讓廣告增效的精準法則

大業

做生意基本都需要宣傳，有的媒體做廣告，有的發宣傳頁，有的在網上自己寫文章，等等，這些都是不同形式的廣告。但要想取得好的廣告效果很有講究，下面就詳細介紹一下讓廣告效果增強的精準法則。

法則1 綽號比名字記憶率高8倍

有可能的話，最好在廣告中給自己產品起一個綽號，因為綽號的記憶率比原本普通的名字高8倍。比如，知名企業Intel給每款電腦芯片都搞一個“綽號”，正是為了市場的推廣效應。

法則2 看廣告標題的人數是看正文的5倍

標題和內文的閱讀效力是5：1。顯然，你的廣告應該有一個好的標題或者是口號類的廣告語。

法則3 空白增加1倍，

注目率增加0.7倍

這是內容與空白的比例關系。這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪。

法則4 數字“100”元比“一百元”更打動人心25%

有人說這個原因是數字看起來更接近實際。“接近實際”的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說話原則”，方便速讀。

法則5 彩色廣告是黑白廣告的5倍效果

這個法則強調的其實是差異性。反過來，在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引人的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。法則6廣告語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號。有時候口號和標題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否。比如：“美特斯邦威，不走尋常路”就是一個很好的例子。音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口。

法則7 看廣告圖像比看廣告標題的人數多20%

圖像和標題吸引人的比例大致為1.2：1。反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引入就只能再死一次。但也要注意側重程度。

現在有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵小企業學習這樣的廣告模式，因為不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。

法則8 一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道

這個法則很早就出現了。也就是說，廣告中的闡述要點不能超過7個。否則，超出的要點就會被忽視，廣告效果難以有效傳達。

法則9 看報紙廣告的順序是圖像一標題一正文

以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

法則10 人們對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前2秒注意力最強

心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

法則11 看三角形比看正方形的人多2倍

推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。endprint