2015美國(guó)玩具業(yè)5大潮流

原文作者 Reyne Rice

本刊編譯 黃子婧

美國(guó)玩具潮流專家Reyne Rice近日在美國(guó)一玩具雜志上向讀者分享了她對(duì)來(lái)年美國(guó)玩具業(yè)潮流的5大預(yù)測(cè)：

重視游戲體驗(yàn)

隨著科技的發(fā)展，與新技術(shù)結(jié)合的玩具和游戲產(chǎn)品也層出不窮。可穿戴設(shè)備如智能手表、活動(dòng)健身腕帶、迷你版的動(dòng)作識(shí)別傳感器等產(chǎn)品在兒童用品行業(yè)掀起一股熱潮。彈性玻璃、節(jié)能纖維等新材料和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、視線傳感器、3D立體打印等新技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛、且應(yīng)用成本越來(lái)越低，給予了玩具廠家更多的空間從游戲體驗(yàn)上進(jìn)行突破創(chuàng)新。

融科教于一體

由GoldieBox推出的女孩工程師系列打破了工程設(shè)計(jì)玩具為男孩專享的局面，更女性化的設(shè)計(jì)元素吸引女孩注意

科技、機(jī)器人學(xué)、工程設(shè)計(jì)、藝術(shù)、數(shù)學(xué)等類別對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，而與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。想要涉足該領(lǐng)域的廠家要破除以往科教玩具刻板的框框，大膽發(fā)揮。該領(lǐng)域產(chǎn)品涵蓋從玩法簡(jiǎn)單但融入一定科技元素的玩具、科技含量高的玩具乃至與學(xué)校課程結(jié)合的玩具。

傳統(tǒng)兼具創(chuàng)意

科技并非是產(chǎn)品差異化的唯一招數(shù)。那些傳統(tǒng)卻兼具創(chuàng)意發(fā)揮的產(chǎn)品正是零售商、家長(zhǎng)和孩子所需要的。這類產(chǎn)品鼓勵(lì)孩子進(jìn)行拼搭、發(fā)揮想象、提升創(chuàng)意，如角色扮演等。雖然這類產(chǎn)品科技含量不高，但勝在創(chuàng)意空間大，并沒(méi)有限制產(chǎn)品的玩法，給予孩子更為平衡的游樂(lè)體驗(yàn)。

全新零售格局

隨著零售格局的變化，廠家有了更多的零售渠道選擇：直接面向終端客戶、直接面對(duì)經(jīng)銷商還是進(jìn)行網(wǎng)上銷售……合作伙伴的選擇也更加廣泛，如娛樂(lè)游戲公司、品牌授權(quán)商、技術(shù)型企業(yè)還有網(wǎng)上零售商。格局的多元導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，所以廠家要時(shí)刻保持靈敏的市場(chǎng)觸覺(jué)，對(duì)戰(zhàn)略布局尤為重要。

關(guān)注草根設(shè)計(jì)

現(xiàn)在越來(lái)越多的新創(chuàng)公司和投資方選擇非傳統(tǒng)的集資渠道（如眾籌網(wǎng)站）為自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)募集生產(chǎn)基金。作為玩具、游戲、兒童技術(shù)領(lǐng)域的新兵，使用新興集資渠道的他們無(wú)疑是非傳統(tǒng)的玩具人。他們可能是其他領(lǐng)域的專業(yè)人士，或者是為孩子尋找合適玩具的家長(zhǎng)。這些行外人士并沒(méi)有受到玩具行規(guī)的束縛，帶著全新的視覺(jué)、理念和產(chǎn)品進(jìn)入玩具領(lǐng)域開(kāi)疆辟土。他們的存在不容忽視，也不要無(wú)視他們的才華，他們無(wú)疑是一股對(duì)抗業(yè)內(nèi)大小廠家的新興力量，因?yàn)樗麄円苍诤蛡鹘y(tǒng)玩具商競(jìng)爭(zhēng)著零售貨架空間。

在新興眾籌網(wǎng)站Kickstarter.com上進(jìn)行集資的玩具項(xiàng)目DynePod，集多種功能于一體，可穿戴、可連接智能設(shè)備進(jìn)行編程、上網(wǎng)，可進(jìn)行3D個(gè)性化打印