區域會展經濟的SWOT研究

摘 要：會展業是現代服務業的重要組成部分，國際上把會展業稱為“無煙產業”。發展會展經濟不僅能創造巨大的經濟效應，還能帶來豐富的社會效應。“會展興市”已成為中國許多城市實現經濟騰飛的“城市面包”，也成為世界上很多國家和地區新的經濟增長點。本文以廣州琶洲發展會展經濟為例，運用SWOT法對廣州琶洲發展會展經濟的綜合條件進行系統評價，并對廣州琶洲發展會展經濟提出建設性意見。

關鍵詞：廣州琶洲；會展經濟；SWOT

二十世紀八十年代以來，我國會展經濟每年以平均20%的速度遞增，國內許多城市把建設會展場館作為城市形象工程來抓，投入巨大。其中以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。會展經濟憑借其關聯強、規模大，利潤豐等特點對地區經濟發展和社會進步發揮強大的推動作用。但由于缺乏必要的系統性研究，許多地區在提出會展經濟發展構想和發展目標時，不切實際。本文以廣州琶洲為例，采用SWOT分析法，系統分析了廣州琶洲應該如何發展會展經濟，而且對其他地區會展經濟的發展也有很大借鑒意義。

一、會展經濟的內涵及主要特征

1.會展經濟的內涵

會展經濟是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，傳遞信息、提供服務、創造商機，在取得直接經濟效益的同時，帶動一個地區或城市相關產業的發展。會展經濟是產品交易與展示的平臺，是信息聚集和散播的窗口，是城市經濟發展的“推手”和城市推介的“名片”，對城市發展所產生的功能和作用是綜合性、全方位的。正事因為此，我國才越來越多城市和地區把會展經濟列入重點培養和扶持的新興支柱產業。

2.會展經濟的主要特征

（1）會展經濟的關聯性強。會展經濟涉及很多各行各業的部門，不僅可以培育新興產業群，而且可以很大程度上帶動一系列相關產業的發展。每年春季和秋季中國進出口商品交易會（廣交會）期間，會展中心附近乃至整個廣州市酒店客商入住率高達95%，來自100多個國家和地區20多萬商客云集廣州。據統計一年兩屆廣交會能帶動就業200萬人，帶來超過300億的直接和間接經濟效益。廣交會對廣州經濟的拉動系數高達1：13.6。占全年GDP總額的4%。①

（2）會展經濟的互動性好。會展經濟與服務業有顯著的互動關系，能夠相互促進。只有地區的服務業發展起來，并且日趨成熟時才有可能被會展組織者考慮作為會展舉辦地。而一旦會展活動舉行了，它就會推動地區服務業提供高效率、高質量的服務，促進地區服務業的發展與優化。

（3）會展經濟的效益性高。會展經濟一直被認為是高收入、高贏利的行業。一方面能帶來巨額利潤和并產生溢出效應；另一方面能帶給地區無法計算的社會效應。如推動地區知名度的提高、基礎設施的進一步完善、市容市貌的美化，地區綜合競爭力的全方位提升。

二、廣州琶洲發展會展經濟的SWOT分析

1.優勢分析

（1）政府重視，前景好。加快會展業發展步伐，積極構建國際會展中心城市，是廣州市經濟社會持續快速發展的客觀要求。近年來，廣州市政府將打造國際商貿中心，做大做強廣交會，建設國際會展中心城市的戰略目標列入“十二五”規劃，并明確提出琶洲作為廣州市會展業發展的核心區。②為整合會展資源、規范會展秩序，2005年廣州市政府成立了廣州市會展業管理領導小組統籌會展管理工作；為促進會展行業健康發展，規范展會經營，2006年廣州市政府組織會展業行業協會制定《廣州市會展業行業規范》、《廣州市會展業行業協會自律公約》和《廣州市會展管理專業技術人員執業水準評價暫行辦法》等；在政府的主導下，每年一屆的廣州（海珠·琶洲）會展經濟論壇已成為國內影響廣、水平高的會展經濟交流會，為琶洲的發展獻計獻策，保駕護航。

（2）區位優越，環境好。 廣州琶洲位于廣州市區東南部，擁有極為便利的公路網以及城際、城市公共交通系統。區域內內環路、華南快速干線、環城高速公路連通四方；地鐵4、8號線橫貫區內。距深圳、佛山、東莞、珠海僅需一個多小時車程，能迅速輻射珠三角地區和港澳地區。

琶洲四面為珠江環繞，區域中的黃埔古港是中國海上“絲綢之路”的始發港，區域內河涌交錯，比鄰有“廣州南肺”之稱的萬畝果林，海珠湖公園和海珠濕地公園，生態環境優美。名勝古跡黃埔古港、琶洲塔和現代化設計的廣州塔等著名旅游景點分布區內，旅游資源豐富。

（3）場館眾多，設施好。會展場館是會展經濟的載體。廣州琶洲聚集了中國進出口產品交易會展館（廣交會展館）、中洲中心、廣州國際采購中心、保利國際貿易中心、南豐匯等大型現代化會展場館。其中廣交會展館擁有室內展廳33.8萬平方米，室外展場4.36萬平方米，展廳37個，是目前亞洲規模最大、設施最先進、檔次最高的多功能、綜合性、高標準的會展場館。由此可見，廣州琶洲會展場館資源優勢明顯。

2.劣勢分析

（1）區域發展相對落后。從行政區域劃分看，琶洲屬廣州市海珠區。2012年海珠區人均國民生產總值為2002.38億元，三次產業構成比例0.3：16.2：83.5。生產總值在廣州市各區排名居中，與越秀區（廣交會原址）的2121.48億元相差甚遠。

此外，琶洲的建設與附近萬畝果園的保護在規劃上沒有很好銜接，周邊城中村改造工作推進緩慢，以致琶洲整體商業布局推進遲緩。整個區域發展相對落后，遠遠未能滿足大型會展活動的各種消費需要。由會展經濟帶來的廢品回收產業發達，各種無證廢品回收站在區域內多處設點，也為該區域發展埋下了環境污染、衛生、消防等方面的隱患。

（2）配套設施和服務不完善。一是琶洲的公交車站點間隔距離長，公交線路少，導致交通便利性不足；二是會展業的周期性效應突出，各大銀行、金融機構對在琶洲設置網點的熱情不高，琶洲目前僅有上海浦東發展銀行和中國建設銀行兩家金融機構，金融配套缺乏；三是餐館較少，參展客商和工作人員的就餐問題難以解決。會展場館內出售的快餐品種少，味道差，價格高；場館外由附近村民自發經營的流動攤販為無證經營，衛生和食品安全均無保障；四是購物中心、酒店住宿、文化娛樂等休閑配套不完善，琶洲目前只有三家大型酒店，難以滿足客商需求。endprint

（3）管理水平不高。受管理水平限制，管理人員無法制定標本兼治的規定維持展會期間周邊秩序，導致展會期間周邊人流劇增，交通、環境、治安等方面均受到嚴重影響。

3.機遇分析

（1）廣州市政府重視廣州琶洲的發展

廣州市政府在 “十二五”規劃后明確提出精心打造廣州（琶洲）國際會展核心區，完善會展功能區配套服務體系。將琶洲定位為“以會展博覽業為核心的城市副中心區”。具體的說，就是發展為會展博覽、國際商務、信息交流、旅游服務為主導，兼具高品質居住生活功能的RBD型、生態型的新城市中心組成部分。廣州琶洲的未來指日可待。

（2）廣州琶洲會展業需求旺盛

數據表明，近年來我國會展業正呈現出空前火爆的發展態勢。依托廣交會的影響力和珠三角強大的產業后盾支持，廣州琶洲會展出現百展爭雄的格局。2013年下半年，廣州琶洲展館各種展會多達52場③，平均每星期2場。由此可見，廣州琶洲會展業需求旺盛。

（3）廣州琶洲的經濟環境逐步優化

隨著廣州琶洲各會展場館建設的逐步推進，帶動了高檔寫字樓的建設，從而吸引大型企業和組織落戶琶洲，為琶洲的良性發展開了好頭。目前在建的保利天悅項目集成寫字樓、商業步行街、酒店、購物中心等于一體，建成后將極大優化廣州琶洲經濟環境，改善會展服務配套缺失情況。廣東中煙、廣鋁集團、廣州地鐵指揮中心、廣州報業文化中心、星河灣集團總部等企業總部計劃落戶廣州琶洲，也將進一步提升廣州琶洲知名度和影響力。

4.挑戰分析

（1）區域會展競爭激烈。廣州市內除了琶洲有大型展館外，流花地區、白云區、天河區、番禺區也都建有會展場館。此外，佛山、珠海、中山、惠州、汕頭等地也相繼提出大力發展會展經濟，會展業競爭激烈。 此外，珠三角地區重復辦展的現象嚴重，區域性會展競爭越演越烈，不利于展會品牌的樹立和良性競爭。

（2）會展專業人才匱乏。目前會展經濟的繁榮與會展專業人才匱乏的矛盾依然突出。會展專業人才的培養無法滿足迅猛發展的會展業對人才的需求。很多會展業的管理人才都是半路出家，或者由政府部門進行委任，缺乏對會展業發展趨勢、市場運營的專業知識。

由以上敘述可知，廣州琶洲具有發展會展經濟的政府、經濟、區位、環境等方面的明顯優勢，當然，除了優勢之外，也存在有待完善和改進的不足之處；既擁有發展會展經濟的良好機遇，也面臨日漸激烈的競爭和挑戰。面對現實背景，廣州琶洲會展經濟的發展應抓住機遇，充分利用自身優勢，明確實施重點和相關措施，在激烈競爭中脫穎而出。

三、廣州琶洲會展經濟發展的思路與措施

1.發揮會展產業的集聚效應，完善外部配套設施的建設

根據聚焦化戰略，發揮會展產業的集聚效應，加強外部配套設施的建設。首先，加強金融配套，引導更多金融企業入駐廣州琶洲；其次，優化廣州琶洲內部交通，如增加接駁巴士，實現公交、地鐵、船運等各種交通形式快捷方便地與會展場館對接。同時增加會展場館周邊停車泊位，解決交通擁堵問題；再者，引導多家餐飲企業入住廣州琶洲，多層次滿足參展商客和工作人員的臨時用餐需求。

2.根據廣州琶洲的區域發展定位，加強高層次休閑配套建設

按照廣州琶洲建設BRD型、生態型的新城市中心區的發展定位，應加強與之配套的高檔休閑娛樂服務設施的建設，如多功能的高級酒店、兼具商務洽談功能的咖啡廳、滿足休閑娛樂的電影院、購物廣場、小型運動場等，使廣州琶洲發展成為以會展為核心的現代化國際會議博覽城，成為對外交流的窗口。

3.依托廣州琶洲的區域特色，打造區域特色會展經濟

一是根據廣州市政府對琶洲的定位，琶洲將發展成為RBD型、生態型的新城市中心組成部分。琶洲的會展經濟應強調其環境優勢和功能優勢。二是在對會展活動的定位上應結合周邊產業特色，如利用海珠區的優勢產業：紡織服裝、信息產業、生物醫療，培育一批國際品牌專業展。三是注重廣州琶洲會展的整合創新，如企業聯合辦展、行業聯合辦展、跨行業（異業）聯合辦展、地區聯合辦展等。四是加強與高校的交流與合作，加大會展業人才的培養和引進，從整體上提高琶洲會展業的檔次和水平。

注釋：

①中國對外貿易中心（集團）、中山大學《廣交會區域經濟拉動效益研究報告》.

②2013年廣州市政府報告.

③數據來源：2013年廣州琶洲展會排期.

參考文獻：

[1]中共海珠區委辦公室.以產業轉型促城區轉型——廣州市海珠區轉變經濟發展方式的實踐與思考[J].中國發展觀察. 2010-6.

[2]趙群毅，謝從樸.基于SWOT分析的城市會展經濟發展研究——以日照市為例[J]. 城市建設與發展. 2006-2.

[3]羅秋菊，陳可耀，黃霞.社區居民對會展也經濟影響感知研究——以廣州琶洲村村民為例[J].熱帶地理. 2012-3.

[4]李智玲.會展的帶動效應研究[J].經濟管理. 2011-11.

[5]許炳璇.論區域經濟發展中的會展經濟[J].經濟與管理. 2004-5.

作者簡介：柯暢（1981.12- ），女，籍貫：廣東潮州，職稱：講師，學歷：大學本科，學位：碩士，畢業院校：廣東財經學院，研究方向：應用經濟學endprint