2014“兩會”專題報道比較

孟慶梅+申麗

2014年“兩會”報道，各大網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容策劃、報道創(chuàng)新、入口等方面激烈比拼。筆者對新華網(wǎng)及人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊“兩會”報道進(jìn)行比較分析，從中可以看出網(wǎng)媒“兩會”報道的發(fā)展趨勢，其所形成的信息呈現(xiàn)形態(tài)、所培養(yǎng)的受眾接受信息的習(xí)慣等，正在影響紙媒、電視等媒介重大報道的組織和表現(xiàn)形式。

專題策劃：差異化競爭

新華網(wǎng)的主題：“改革、夢想、擔(dān)當(dāng)”，平實大氣，定位準(zhǔn)確，符合網(wǎng)站權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)形象。新華網(wǎng)“兩會”頁面首屏采用時間軸設(shè)計，以日期為順序匯集“兩會”期間每日重要新聞及觀點，重點清晰。“兩會”重點報道尤其是程序性報道策劃充分，嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，在關(guān)注重點報道的同時注重民生新聞與互動，推出了“兩會微現(xiàn)場”等欄目以及“與專家、大V同步解讀總理政府工作報告”等稿件，有的放矢地引導(dǎo)網(wǎng)民開展討論。

新浪的主題：“改革深深深幾許”，借用詩詞作品佳句，主題具詩韻。從策劃重點來看，其主打原創(chuàng)和動畫視頻、短視頻；從內(nèi)容選題來說，走的是“高端精英+草根民生”路線。

搜狐的主題：“開局”，輔以“中國夢”、“打虎記”、“簡政放權(quán)”、“革故鼎新”、“還利于民”等關(guān)鍵詞總結(jié)式詮釋“兩會”主題。其策劃圍繞 “開局”展開，開設(shè)當(dāng)局者言、觀局者談、局內(nèi)人思等欄目，與主題呼應(yīng)。

網(wǎng)易的主題：“革弊利新”，主題簡潔扼要，同時在專題版頭設(shè)計上集結(jié)了獨家重磅稿件及重點新聞，豐富主題內(nèi)涵。網(wǎng)易PC端的歸類清晰，欄目設(shè)置上有《徐達(dá)內(nèi)讀報》等微視頻特色欄目。

騰訊的主題：“長風(fēng)破浪”，主題氣勢較宏大。從欄目策劃上，有深水區(qū)、路邊攝、“兩會”百科、訪談互動。“兩會”百科、訪談互動欄目中尤其強(qiáng)調(diào)信息的知識化梳理。深入到草根之中推出的街拍節(jié)目《新聞哥路邊攝》以及《一分鐘說兩會》等是其“兩會”報道的創(chuàng)新點。

鳳凰網(wǎng)的主題：“踐行改革承諾”。專題主打視頻及深度原創(chuàng)報道，開設(shè)的“兩會親歷”欄目邀請葛劍雄、遲福林、蔣洪、張鳳陽四位政協(xié)委員，記錄“兩會”所見、所聞、所感。“兩會高端訪談”欄目一批知名代表委員以及專家坐陣。鳳凰網(wǎng)新聞挖掘到位，標(biāo)題提煉精當(dāng)，吸引網(wǎng)民點擊閱讀。

人民網(wǎng)延續(xù)以往做法，分別制作人大、政協(xié)會議專題，沒有另設(shè)主題。人大、政協(xié)專題分別23屏半，是筆者所比較諸多專題頁面中最重的。

網(wǎng)媒的“兩會”報道專題的主題詞，體現(xiàn)了他們的理念，體現(xiàn)著不同的觀察視角和歷史視野。這種做法，也為紙媒等所使用，如《京華時報》的“大國轉(zhuǎn)身”。同時，發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，呈現(xiàn)差異化特色，也是競爭力的重要體現(xiàn)。

報道創(chuàng)新：圖解成為最活躍報道的形式

2014年“兩會”報道，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)媒體都引入數(shù)據(jù)新聞圖、可視化新聞形式解讀“兩會”，且選題廣泛，呈現(xiàn)給網(wǎng)民更加豐富、有趣的“兩會”報道。各家比對網(wǎng)站均開設(shè)相關(guān)欄目集中展示可視化信息。

新華網(wǎng)在“兩會”數(shù)據(jù)新聞上特色突出。首先是快，3月5日上午11時政府工作報告直播結(jié)束，第一時間為網(wǎng)民圖形化解讀報告，是圖解《政府工作報告》最快的網(wǎng)站之一。其次是作品量大，出品集中，連續(xù)性強(qiáng)。三是傳播效果好，《50句話讀懂政府工作報告》被千余家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

騰訊網(wǎng)解讀突出歷史縱深的比較。政府工作報告結(jié)束后，騰訊即在PC端和手機(jī)端分別推出“解讀《政府工作報告》”圖解稿件，包括三任總理政府工作報告關(guān)鍵詞變化、關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變化、重要節(jié)點年份的詞頻排序等等，信息涵蓋時段之長、發(fā)布之迅速，顯示出騰訊較強(qiáng)的信息組織能力。

人民網(wǎng)解讀系統(tǒng)性強(qiáng)。人民網(wǎng)專題中大量運用數(shù)據(jù)新聞，僅是圍繞著《政府工作報告》，人民網(wǎng)就接連推出八篇，包括《政府工作報告》高頻詞云圖、高頻詞top30、報告“強(qiáng)”硬詞、數(shù)據(jù)看變化、工作報告釋放的老百姓十大直接受益信號等等，從各角度圖解《政府工作報告》，也是所比對網(wǎng)站中圖解《政府工作報告》較為系統(tǒng)的網(wǎng)站。

網(wǎng)易劍走偏鋒。對于網(wǎng)易這樣一個沒有太多權(quán)威信息來源的商業(yè)網(wǎng)站，它在選題上劍走偏鋒，所做的數(shù)據(jù)新聞如“李克強(qiáng)style”，對總理肢體語言、語速、語言風(fēng)格、著裝、愛好、個人魅力等進(jìn)行挖掘，別具一格。網(wǎng)易其他數(shù)據(jù)新聞還有《代表去哪兒——盤點兩會期間各代表團(tuán)駐地》、《兩會上的反對票》、《十八大以來廳局級以上落馬官員盤點》等等，選題均獨辟蹊徑。

數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞已成為重要的新聞呈現(xiàn)形態(tài)。各網(wǎng)站以數(shù)據(jù)可視化、知識可視化的方式生動表達(dá)重要信息，使嚴(yán)肅的“兩會”報道通俗易懂、充滿活力。新聞信息呈現(xiàn)形態(tài)的這種變化，在其他媒介形態(tài)上也擴(kuò)展開來，其背后是易讀理念、信息知識化處理理念，以及新聞信息加工技術(shù)（如制圖、信息提取）的進(jìn)步和數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用。同時，我們也要看到，在同樣的技術(shù)水平上，競爭的還是認(rèn)識水平和創(chuàng)意能力。

運營推廣：積極搶奪流量入口

“兩會”期間，各家均在首頁顯著位置推薦“兩會”專題。新華網(wǎng)除馬航客機(jī)失聯(lián)等重大突發(fā)事件外，在首頁首屏位置全時段推薦“兩會”報道、在新華炫聞客戶端開設(shè)兩會專欄，保證“兩會”重要新聞第一時間落地，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等也均在首頁首屏開辟專區(qū)。除此之外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等均積極與重點商業(yè)搜索引擎展開運營合作，在百度、360搜索等開辟“兩會”報道入口。

其中鳳凰網(wǎng)在運營推廣上投入相當(dāng)大的力量。在百度網(wǎng)頁搜索“兩會”，從“兩會”開幕到3月6日，百度將首屏最顯著的大塊區(qū)域留給鳳凰網(wǎng)，其下才為新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等設(shè)置專區(qū)。從鳳凰專題域名后綴添加baidualading可以看出其已加入百度阿拉丁計劃，借力搜索將其“兩會”信息抵達(dá)網(wǎng)頁用戶，同時，借“兩會”報道擴(kuò)大該網(wǎng)站的影響力。

值得注意的是，3月7日后用百度搜索“兩會”，搜索頁面又出現(xiàn)變化，除鳳凰專區(qū)下移外，網(wǎng)易“兩會”在頁面右上方占據(jù)相當(dāng)位置。搜索結(jié)果中各網(wǎng)站專題排序不斷調(diào)整變化，這是各網(wǎng)站運營推廣的結(jié)果，也從另一側(cè)面看出各家競爭角逐之激烈。

新聞如武功，唯快不破。精彩的新聞稿件須生產(chǎn)速度快，這是前提，但同時必須快速抵達(dá)受眾。各網(wǎng)站為掌握入口優(yōu)勢展開激烈爭奪，這也意味著“兩會”報道的比拼不僅僅局限于內(nèi)容層面，而是進(jìn)入一個更殘酷，也更深層次的角逐，即借重大報道爭奪受眾。

兩會報道創(chuàng)新，在表現(xiàn)形式上集中在信息可視化、報道集成、視頻等，但其背后仍然是策劃能力的較量。在“兩會”報道密集競爭態(tài)勢之下，新華網(wǎng)等各網(wǎng)站在鞏固原有報道優(yōu)勢的同時，緊隨互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展變化注入新的報道理念，鍛造新的報道手段，不斷增強(qiáng)參與競爭的實力和能力，在“兩會”報道中呈現(xiàn)新的活力。要將“兩會”報道的成功做法轉(zhuǎn)化到其他重大報道、日常報道，還需要對網(wǎng)絡(luò)媒體“兩會”報道所體現(xiàn)的新理念進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)。endprint