現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)商品化新思維

陳岑

摘 要：縱觀插畫(huà)發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。在這個(gè)設(shè)計(jì)愈來(lái)愈重要的社會(huì)中，每樣商品似乎都穿上了鮮艷的外衣吸引著人們駐足觀賞。特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，人們的日常生活中充滿(mǎn)了各式各樣的商業(yè)信息，插畫(huà)設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。因此，如何對(duì)現(xiàn)代插畫(huà)的諸多知識(shí)加以深入的學(xué)習(xí)、思考和研究，使其更好地為社會(huì)服務(wù)，是我們學(xué)習(xí)的目的所在。現(xiàn)代插畫(huà)以視覺(jué)形象說(shuō)明、論證文字的概念或圖示事情的經(jīng)過(guò)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要傳遞方式，具有直觀、形象和真實(shí)的生活感，以及美的感染性，在現(xiàn)代生活中占據(jù)特殊的地位，廣泛涉及至文化活動(dòng)、公共公益事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代社會(huì)；商業(yè)插畫(huà)；生活；消費(fèi)者；藝術(shù)

社會(huì)發(fā)展到今天，插畫(huà)被廣泛地運(yùn)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)藝術(shù)不僅拓寬了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無(wú)限的想象空間，更啟發(fā)了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫(huà)材料及工具的出現(xiàn)，插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。插畫(huà)在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。插畫(huà)的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇。

一、什么是插畫(huà)？

插畫(huà)，又名插圖。插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)即是插畫(huà)，是為了給刊物中的文字增加趣味性，使單純文字所要傳遞的內(nèi)容，可以更具生動(dòng)性、更加具象地活躍于讀者的心目中。而現(xiàn)代插畫(huà)則是指以視覺(jué)形象說(shuō)明、論證文字的概念或圖示事情的經(jīng)過(guò)。

二、做什么樣的插畫(huà)？

不要被流行左右，做自己喜歡的插畫(huà)。個(gè)性化發(fā)展尤為重要，我們沒(méi)必要一定追隨流行，適合自己的才是正確的選擇。不論通過(guò)什么樣的方式尋找靈感，有一點(diǎn)可以確定，就是凡是那些成功的人都具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)特的視覺(jué)角度結(jié)合在一起的能力，他們擁有自己的視覺(jué)語(yǔ)言。走自己的路，讓別人說(shuō)去吧。

三、插畫(huà)的多樣功能性

現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)的功能性非常強(qiáng)，其基本訴求功能在廣告中的運(yùn)用，最主要的目的是誘導(dǎo)消費(fèi)。美國(guó)廣告界“閱讀最省力”的原則很好地指出了一點(diǎn)，如果消費(fèi)者正是因?yàn)樯钪心敲春?jiǎn)單的一瞥，從而被上面那精美絕倫的插畫(huà)吸引，以致他們忘記自己看到的是廣告，猶如愛(ài)麗絲跌入兔子窩一樣地著迷，然后再在這個(gè)深淵中發(fā)現(xiàn)出其所想傳遞的信息，進(jìn)而去關(guān)注、了解、閱讀該廣告的意義，讓消費(fèi)者“越跌越深”。一張好的廣告插畫(huà)應(yīng)該是簡(jiǎn)潔明了的，要便于消費(fèi)者輕易地抓住重點(diǎn)，這也是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，如果整個(gè)畫(huà)面復(fù)雜繁瑣，極有可能使受眾錯(cuò)誤地理解賣(mài)點(diǎn)，以致忽略這則廣告，這樣便是廣告插畫(huà)的失敗之處了。插畫(huà)的看讀功能和誘導(dǎo)功能都是從消費(fèi)者出發(fā)，用畫(huà)面感帶動(dòng)其產(chǎn)生興趣和喜愛(ài)，從而誘導(dǎo)他們將視線轉(zhuǎn)入文案，進(jìn)而完成整個(gè)廣告插畫(huà)的功能傳遞。

四、商業(yè)插畫(huà)與消費(fèi)者的關(guān)系

商業(yè)插畫(huà)是現(xiàn)代插畫(huà)中最為典型的一種，商業(yè)插畫(huà)所要達(dá)到的效果便是要直接傳達(dá)商品信息，因?yàn)橄M(fèi)者一般是不會(huì)花很多時(shí)間去理解你的繪畫(huà)含義的。假如消費(fèi)者看到你的插畫(huà)，對(duì)于畫(huà)面的顏色或者構(gòu)圖產(chǎn)生逆反心態(tài)，那么你的作品不失為一副失敗的作品。活在當(dāng)下，要符合大眾審美需求是商業(yè)插畫(huà)師不可或缺的能力。如果從藝術(shù)的角度出發(fā)去設(shè)計(jì)一個(gè)商品，那么你希望遇上很有藝術(shù)眼光的消費(fèi)群體或許比較困難。所以，如果作品太藝術(shù)，別人會(huì)看不懂；如果作品太低俗，別人會(huì)瞧不上。因此拿捏好這個(gè)尺度準(zhǔn)則才可謂是一名合格的商業(yè)插畫(huà)師。

要想捕捉住消費(fèi)者的眼球，并在眾多的商品中脫穎而出，插畫(huà)就必須要強(qiáng)化和夸張商品的特性，放大產(chǎn)品的閃光點(diǎn)，又不浮夸，這樣才能力壓其它商品。在商場(chǎng)超市里可以經(jīng)常看到消費(fèi)者挑挑選選、拿起放下的情景，直到結(jié)賬的最后一刻，一幅商業(yè)插畫(huà)才算成功通過(guò)測(cè)試。

商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或客戶(hù)服務(wù)，一旦商家客戶(hù)支付費(fèi)用，作者便被要求放棄對(duì)作品持有的所有權(quán)，但可獲得相應(yīng)比例較大的報(bào)酬，這就與藝術(shù)繪畫(huà)被買(mǎi)家收藏或拍賣(mài)的最終結(jié)果一樣。

五、展望插畫(huà)設(shè)計(jì)未來(lái)

商業(yè)插畫(huà)的使用壽命是那么的短暫，當(dāng)一個(gè)商品或企業(yè)面臨更新?lián)Q代、改頭換面之際，此幅作品也隨即宣告死刑。這樣看來(lái)，商業(yè)插畫(huà)的結(jié)局似乎有那么點(diǎn)悲壯、凄涼，但是從另一方面去看，商業(yè)插畫(huà)卻可以在這段短暫的時(shí)間里展現(xiàn)出絢爛的輝煌，這也許是藝術(shù)繪畫(huà)無(wú)可企及的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫(huà)是借助廣告媒介進(jìn)行傳播的，因此覆蓋面也會(huì)很廣，社會(huì)關(guān)注率也會(huì)比藝術(shù)繪畫(huà)的高出許多。

插畫(huà)藝術(shù)這種古老的藝術(shù)形式必定會(huì)以全新的姿態(tài)在科技時(shí)代展現(xiàn)它獨(dú)有的藝術(shù)魅力及獨(dú)特價(jià)值，在現(xiàn)代社會(huì)信息迅猛發(fā)展的今天，插圖設(shè)計(jì)以實(shí)用性為人類(lèi)的日常生活和信息傳達(dá)起到了不可估量的作用。插圖設(shè)計(jì)即以它的藝術(shù)性系統(tǒng)地表達(dá)了在這個(gè)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中所體現(xiàn)出來(lái)的審美價(jià)值，也以它的即便性更加快捷地在商品時(shí)代中起到了有利資源的銷(xiāo)售意識(shí)。

21世紀(jì)，插畫(huà)設(shè)計(jì)將會(huì)更蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王紹強(qiáng). 插畫(huà)設(shè)計(jì)表現(xiàn)[J].廣西美術(shù)出版社，2011.