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反腐讓中國奢侈品市場降溫

中國人開始沒那么熱愛奢侈品了——不只一家奢侈品大公司的財報得出這樣的結論。著名咨詢公司貝恩的報告中，更預計中國奢侈品消費十年首次負增長。這有賴反腐對“表哥”們的打擊。

在人們的慣常印象中，中國人愛奢侈品，并且全球掃貨。不過，最近這一年，盡管國人還是全球奢侈品消費最大戶，情況卻扭轉了。著名咨詢公司貝恩和意大利高檔商品生產商聯合會最新發布的調查結果表明，個人奢侈品今年在中國將出現十年來的首次業績下滑。該調查預計，今年中國的奢侈品銷量將下降1%。

那么，會不會是中國人把在國內的奢侈品購物熱情轉移到國外去了呢？根據全球最大購物退稅服務公司——環球藍聯（GLOBAL BLUE）發布的統計數據，2013年中國游客購物退稅消費總額同比增長20%，增幅明顯放緩，從2006年開始，這個數據的平均每年增幅是41%左右。

不過，奢侈品有很多種，并不是都一片慘淡。到底是什么給全球奢侈品行業帶來了慘重打擊呢？答案是被查出有83塊名表的陜西落馬“表哥”楊達才這樣的人喜歡的腕表等男性奢侈品。貝恩公司去年的詳細報告中初見端倪，腕表和男士服裝是兩項負增長的種類，前者的跌幅更是達到了11%。

除了腕表，皮具和“拉菲”們在今年也賣不動了。全球最大的奢侈品集團路易·威登剛剛發布了第三季度的財報，結果顯示，前三季度皮具部門銷售僅增3%，葡萄酒和烈酒部門則銷售下跌達7%。這些以前可是在中國最為賺錢的業務部門。

中國人購買奢侈品熱情的降低與歐元的強勁等因素不無關系，不過，最大的問題還是男性高端奢侈品不再受到垂青了。在國際上，奢侈品消費一般有個性別特征——女性比男性更熱衷購買奢侈品。可在中國卻不同，送禮造成的“奢侈品剛需”很強大。貝恩咨詢的報告認為，“2013年，由于經濟下滑和反腐倡廉的影響，商務饋贈急劇減少，節假日的專賣店和大型商場奢侈品消費大幅下降，一些地方政府甚至設點嚴查禮品卡消費，這導致男士手表及男裝品類回落最為明顯。”

男性高端奢侈品受到打擊，意味著送禮的少了，自用的多了，整個模式在改變。

人們看到的是，1995年，中國的奢侈品消費中僅僅有一成是女性，到了2013年，這個比例是五成。

中國人開始不再遍地開花地購買奢侈品，而是有選擇地去買。業界觀察到的一個現象是，中國人對奢侈品的需求向著兩端在集中，也就是要不然是特別高端，要不然是入門級的奢侈品。換句話說，人們購買奢侈品，不再是看它的那個“標簽”了，而會看這個東西是否能夠彰顯個性和品位。對于一些年輕人來說，小眾的設計師品牌，個性化品牌更好。追求一種物有所值的風氣開始生根發芽。

反腐讓中國的奢侈品熱降溫，并讓這個市場趨于正常了。

@中國新聞周刊：怎么看待奢侈品在中國不好賣了這個問題？

@騰訊今日話題：奢侈品市場在中國火了五六年，越來越多的人接觸到了奢侈品，從最開始的盲目消費，到現在的理性消費，消費者自己對自己的消費觀進行了重塑。與其說奢侈品市場走入低迷，不如說之前的奢侈品市場泡沫破滅罷了。