錦州世園會廣電宣傳的立體化攻勢

那崇展

2013年5月到10月的六個月里，全球首個海上世界園林博覽會——2013中國·錦州世界園林博覽會在遼寧錦州精彩上演。在錦州世園會的宣傳方面，錦州廣播電視媒體堅持大局意識、責任意識，突破重重障礙，始終站在世園的第一線，形成了世園宣傳的立體化攻勢，圓滿完成了各項宣傳任務。

從世博園開工建設開始的兩年多時間里，錦州廣播、電視和廣電報開展了“辦好海上世園會，實現沿海新突破”“建設海上世園 打造魅力錦州”等系列報道，推出了《世園建設進行時》、《記者看世園》、《魅力精彩看世園》《釋疑解惑世博園》《記者走基層——世園建設者之歌》《世園你好》等系列專欄節目。這些專欄針對世園建設進程、設計布局和理念等方面都做了報道，全方位、立體化、多側面地突出了世園宣傳主題。

2012年5月份，錦州廣播電視臺分別開通了“世園頻率”和“世園頻道”，利用專業頻道和頻率全方位、多側面宣傳、報道世博園重點工程建設和世園會動態活動。

依托媒體特點，開展獨具特色的世園宣傳

錦州四套廣播節目都加大力度對本次世園會進行了全方位的宣傳，很多節目更是將世園宣傳融入到節目當中。新聞廣播在節目中開展“我為世園獻一策”活動，三百多普通市民通過這個平臺為世園獻計獻策，許多建議被世園籌建指揮部采納。開辟了“笑迎世園會，人人做導游”世園知識互動答題專欄，宣講世園知識，聽眾參與答題互動。經濟廣播開展“愛世園 答百題”有獎競猜活動，推出了“我為世園獻歌”的活動。經濟廣播還創作了22集的系列廣播劇《世園游記》。交通廣播以車友會為依托，組建了全市第一支世園義務宣傳隊，組建一支五百多輛私家車和出租車參與的世園義務指路隊，印制了兩萬冊世園版行車手冊，免費向來世園參觀的車主發放。

電視《直播錦州》欄目攜手全省14家城市臺、新浪網聯合推出《帶上世園走遼寧》等大型電視報道活動。專題部精心策劃了五集電視系列片《海上花開 大美世園》。世園頻道編輯部共完成了100余期高質量的《世園你好》，時長100多小時。社會活動部錄制了音樂電視《花開大海》。這是一首世園的主題歌曲，也是貫穿整個“世園報道”的主旋律。

圍繞世園會開展的大型活動豐富多彩，精彩無限

錦州廣播電視臺推出的“環行渤海，相約錦州”暨“帶上世園走百城”和“帶上世園走遼寧”兩個大型采訪活動都深受歡迎，記者、主持人等分別在全國四省12個城市和省內各市宣傳錦州、宣傳世園會，活動收到了良好的效果。

為了更好地宣傳世園，推介世園，由錦州廣播電視臺發起了“美女主播看世園”大型聯合報道活動。來自全國各地近30家省市電視臺的美女主播們攜帶所在地的市花共同亮相錦州世博園，零距離感受“海上世園”的獨特魅力。錦州廣播電視臺主辦了月明湖中秋詩會。這場唯美、清新的大型戶外詩會、鐵人三項趣味賽、錦州市首屆“女子泥地趣味足球賽”。

錦州世界園林博覽會是遼寧人民與世界人民共同譜寫的人與自然和諧共生的新篇章，它以“城市與海，和諧未來”為主題，深入探索城市發展與海洋保護課題，鮮明地闡述了綠色、環保、低碳、生態及人海相融的發展理念。兩年多以來，錦州廣播電視臺通過各個頻率、頻道和版面來宣傳世園會，不但讓錦州的受眾了解了世園，欣賞了世園美景，而且讓外地游客更多地了解了錦州，感受到濱海錦州的無限魅力。通過與中央電臺、電視臺、省臺以及外埠媒體的良好合作，特別是“帶上世園走百城”和“帶上世園走遼寧”兩個大型采訪活動都很好地宣傳了錦州，宣傳了世園會。

世園會宣傳對錦州廣播電視臺來說，是機遇也是挑戰。通過兩年多的立體化宣傳攻勢，這場戰役取得了圓滿成功。世園會宣傳不但鍛煉了員工隊伍，樹立了廣電媒體的良好形象，而且為大型博覽會及其他大型活動宣傳積累了寶貴的經驗。

（作者單位：錦州廣播電視臺）