廣告不該只是索取

●湯園林

廣告不該只是索取

●湯園林

站在寒風凜冽的公交車站臺，要等的車一直不見蹤影。拿包的手早已凍得冰涼，身體也被冷風穿透，縮著脖子，不停跺腳的你，多么希望有個壁爐從天而降，溫暖僵硬的身體。如果再有熱乎乎的食物溫暖一下饑餓的胃，那么，在車站等多久，都不會覺得冷。

不久前，在倫敦的公交車站臺上，就出現了這樣一個“壁爐”。那是一個方形的廣告牌，和站牌差不多大，遠看并沒有什么特別?？墒锹拷銜l現身體在慢慢變暖。廣告牌上有一個金黃色的大土豆，形象逼真，讓人忍不住想要上去撫摸一下。哇，“土豆”居然熱乎乎的，像個充足了電的暖手寶。更神奇的是，雙手一觸摸，“土豆”立即散發出縷縷香氣，直往鼻孔里鉆，那味道真誘人，讓人忍不住深呼吸，再深呼吸，恨不得長久地陶醉其中。

仔細一看，“土豆”旁邊，還有一個簡潔的按鈕，如果觸摸它，又會有什么奇跡發生？試試吧。輕輕一摁，一張優惠券吐了出來，上面寫得很清楚，只要拿著它，就可以在任何商店里優惠購買麥凱恩公司生產的一系列土豆產品?，F在我們終于明白，原來這一切，只是麥凱恩公司為自己的新產品打的廣告。

如何讓新產品脫穎而出，受到顧客喜愛？在決定生產土豆產品時，麥凱恩公司負責推廣銷售的凱文就一直在考慮這個問題。那天下班后，他一邊走一邊想，不知不覺就到了公交車站。站臺上早已站了不少人，大家都翹首以盼，一邊跺腳取暖，一邊等待著回家的公交車。

在毫無遮攔的站臺上，凱文也凍得瑟瑟發抖。饑腸轆轆的他，此時多么希望手里有個暖手寶取暖，又多么希望聞到自己家的飯菜香?？墒?，環顧四周，除了冷冰冰的廣告牌，沒有一點兒暖意。

商家總是想方設法讓顧客關注自己，從而讓他們心甘情愿掏錢買自己的產品，可是，怎么就沒有商家關注一下顧客，為他們送去一點兒溫暖？

那天的遭遇，讓凱文決定摒棄一切花哨的宣傳，只在公交車站臺上豎起一個可以取暖的廣告牌。他相信，人們在獲得溫暖的同時，一定會飲水思源，回報以更大的溫暖。

果然，這則廣告一經面世，就深受人們喜愛。人們在取暖的同時，也牢牢地記住了該公司的土豆產品，那飄出的縷縷香味如此誘人，怎能不到商店購買，好好品嘗？麥凱恩公司的土豆系列產品因此名聲大噪，銷量節節攀升。

廣告不應該只是索取，也應該有所付出，當一則廣告付出了愛心和溫暖，它收獲的，一定是鮮花盛開的春天。

（幽云摘自作者的新浪博客）