霧霾經濟學

●陳璇

霧霾經濟學

●陳璇

“霧霾經濟”熱起來

2014年3月底，霧霾壓城的一天。傍晚7時許，北京東三環外一家便利店的便當還沒賣光，防PM2.5口罩就已所剩無幾。有顧客在貨架前挑揀一個包裝破損的口罩，售貨員在一旁提醒：“這個不買，一會兒就真沒了。像這種口罩，店里一天就要賣50個。”

“防霧霾口罩”的熱銷讓一些商家賺足了錢。一家國內生產“防PM2.5口罩”的公司宣稱，2014年他們已經賣出250萬個口罩。霧霾最嚴重的時候，他們公司的電話都被打爆了。全公司50多個員工臨時充當倉庫分揀員，給商品貼條形碼，連著好幾天忙到后半夜。這家公司的創始人趙丹青，憑借小小的口罩，在短短兩個月里掘金數千萬元，成為商業圈里一個廣為流傳的霧霾時代創富樣本。

市場吞咽防霾產品的胃口似乎越來越大。2014年3月中旬，在上海舉行的家電博覽會上，空氣凈化器大方地“登堂入室”——單獨組成一個展館，不再是過去被扔在角落里少人問津的配角。來自國內一家咨詢公司的數據顯示，2013年空氣凈化器的市場規模為120億元左右，預計2014年將會超過200億元。有業內人士樂觀地估計，這塊被霧霾烘焙起來的蛋糕，還會更加膨脹。

人們對防霾產品的購買熱情甚至超出了賣家的想象。一家外國空氣凈化器公司中國區總經理李開玖遇到過一件“瘋狂”的事情：“100多個消費者沖進我們的辦公室，把倉庫里的空氣凈化器一掃而光。”

“防霧霾”的新發現

從某種意義上說，“防霧霾”產品的范圍究竟會延伸至哪些領域，更多取決于人們的創造和發現。花卉市場里，綠蘿、富貴竹、吊籃等并不名貴的綠色植物，因為被賦予“防霧霾”的新功能，身價隨之上漲。蘿卜牛骨湯、野生黑木耳湯等家常菜，在餐館的包裝下，也有了諸如“潤肺抗霧霾菜”等新名字。

2013年年底，成都市第七人民醫院掛牌成立了全國首家“霧霾相關疾病門診”，稱專治空氣污染導致的各種疾病，一周內接診100多人。一家媒體的記者曾去探訪這家“霧霾門診”，而醫生給她開出的治療過敏性鼻炎的“特別”處方是：“把家搬到三亞。”

盡管這個“處方”難免被人當笑話一聽了之，但“去三亞”躲避霧霾已不算什么新鮮事。不少瞄準商機的旅行社，順勢推出各種路線的“清肺游”，有的還將線路拉到國外，甚至遠達非洲東部。

而在北京，中國地產界的名人潘石屹，試圖給首都增添幾座可以抗霾的建筑——他在自己開發的兩處寫字樓里安裝了空氣過濾系統。一處位于望京的寫字樓大廳里，占據幾乎整面墻的大屏幕每日顯示這座建筑物里的空氣指數。寫字樓里的銷售人員，也會不厭其煩地介紹這座建筑的最大賣點——好空氣。

“空氣罐頭”風靡一時

從霧霾里掘金的隊伍中，不僅有大小商家的身影，還有一些特殊的參與者——地方政府。

兩年前，富商陳光標在北京賣起了“空氣罐頭”，當時被不少人評價為“行為藝術”。如今，明碼標價的“好空氣”高調出現在政府組織的推介活動上。前不久，浙江臨安旅游局推出一款“空氣罐頭”——一個200毫升的玻璃瓶里裝著采自臨安山區的空氣，售價10元。當地旅游局的相關負責人透露，臨安推出“賣空氣”，并不是一時興起的舉動，而是經過幾個月策劃的品牌項目。

對于一次精心策劃的營銷事件而言，臨安“空氣罐頭”的首次亮相顯然是一場“重頭戲”。2014年3月16日，20多個臨安旅游吉祥物——一群手里拿著空氣玻璃瓶的“氧氣寶寶”降臨杭州西湖風景區。這群“氧氣寶寶”一會兒玩“快閃”，一會兒又在廣場上跳“氧氣操”，立刻引來游客的圍觀。

“臨安好空氣”的熱鬧勁兒還沒散去，河南欒川縣的“好空氣”就被運到綠城鄭州。“欒川好空氣”的亮相方式也很別致，組織者讓男女老少排排坐，他們頭頂上方的橫桿掛著幾十個藍色袋子，袋子上標著“清新空氣”，現場看上去有點兒像輸液大廳。男女老少將一次性面罩扣在臉上，通過一根長長的管子來吸袋子里的空氣。免費呼吸的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣……

未來，還會有多少商家搭上“霧霾經濟”這趟班車，我們拭目以待。

（摘自《中國青年報》 2014年4月2日）