只播鳥叫的電臺

張鷹

在英國，盡管電視和網絡十分發達，還是有不少人平時愛聽廣播。這是因為，廣播有自身特有的優點，聽時只需使用耳朵，可以把眼睛和手解放出來，并且相對于盯著電視屏幕和電腦屏幕看而言，更容易讓人放松，引發人們的想象。

在各種各樣的廣播公司中，英國廣播公司（BBC）一家獨大，擁有過半的聽眾，近年來，其過度擴張使眾多商業廣播電臺尤其是一些小型商業電臺經營狀況惡化。

在這樣的背景下，一家專門播放各類鳥叫聲的電臺在英國火了。這家電臺名為“百鳥之聲”電臺，是由原來的一家音樂電臺改版而成的。

10年前，“百鳥之聲”電臺現任臺長道格拉斯辭去了BBC音樂頻道一檔節目的主持人，在倫敦創辦了一家面向英國專門播放各類音樂的電臺。道格拉斯親自擔任主打節目的主持人，憑著他之前在BBC積累的超高人氣，加之營銷、管理、運營得當，電臺收聽率直線上升，電臺迅速躍升為人氣音樂電臺。名氣更大了，掙的錢比以往多很多，道格拉斯一邊享受著成功的喜悅，一邊不斷提升電臺的節目質量。

然而，好景不長，幾年后，隨著BBC的擴張，更多音樂電臺和音樂節目陸續推出，聽眾、廣告客戶以及活動贊助商選擇余地更大，道格拉斯的音樂電臺的收聽率在緩慢下跌，電臺的收益逐年遞減。又過了幾年，道格拉斯的音樂電臺已開始虧損。為了扭轉局面，道格拉斯也想了不少辦法，可一直也沒什么成效。

2014年初，電臺已舉步維艱，到了倒閉的邊緣。道格拉斯很不甘心，希望能推出非常舉措，扭轉電臺的命運。

4月的一天，正在因電臺而命運愁腸百結的道格拉斯接到了妻子的電話，當時妻子正在亞馬遜熱帶雨林旅游，伴著輕微的各類婉轉的鳥叫聲，她在電話里興奮地對丈夫說：“親愛的，我正在亞馬遜熱帶雨林，據導游說，這里有世界上五分之一的鳥類。我知道現在電臺的命運讓你很犯愁，聽聽這里的鳥叫聲，放松下心情吧！”接著，鳥叫聲頓時大了起來，猶如大自然的交響樂一般，讓道格拉斯心曠神怡，暫時忘卻了煩惱。

妻子掛斷電話，來自異國他鄉的各類鳥叫聲讓道格拉斯內心久久不能平靜，他突然想到：每天無論多么忙碌，也應該找時間專門傾聽來自大自然的聲音，從而讓自己活得寧靜與祥和。可在大城市里的人們平時聽到鳥叫的機會并不多，并且即便能聽到，聽到的鳥叫種類也是有限的。既然如此，何不把我的音樂電臺改成專門播放世界各地各類鳥叫聲的電臺呢？

拿定了注意，道格拉斯與電臺的骨干團隊制定了改版方案，而后，工作人員帶著世界上最先進的錄音設備奔赴世界各地錄制各類鳥兒的鳥叫聲。

6月初，道格拉斯的電臺改版為“百鳥之聲”電臺。聽眾打開收音機，無意間發現一個只播放鳥叫的電臺，就饒有興趣地聽起來。各類天籟之音讓聽眾沉醉，“百鳥之聲”電臺的聽眾越來越多，人氣直線飆升。

“百鳥之聲”電臺的出現在英國一知名論壇的“英國問題”版塊上引發了網友的熱烈討論。其中一位愛鳥的專業人士則說：“短短半小時就分辨出12種不同鳥類的歌聲。”有網友在網上評論道：“‘百鳥之聲電臺的節目就像自然之手撫慰著我的心靈！”還有位網友說：“無意中收聽到這個電臺，竟然無法停止地收聽了1個小時！”

商家紛紛聯系“百鳥之聲”電臺投放廣告、贊助活動，為了防止聽眾厭煩，道格拉斯嚴格控制廣告時間，盡管如此，電臺的收益還是非常可觀，因為人氣旺，廣告費自然不菲。

提到創新，很多人以為是很難的一件事。其實，有時創新并不復雜，只需你把一些資源巧妙地整合在一起。（原創）