“兩會”的大數據盛宴

王培志

持續11天的2014年全國“兩會”落下帷幕，各大媒體火爆上演了一副“全武行”，無論是紙媒、電視，還是網媒，都在烹飪一場大數據“盛宴”，將一幅幅的數據信息圖做得淋漓盡致，各有所長，互相爭艷，讓人目不暇接。精美的數據可視化表達，使得嚴肅深奧的“兩會”變得生動易懂，并且借助移動互聯網和智能終端快速傳播，成為老百姓喜聞樂見的一種形式，也引起了業界人士對大數據信息圖的探討熱情。

傳統信息圖到大數據可視化

信息圖，是一種通過圖表形式表達信息的方式。隨著數字媒體的興起、作圖軟件功能的強大和社交媒體技術的發展，信息圖也成為媒體報道中被廣泛使用的內容形式。2012年媒體“兩會”報道開始批量使用信息圖；2013年信息圖應用“大爆炸”，門戶網站以及一些紙媒紛紛涉足此領域，開設信息圖欄目，或稱圖解新聞，數據淺顯，表達直觀，簡潔有趣，制作并不復雜；但是2014年的“兩會”，“大數據思維”和“互聯網思維”緊密結合，使得信息圖內容上更加厚重豐富，展示形式上更加新穎，可以說，傳統的信息圖已經發展成為大數據信息圖，成為科學、技術和設計藝術三者的結合。

首先，信息圖是符合受眾信息獲取方式的展現形式。尤其是在“兩會”信息大爆炸的背景下，信息圖給受眾的視覺沖擊力更強，簡潔突出，受眾能夠在最短時間內了解“兩會”熱點（如《政府工作報告》要點和網民關注焦點），減少閱讀的時間成本，比文字更容易在受眾腦海中形成記憶點和興奮點，符合讀圖時代的需求。

第二，大數據信息圖貼近民生，直擊用戶關注焦點。通過機器計算分析的數據更加客觀、真實，能夠代替管理者的主觀論斷，讓數據成為支撐政府決策的基礎。

第三，信息圖的圖示可以是點、線、基本圖形，也可以是卡通、漫畫，擬人或者擬物的風格，形象多變有趣，能夠一掃“兩會”嚴肅的政治性。此外，信息圖可視化展示的顏色搭配也比較豐富，能夠根據主題而變化，做到符合氣氛與讀者的閱讀感受，尤其是加入動態和互動功能的大數據信息圖，能夠全景、時段式展現數據信息的變動情況，令人耳目一新。

第四，信息圖非常適合社交媒體和移動端分享，可以有效利用受眾的“碎片時間”進行傳播，不僅通過博客、論壇、微博、微信、類Pinterest網站等應用被廣泛傳播，而且通過調整移動端適配，符合用戶手勢操控的習慣，原先的結構不會被打亂，使受眾能夠流暢閱讀，便捷分享。

從傳統信息圖到大數據信息圖，最明顯的變化是對數據搜集、分析和可視化能力的要求提高，越來越專業。傳統的信息圖，從內容上講是文字和一般化數據的展示，對圖形和色彩等設計元素的要求多一些。而新型的數據信息圖，有了大數據概念和技術基礎，能夠把線下數據、大量的網絡后臺運營數據，以及實時采集的網絡在線數據結合起來，它更加強調與需求的對接，數據分析的能力，以及可視化制作的專業性。

信息圖可視化涉及需求設定、軟件使用、布局設計、視覺設計等各個方面，不僅需要專業的可視化制作工具輔助，還需要有專業的可視化技術人才。目前數據信息圖的制作工具眾多，有基礎的工具，也有專門的工具，Excel、PowerPoint是最基礎的輔助工具，能夠做簡單的信息圖，而D3、Tableau、Polymaps、amCharts、Flot、R等是比較專業的數據可視化制作工具，可以承擔大數據信息圖的制作需求。國內還出現了一批專門的數據可視化公司和產品，如EG365、ECharts、北京靈動數藝、易傳媒等。

媒體是推動信息圖應用和傳播的主要力量，平面媒體只能顯示靜態的數據圖，而電視、網絡媒體可以盡情展示大數據信息圖的魅力。央視與百度合作用大數據信息圖解讀“兩會”，《人民日報》與人民網聯動在新浪微博推圖解新聞，新浪、騰訊、搜狐、網易等幾大商業門戶，都推出一個或多個信息圖欄目，制作水平不斷提高，如新浪網“圖解天下”，騰訊網“數據控”，搜狐網“數字之道”，網易“數讀”等等，這些數據信息圖欄目在“兩會”報道中發揮了重要作用。

“兩會”數據信息圖的特色

目前來看，在數據基礎和制作能力方面，百度、阿里巴巴、騰訊擁有較強的大數據基礎信息和分析能力，百度積累的是表征人們需求的搜索數據，反映民意和國情；阿里掌握著交易數據和信用數據，甚至可以預知經濟走向；騰訊擅長社交和關系數據。在信息圖策劃和推廣方面，各大媒體也依據自身掌握的數據信息資源，在大數據概念和框架指導下，來嘗試“兩會”數據可視化報道，2014年“兩會”大數據信息圖呈現“合縱連橫”、創新突破的特點。

央視與百度“聯姻”大數據可視化。央視繼春節引用百度遷徙圖大數據之后，“兩會”期間又引用百度指數、百度新聞熱搜榜、百度LBS數據對“兩會”的真實客觀民意進行可視化展示，讓國內觀眾首次通過電視接觸可視化大數據，也讓大數據可視化真正走進了尋常百姓的視野。不僅僅是網民，三四線城鎮的百姓也通過電視感受到了大數據與民生的緊密相關，在央視的《新聞聯播》、《焦點訪談》、《晚間新聞》等王牌欄目中，均出現了用數據來解讀“兩會”熱點的內容。

百度在PC端和移動端擁有強大的搜索力，包括地理位置數據，它的數據收集、統計是自動化的，分析是智能化的，它可以從積累的數據中挖掘出更具報道價值和關注度的新聞信息，而央視擁有廣泛的受眾群，這次互聯網與傳統新聞報道相結合，通過可視化數據進行“兩會”報道的方式是一次創新突破。

人民網試水大數據技術，與《人民日報》聯動傳播。人民網“圖解新聞”欄目“兩會”期間共推出靜態圖解25期，動態圖解四期，被各大網站和紙媒廣泛轉載，欄目注重采用新技術、新手段來豐富新聞呈現形式，是人民網“兩會”報道的一大亮點。其中，圖解《2014政府工作報告高頻詞云圖》用報告前50個高頻詞拼出李克強頭像；推出了動態版《政府工作報告誕生記》；首次嘗試利用大數據技術，在李克強答記者問同時推出《總理答記者問實時輿情展示》，對強國論壇、人民微博、新浪微博網民對答問的積極反應進行實時反饋。endprint

“兩會”期間，人民網、中國共產黨新聞網聯合百度知道，共同推出數據新聞《“據”說“兩會”》欄目。該欄目基于百度知道的搜索分析平臺，通過數據樣本分析，得出網友關注度較高的改革、民生、反腐等“兩會”熱門話題的關鍵詞排行。欄目內容以圖解形式生動展現，并配合推出文字稿件進行深入解讀。

商業門戶網站的視頻與交互設計能力大幅提升。用視頻的形式做數據信息可視化，具有聲畫兼備、吸引力強、個性化的特點，在網絡視頻時代能夠得到快速的傳播，雖然制作成本比可視化圖片要高，但是依然受到各大商業門戶網站的青睞。在交互圖的設計上，商業門戶網站也開足馬力，力求獨辟蹊徑，博人眼球。

新浪“兩會”專題推出“關進籠子的欲望——官員被改變的生活”視頻動畫，其中漫畫人物形象設計，對官員的生活進行了概括渲染，對數字信息進行擬人化的處理，客觀反映了社會問題，表達了情感，引起共鳴。另外，新浪推出的 “小明的故事——我要的不多”交互設計，以草根人群切入，傳達公眾對“兩會”想說的話，通過“請保護我的肺、胃和錢包”等故事闡述環保、衛生和金融等議題。而其特別的地方在于，利用HTML5技術，加入圖片定位的多媒體元素，使用戶通過滑動鼠標來完成瀏覽。

大數據可視化發展趨勢

當變幻無窮、時時更新、浩瀚海量的數據信息出現在我們面前，怎樣才能挖掘和利用它的價值？除了“兩會”大數據信息圖的應用，大數據可視化技術的發展還可以幫助我們發現更多數據和價值。

首先，政府擁抱大數據，提供可視化分析的數據基礎。政府擁有大量的未公開數據，或者沒有被有效利用的數據，有巨大的價值，政府公開這些數據，加強與媒體、數據企業的合作將推動大數據可視化應用的發展，大數據在民生和社會領域的應用將會得到進一步拓展。

第二，隨著HTML5等技術的成熟，交互圖成為下一步發展趨勢，交互和動畫將成為大數據信息圖的常態，進一步提升信息圖的動態化和可操控性。圖形的視覺樣式上的動態化創新，包括鼠標浮動、點擊、多圖表式的聯動響應等等，使大數據信息圖的展示形式更加豐富，用戶在操控過程中能更好地感知數據的變化過程，提升體驗，而且將更適合移動端閱讀和分享。

第三，數據需求與可視化設計的對接要求提高，對復合型人才的要求也更高。信息圖策劃人提出數據需求，要與可視化設計人員反復溝通，確定數據的處理方式和可視化功能，這對人員的數據信息的處理能力，可視化的能力要求非常高，最理想的數據可視化人才是集收集數據、處理數據、可視化軟件技術于一體的復合型人才，當然，這樣的人才求之不得，更多的需要團隊分工合作與溝通協調。endprint