《習主席的時間都去哪兒了？》創意創作方法論

黃庭滿

2014年2月，在國家互聯網信息辦公室的支持和指導下，千龍網創意創作的漫畫版圖表新聞《習主席的時間都去哪兒了？》發布，以原創漫畫形象和圖表形式，生動展現了習近平主席為黨和國家事業夙夜在公、勤勉工作的形象。這一重大時政話題報道一推出，立即引爆輿論場，也贏得境外輿論的齊聲喝彩。作為中國新聞媒體報道領導人形式的一個“開創性”案例，習近平主席漫畫形象的發布，引發了一場關于中國政治新聞傳播多了感性魅力的深入討論，獲得高度肯定，并將持續產生影響。

輿論指出千龍網這種主動作為的探索十分可貴，顯現了主流媒體在話語多元時代主動設置話題的膽識與才智，彰顯了主流媒體對網絡規律和“兩個輿論場”規律的自覺把握，也體現了主流媒體創新正面宣傳和鞏固壯大主流思想輿論能力的新提升。千龍網的有益探索，為拓展主流媒體在自媒體時代的作為空間，積累了一定經驗。

把握網絡表達傳播規律，創新網上正面宣傳

今年二月初，習近平主席在俄羅斯索契接受媒體專訪時說：“我個人的時間都去哪兒了？當然是都被工作占去了。”事實也正是如此：首先，各地調研。自十八大以來，他有39天用于12次離京考察，調研了11個省區市。其次，密集外訪。行程遍布五大洲14個國家。其三，不計其數的活動。包括12次集體學習聽講課、接見外賓、出席各類活動等。即使在公假，習近平主席依然忙于工作。

通常，展現領導人活動的新聞內容，媒體大多以密密麻麻的文字進行梳理式描述。在碎閱讀的網絡空間場，這樣的描述有時即便“信息再完整”，也較難讓網民從心底產生共鳴。漫畫版圖表新聞策劃工作小組討論認為，習近平主席的“工作內容”十分豐富，要使網民在較短的閱讀時間內消化這樣的信息、完成這一了解過程，圖表與數字結合的表現形式最適合，直觀、生動、一目了然，具有文字和言辭無法取代的傳達效果。

漫畫版圖表新聞的另一個創新之處是，將圖表與人物漫畫結合創作。以圖表與數字展現“工作內容”，同時配發一張習近平主席的公務活動圖片，應該也是一篇“叫好又叫座”的網絡新聞。策劃工作小組的思考并沒有滿足于此，而是繼續審視網絡傳播規律，策劃創作習近平主席漫畫形象。網絡新聞漫畫符合現代傳播和輿論環境的新趨勢，也正在成為網民喜聞樂見的一種新聞形態，越來越多的人習慣通過網絡欣賞漫畫；此外，圖表與人物漫畫的結合，相較圖表與人物公務活動圖片的結合，在網絡表達形式上更顯相得益彰。

從輿論反饋的效果來看，這篇以漫畫、圖表等為主要表現元素的新聞，非但沒有減損領導人報道的嚴肅性，沒有減損新聞要傳遞的“習近平主席為黨和國家事業夙夜在公、勤勉工作”這一信息，反而使其變得更加通俗易懂，讓更多的網民“入腦入心”。習近平主席漫畫形象贏得網民自發點贊，諸如“習大大好萌”的網民回復多次出現在相關新聞里。廣大網民還紛紛留言“習主席辛苦了”、“習主席，堅持不懈”。鳳凰網網民說：“習主席為中國忙！為實現中國夢忙！為中華民族崛起而忙！我佩服！我理解！”該跟帖獲6900余位網民點贊。騰訊網民“一般人”表示：“習主席，您辛苦了！全國人民都喜歡您！”有1.2萬余位網民點贊。

從這篇正面宣傳新聞的創意創作過程看，筆者認為，新聞網站要善盡網上正面宣傳之責，必須樹立兩種眼光，把握網絡傳播規律，重視手段創新。

樹立“因時而變”眼光。技術革命推動人類傳播模式不斷演進，不同的技術時代產生不同的新聞宣傳方式。網絡技術在改變著人們生活方式的同時，也必然要求新聞宣傳工作做出適時的改變。新媒介時代受眾的“接受心理和習慣”變了，新聞宣傳工作只有與時俱進，摒棄不合時宜的傳統傳播力生成模式，緊跟新傳播潮流，自覺推動新聞信息生產方式和傳播力生成模式變革，才能快速有效影響受眾。

樹立“隨事而制”眼光。新聞宣傳任何時候都不是一項大而化之的工作。“彈琴要看觀眾，裁衣要先量體，唱什么歌要看到什么山頭”。網上新聞宣傳也是這樣，只有熟悉網絡生態，因事制宜，針對性地創新運用相應的傳播技巧、表現形式、敘事方法、語言風格，才能讓受眾愛看愛聽、理解和接受，進而產生共鳴。

主動策源話題，鞏固壯大網上主流思想輿論

創作漫畫版圖表新聞，也是工作小組主動策源（意即最初謀劃）新聞話題的一次成功實踐。

在創作過程中，工作小組有意識地策源了兩大話題：一是將圖表新聞標題確定為“習主席的時間都去哪兒了？”，這個標題與習近平主席的話語相契合，也因央視春晚歌曲《時間都去哪兒了》而形成較強的口碑話題效應；二是創作“習近平主席漫畫形象”，除了著眼圖表與人物漫畫的技術性結合外，也從話題視角進行了考量。

工作小組分析多年來領導人活動的報道形式，認為領導人漫畫形象更具備獨特的話題因子，將會引起高度關注：一是異質性。以前，新聞媒體報道的領導人形象大多集中于出訪、會議、調研等工作活動圖片，尚沒有生動有趣的漫畫宣傳形式；二是新鮮性。外國領導人漫畫形象比較流行，中國領導人以漫畫形象出現在新聞媒體上，會讓人感到耳目一新；三是滿足期待性。公眾很希望看到領導人的普通人一面，塑造人性化、接地氣的領導人形象符合公眾需求。同時，十八大以來，中央領導集體大力轉變工作作風，領導人平易近人的親民形象已經深入人心，需要媒體順應潮流創新傳播形式。

這一認知和判斷在輿論場迅速得到反映，輿論紛紛稱贊“官媒首次公布習近平漫畫形象”。新加坡聯合早報網在專稿《中國官媒首現習近平漫畫形象》中指出：“千龍網這次‘破天荒在新聞報道中采用習近平的漫畫形象”。這一話題迅速從輿論場上眾多龐雜的話題中脫穎而出，登上各大門戶網站的頭條或首頁突出位置，在微博、微信、手機客戶端、網絡論壇上引發一輪又一輪的轉發和討論，搜索引擎設置為熱搜詞，報刊、廣播電視熱評熱播，輿情機構分析，理論界作案例講解，境外網站媒體也紛紛轉評，傳播覆蓋面之廣、反響之熱烈，為正面宣傳報道多年來罕見，在網絡輿論場上壯大了主流思想輿論，正如《人民日報》刊發題為《領導人漫畫為何受歡迎》的評論認為：“從公眾的自發點贊中，國家領導人的親民深入人心，社會的正能量點滴積聚。”endprint

從習近平主席漫畫形象創作發布的成功實踐看，新聞網站要善盡鞏固壯大網上主流思想輿論之責，必須抓好理念創新，在策源話題上下功夫。

一般而言，新聞網站鞏固壯大網上主流輿論的實現途徑是，對已知或已有主流新聞日常化跟進報道、接力報道，實際上扮演的是“宣傳隊”角色。這是新聞網站的“天職”，應該履行好，但這樣的傳播報道只是“自然性”地鞏固壯大網上主流輿論。而且，近幾年，隨著互聯網的裂變發展和自媒體的崛起，網絡輿論場進入“話題多元制造”時代，人人都握有“麥克風”，人人都在“自發表”觀點、設置話題，重構輿論場，這種情況不僅對新聞網站的傳播內容產生了巨大的“消解”，而且也給鞏固壯大網上主流思想輿論工作提出了新的挑戰。

傳播力與新聞信息的話題性之間存在正相關關系，新聞信息的話題性越強，傳播力也越強。新聞網站應樹立“策源話題”理念，增強主動性，擔當網絡輿論場上話題的“播種機”，主動策源具有創新性的社會關心的正能量話題，致力實現“創造性”地鞏固壯大網上主流思想輿論。

主動作為，得益于日常的思想積累和實踐積累

創作漫畫版圖表新聞的靈感，是受習近平主席接受外媒專訪時說的一句“家常話”啟發。策劃工作小組當時的第一反應就是，習主席的“家常話”很有親和力，實實在在，內涵也極為豐富，將習主席的“工作情況”直觀地表現出來，就是一個展現習主席為黨和國家事業夙夜在公、勤勉工作的形象的重大主題。

從表面上看，這樣的“靈感激發”似乎只是一次智慧的突然閃現。但從本質上說，這種“發出先聲”的主動作為要得益于網站大力抓“一線工作創新”，不斷推動一線員工加強思想積累和實踐積累。

新聞網站的創新重心在一線，創新主體是一線員工。去年以來，千龍網大力弘揚“正確導向、開拓創新、唯先是奪”的網站精神，倡導員工樹立“不止于過去認識、不止于一知半解、不止于當前所做”的工作意識，讓創新內化為自身的工作基因，立足崗位在一線創新工作。具體做法是：

首先，抓一線員工的日常思想積累，推動思想認識實現新飛躍。網站工作人員普遍年輕，策劃工作小組成員大都于1990年前后出生，2013年剛進入千龍網工作。千龍網負責人在他們入網談心會上指出：作為新聞網站工作人員，怎樣在社會脈動中發現和鑒別最能代表時代潮流、最有價值的新聞呢？首先要有“青萍微動覺魚行”的敏銳發現力，具備這種素質，一要樹立正確導向意識。面對多元、多樣、多變的輿論場，要時刻銘記角色意識，提供優質信息，彰顯主流價值，引導社會輿論；二要有寬廣的眼界，在拓寬知識面中增長感悟和見識。注重自覺學習，堅持用黨的政策和理論武裝頭腦，對全局了然于胸，對民間輿情吃透，才能站在更高的視角上，從黨心和民意的“交匯點”上，去有效地判斷和發掘新聞的價值。有時，一個新提法本身就是推動、促進重大新聞產生的動力和源頭。

通過談心、培訓等多種方式，工作小組成員牢牢樹立政治意識、大局意識、責任意識、導向意識，工作局面隨之一新。創作漫畫版圖表新聞期間，他們懷著強烈的使命感和責任感，加班加點，認真研究構圖、色彩等，為了把習近平主席的親和親民形象描繪出來，收集了大量照片，詳盡分析習近平主席的日常著裝和行為舉止，數易其稿，力爭使漫畫形象符合設計規律和傳播需求。

其次，抓一線員工的日常實踐積累，推動實踐不斷出真知。創造性點子不是無緣無故冒出來的，而是建立在以前的一系列實踐基礎之上，是長期關注和思考某件事情時所產生的一系列小火花的連鎖反應。去年以來，千龍網持續開展了“亮點工作”創建專項活動，要求全網日常所有工作及各項工作的具體環節、具體方面，包括一個標題、一個選題、一個話題、一個專題、一篇文章、一個項目等，都要“突出特色、注重創新、講求實效”，爭取做到各有各的“得意之作、奮進之筆”。策劃工作小組成員著眼大勢大局大事，主動設置議題，先后推出了“互聯網堅守七條底線”、“十八屆三中全會決定亮點”、“2014北京市‘兩會政府工作報告”等多個主題的動漫圖表新聞，在每一次策劃話題、每一次調整改動的過程中，他們都積累了一些靈感小火花。endprint