樂視網攜手宜華木業：品牌與平臺合作新模式

余周

在“注意力消費”時代，品牌與平臺的合作模式應該如何適應時代的變化？宜華木業（600978）日前與樂視網（300104）展開跨媒體互動平臺深度合作，對注意力消費時代的品牌與平臺合作模式作出了新的詮釋。

4月28日，宜華木業與樂視網在廣州正式簽訂友好戰略合作，雙方將在樂視網、樂視影業及樂視TV展開5屏合作。宜華除享有電影大片《歸來》在全國院線6萬場貼片、30萬DM單張及電影海報元素授權等特殊資源外，后續雙方還將在TV端開機大圖廣告、PC端貼片廣告、微電影拍攝、綜藝欄目等方面探索合作延伸。

從純廣告向話題影響轉變

樂視網營銷副總裁譚靖穎表示，這是一個注意力消耗的時代，受眾接收信息的方式產生變化，更多受到眼球經濟的影響。因此，品牌與平臺的合作也隨之變化，由單純的廣告投放，向謀求新意和話題影響遷移。樂視網與宜華木業的此次合作，就是希望能夠借助樂視生態營銷，制造更具有影響力和話題性的品牌事件。

宜華木業目前已經發展成為中國境內最大的木地板、家具生產銷售企業之一，總資產達到86億元。而樂視網致力于打造基于視頻產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈，通過持續創新不斷改變人們的生活方式，在商業模式上具有啟迪意義。

此次戰略合作，宜華木業將借助樂視網龐大的影視資源、高忠誠度的用戶群、高人氣的視頻平臺、業界領先的收視覆蓋、多元化營銷工具+配套品牌宣傳等優勢，精準鎖定受眾，觸達百萬家庭，貼近家庭生活，實現品牌廣泛曝光，提升品牌關注度。

跨媒體互動平臺深度合作

資料顯示，樂視網始終致力于打造基于視頻產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈，通過持續創新不斷改變人們的生活方式。樂視生態獨有五屏終端（院線屏、電視屏、電腦屏、平板屏、手機屏），實現品牌全覆蓋。

品牌建設是宜華的核心發展戰略，也是一項系統工程。通過與樂視網等優質合作伙伴聯手，宜華木業已加速展開大戰略布局，通過打造跨媒體互動新平臺，構筑品牌運營的立體傳播體系，逐步實現品牌價值的多渠道延伸，同時優化精準營銷模式，提高客戶粘性，強化與客戶的深度連接，提升交互體驗，實現“以客戶為中心”的轉型，為構建完善的客戶生態系統注入新活力。

此次戰略合作，宜華木業將借助樂視網龐大的影視資源、高忠誠度的用戶群、高人氣的視頻平臺、業界領先的收視覆蓋、多元化營銷工具+配套品牌宣傳等優勢，精準鎖定受眾，觸達百萬家庭，貼近家庭生活，實現品牌廣泛曝光，提升品牌關注度。