱讀瓜分傳統(tǒng)期刊出版業(yè)市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)期刊生存壓力劇增的情況下，2009年以來(lái)，女友傳媒集團(tuán)以“女友”品牌為依托，積極向復(fù)合媒體轉(zhuǎn)型，并拓展多種發(fā)行渠道，開(kāi)展文化活動(dòng)，打造精品項(xiàng)目，取得了一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸探索方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：女友傳媒集團(tuán)；產(chǎn)業(yè)延伸；長(zhǎng)尾效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0077-02

這是傳統(tǒng)出版最壞的年代，也是最好的年代。互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、電子閱讀瓜分了原本人數(shù)就不多的閱讀者的閱讀時(shí)間，傳統(tǒng)期刊的出版環(huán)境發(fā)生巨變。但就像生命會(huì)自己找到出口一樣，當(dāng)傳統(tǒng)出版感受到束縛，必然會(huì)嘗試出走和改變。作為具有25年歷史的中國(guó)本土原創(chuàng)知名雜志，《女友》從2009年至今，在主營(yíng)的平面媒體業(yè)務(wù)之外，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸探索，致力于將好內(nèi)容與好技術(shù)結(jié)合，嘗試實(shí)現(xiàn)從紙媒到多媒體的跨平臺(tái)交互平滑出版，在品牌形象刊高級(jí)定制業(yè)務(wù)和文化活動(dòng)等方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)[1]。

一、整合資源，實(shí)現(xiàn)《女友》多發(fā)行渠道出版

根據(jù)新聞出版總署關(guān)于推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，加大支持新聞出版產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易、版權(quán)輸出、合作出版的力度的指示精神，十年前，女友傳媒集團(tuán)走出國(guó)門創(chuàng)辦了兩本《女友》海外版（2001年在悉尼創(chuàng)辦《女友》澳洲版，2003年在溫哥華創(chuàng)辦《女友》北美版），并堅(jiān)持連續(xù)出版，成為目前中國(guó)最早在海外創(chuàng)刊，同時(shí)，也是在海外堅(jiān)持連續(xù)出版時(shí)間最長(zhǎng)的中文期刊。“女友”因此被國(guó)家認(rèn)定為文化出口重點(diǎn)企業(yè)，《女友》海外版被認(rèn)定為文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。十年后，響應(yīng)國(guó)家文化下鄉(xiāng)政策，《女友》自2011年起，積極參與“農(nóng)家書(shū)屋”工程建設(shè)，為切實(shí)解決廣大農(nóng)民群眾“買書(shū)難、借書(shū)難、看書(shū)難”的問(wèn)題，專門向全國(guó)各地的農(nóng)村圖書(shū)館發(fā)行《女友家園》《女友校園》，受到廣大農(nóng)村讀者的喜愛(ài)和社會(huì)各界的贊譽(yù)。 2012年起，我們結(jié)合陜西省婦聯(lián)工作實(shí)際，嘗試專門在陜西省婦聯(lián)渠道內(nèi)發(fā)行《女友家園》《女友花園》《女友親子》，力爭(zhēng)將刊物打造成陜西省婦聯(lián)與三秦婦女互通溫情的中樞與紐帶。以上這些舉措，既踐行了媒體的社會(huì)責(zé)任，又拓寬了“女友”發(fā)行渠道，為自身品牌發(fā)展進(jìn)行了有益嘗試。

二、以“女友”品牌為依托，開(kāi)展文化活動(dòng)，打造精品項(xiàng)目

互動(dòng)是衡量媒體熱度的基本指標(biāo)。近年來(lái)，“女友”依托自身品牌開(kāi)展讀者互動(dòng)活動(dòng)，打造了一系列精品文化項(xiàng)目：女友漢式集體婚典、女友·中國(guó)能量女性榜、女友·彩妝公主校園大賽、女友·校園話劇季等。這些活動(dòng)在宣傳“女友”品牌，擴(kuò)大雜志的社會(huì)影響力方面取得了預(yù)期的良好成效。

女友漢式集體婚典是目前全球規(guī)模最大的漢式婚典儀式，自2010年起，每年在西安舉辦一屆，迄今已成功舉辦了四屆，社會(huì)反響熱烈。目前該活動(dòng)已注冊(cè)商標(biāo)，未來(lái)計(jì)劃申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

集體婚典低碳環(huán)保，領(lǐng)婚尚之先。女友漢式集體婚典倡導(dǎo)回歸傳統(tǒng)，推廣漢文化，以愛(ài)情之名，面向全球招募新人，為新人提供最純正的漢式婚儀服務(wù)，讓新人在體驗(yàn)古典婚禮的莊重恢弘之余，更注重夫妻之義與結(jié)發(fā)之恩，倡導(dǎo)積極向上的愛(ài)情觀、婚姻觀。

2011年“五一”，女友第二屆漢式集體婚典在西安隆重舉行，來(lái)自全球的62對(duì)新人齊聚古城，著漢服，行傳統(tǒng)禮節(jié)，舉行了浪漫恢弘的漢儀婚典。本次婚典吸引了通用雪佛蘭、資生堂、凱瑟琳珠寶等品牌聯(lián)袂贊助。

2012年“五一”，女友第三屆漢式古典婚典在西安城墻舉辦，130對(duì)新人齊聚古城，氣勢(shì)磅礴，共結(jié)連理。活動(dòng)結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)，在谷歌上瞬間出現(xiàn)了86萬(wàn)個(gè)有關(guān)此活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)，國(guó)內(nèi)數(shù)百家主流媒體進(jìn)行了報(bào)道。

2013年10月2至4日，女友第四屆浪漫集體婚典在第三屆“女友”漢式集體婚典的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新，為全球規(guī)模最大的中西合璧集體婚典——全球100對(duì)新人，著漢服，于西安城墻南門甕城；著白紗，于銅川照金丹霞牧場(chǎng)，共同完成結(jié)婚大典，繼續(xù)為打造西安時(shí)尚文化品牌，促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

2012年2月14日，時(shí)任中共陜西省委書(shū)記趙樂(lè)際深入西安市曲江新區(qū)調(diào)研，在女友傳媒集團(tuán)，趙書(shū)記對(duì)“女友漢式集體婚典”表現(xiàn)出了濃厚興趣，在得知該活動(dòng)每年都會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)乃至海外人士的熱情參與、報(bào)名情況異常火爆的消息后，趙書(shū)記非常高興，當(dāng)即指出：要把“女友漢式集體婚典”活動(dòng)創(chuàng)辦成可持續(xù)的、有創(chuàng)新的活動(dòng)，力爭(zhēng)打造成具有陜西文化特色的品牌。2013年7月2日，中共陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)景俊海來(lái)女友調(diào)研座談時(shí)，亦充分肯定了“女友漢式集體婚典”活動(dòng)，并寄望它能被打造成為更高端的系列精品文化項(xiàng)目。

女友·中國(guó)能量女性榜，是“女友”與佐登妮絲美容機(jī)構(gòu)合作，在2010年底打造的中國(guó)能量女性榜頒獎(jiǎng)盛典，該榜單旨在全面褒揚(yáng)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的優(yōu)秀能量女性，彰顯女性能量，實(shí)現(xiàn)真我夢(mèng)想，獲獎(jiǎng)?wù)吆w了演藝界、音樂(lè)界、設(shè)計(jì)界、藝術(shù)界，以及在平凡職場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)出精彩天地的精英女性，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)文化名流、明星藝人匯聚一堂，活動(dòng)社會(huì)反響熱烈震撼。

女友·彩妝公主校園舞蹈大賽，是“女友”2012年為彩妝品牌巧迪尚惠量身定做的大型主題選秀活動(dòng)，該活動(dòng)覆蓋西安、廣州、成都、北京、武漢、上海六大城市的眾多高校，熱力澎湃。

女友·校園話劇季。2010年，我們挑選創(chuàng)刊以來(lái)的優(yōu)秀小說(shuō)作品改編成話劇，請(qǐng)資深導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，由西安各高校學(xué)生巡演，在西安高校掀起了“女友”話劇熱潮。

三、充分開(kāi)掘好內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)，嘗試多媒體跨平臺(tái)交互出版

好內(nèi)容的實(shí)質(zhì)其實(shí)一直沒(méi)變，是精彩的故事、精煉的內(nèi)容、漂亮的配圖、科學(xué)的排版、構(gòu)思巧妙的標(biāo)題以及能夠洞察一切新鮮事物的敏感神經(jīng)。只要把握住這些真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們就可以把內(nèi)容肆無(wú)忌憚地放在紙上、網(wǎng)上、電腦上、手機(jī)上或任何我們希望它出現(xiàn)的地方。近幾年，我們?cè)诩堎|(zhì)雜志之外，充分開(kāi)掘好內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在多媒體跨平臺(tái)交互出版方面做了有益的嘗試[2]。

《女友》iPad版自2012年9月上線以來(lái)，憑借富有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)、貼心的內(nèi)容、多彩的交互性和龐大的讀者基礎(chǔ)，截止到2013年12月，《女友》四本紙質(zhì)雜志的iPad版累計(jì)下載量均已突破50萬(wàn)人次，大有與紙質(zhì)期刊一較高低的勢(shì)頭，現(xiàn)已成為女友傳媒集團(tuán)最受矚目的生力軍[3]。

《女友》手機(jī)雜志作為中國(guó)最有影響力的女性手機(jī)雜志，始于2010年。目前與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信合作良好。《女友》微博、微信公眾帳號(hào)與紙質(zhì)雜志以及廣告客戶、讀者互動(dòng)充分、即時(shí)，粉絲眾多，已成為媒體新張力的爆點(diǎn)。2013年7月，《女友》正式入駐“搜狐新聞”手機(jī)客戶端，截止2013年12月，訂閱用戶已突破240萬(wàn)。《女友》雜志PDF完整版多平臺(tái)付費(fèi)下載也即將全部完成。

近五年來(lái)，我們優(yōu)選《女友》雜志強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，出版了“女友”系列叢書(shū)多套，共計(jì)二三十本，類型豐富，既有情感美文集，亦有實(shí)用生活專題集和雜志書(shū)，社會(huì)反響熱烈、深遠(yuǎn)[4]。

在傳統(tǒng)出版遭遇最大機(jī)遇和最大挑戰(zhàn)的今天，創(chuàng)新和探索是我們唯一的出路。女友人愿付出最大的努力，用最自由的心和最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖郑瑒?wù)實(shí)耕耘，勇敢再出發(fā)！

參考文獻(xiàn)：

1 黃靈.傳統(tǒng)期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型須“量體裁衣”[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2013-07-03.

2 黃旭，熊雯琳，朱文利.傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型路：《商界》等三大媒體啟示錄[N].電腦報(bào)，2010-11-02.

3 蘇振華，楊振和.數(shù)字化背景下中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路[J].今傳媒，2012（12）.

4 張姝.《經(jīng)理人》：傳統(tǒng)期刊如何破繭化蝶[J].傳媒，2007（2）.