向“收視對賭”開炮！

鐘理

雖然收視率造假沒有直接證據(jù)，但一些公司出品的電視劇，沒有話題熱度、沒有號召力明星、不做強力營銷，卻能夠高開高走、遙遙領(lǐng)先，讓不少業(yè)內(nèi)人感覺收視率已經(jīng)失去了其風向標的功能；而這些收視率好得莫名其妙的電視劇，引發(fā)整個行業(yè)的跟風模仿，嚴重挫傷了部分認真做內(nèi)容的從業(yè)者。

什么是“收視對賭”？

所謂“收視對賭協(xié)議”，原本是電視臺在購買電視劇作品與制作公司產(chǎn)生較大價格分歧時，雙方討價還價過程中產(chǎn)生的“妥協(xié)方案”，例如電視臺預估體系認為某部作品應該50萬一集，而制片方則認為合理價格應為80萬。協(xié)商無效，就進行“收視率對賭”，具體條款千差萬別，但核心是雙方約定一個收視率，如果達不到這一約定數(shù)字，制片公司將無法得到賣片全款。今年以來，受到“一劇兩星”的影響，電視臺收視壓力變大，這種“收視對賭協(xié)議”迅速蔓延，從過去的個別現(xiàn)象迅速發(fā)展為常態(tài)，有的對賭協(xié)議甚至“不保底”。制片單位在生存強壓之下，轉(zhuǎn)而以收視造假、污染數(shù)據(jù)的行為來“自救”。因此，“對賭協(xié)議倒逼收視率造假”的現(xiàn)象在今年上半年以迅猛速度惡性爆發(fā)，嚴重擾亂了市場秩序。

雖然收視率造假沒有直接證據(jù)，但一些公司出品的電視劇，沒有話題熱度、沒有號召力明星、不做強力營銷，卻能夠高開高走、遙遙領(lǐng)先，讓不少業(yè)內(nèi)人感覺收視率已經(jīng)失去了其風向標的功能；而這些收視率好得莫名其妙的電視劇，引發(fā)整個行業(yè)的跟風模仿，嚴重挫傷了部分認真做內(nèi)容的從業(yè)者。

但是，僅僅杜絕對賭協(xié)議，并不能根本解決收視率造假的問題，因為在對賭協(xié)議廣泛存在之前，收視率造假就已長期存在。能否一朝亮劍，治標更治本，市場拭目以待。

收視對賭的危害

首先，收視率和電視劇的質(zhì)量還有沒有關(guān)聯(lián)

收視率被全行業(yè)吐槽已經(jīng)很久了，曾經(jīng)是這個行業(yè)的一個非常重要的標準，如今，當一個電視劇在銷售的時候就必須簽下收視點和收視排名的時候，可想而知，制作發(fā)行公司必然要盡一切可能和力量去完成這個目標，播出平臺為了自己的利益，成功用價格杠桿把制作發(fā)行公司拖下水，于是電視劇本身的質(zhì)量和最后的收視結(jié)果就漸行漸遠了。但我們拿什么去跟質(zhì)量死磕？功夫在詩外被今天活用在這里啦，以后將出現(xiàn)更多沒品沒質(zhì)的電視劇，卻有著高高飄紅的收視成績！不光業(yè)內(nèi)人不服，長此以往觀眾是那么好糊弄的嗎？

其次，品質(zhì)引導幾乎喪失殆盡

從業(yè)也在十年以上了，曾經(jīng)電視人在一起，我們都是談故事，談制作，談做好的作品，現(xiàn)在都在談買收視率、并購、融資、上市，新三板，創(chuàng)業(yè)板，市盈率多少倍，一股涼氣從腳底上到頭頂，一個這么重要的面向全社會廣大收看者的文化產(chǎn)品，已經(jīng)完全淪落成賺錢的工具，喪失了基本的藝術(shù)追求和藝術(shù)規(guī)律，更別說藝術(shù)信仰了！

看看國外的影視作品，無論多么玄幻無論想象力放得有多遠，人文情懷始終是第一位的，我們，卻用虛假的狂歡代替現(xiàn)實的殘酷，叫人情何以堪！

第三，采購評估淪為笑柄何其悲涼

曾經(jīng)兢兢業(yè)業(yè)地研究業(yè)務，無論是劇本還是樣片都掰開了揉碎了地分析研究，總想著用最優(yōu)的價格買到最好的作品，用判斷成就自己的工作業(yè)績。現(xiàn)在不用了，哪個公司敢承諾收視，就買它，反正完成不了，我就不給你錢！那我們還有什么存在的必要呢？自己作賤自己！

再說，電視臺設(shè)置這個部門的初衷是產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)的職責，現(xiàn)在放棄這個職責，不是成為行業(yè)的笑柄嗎？這樣下去，你也會成為單位內(nèi)部的笑柄！咱能不能都長點心？

第四，有追求沒有渠道的公司被無情清理與踐踏

我有很多有追求的、有藝術(shù)標準和藝術(shù)良心的朋友，他們現(xiàn)在也迷茫，總說自己不會做劇了，看不明白現(xiàn)在的收視率和采購策略，看不明白播出平臺的堅持與導向了。你是看不明白，因為人家跟你玩兒的不是作品了，它們現(xiàn)在都玩兒的是對賭。這會逼迫有追求但是沒有渠道的公司和制作人退出江湖！

電視臺和制作公司是天平的兩端，唇亡齒寒，要相互依托，而不是相互給對方挖坑，讓對方必須跳下去！我一直持有要培養(yǎng)和保護制作公司的職業(yè)態(tài)度，我也呼吁制作公司愛護和支持播出平臺的業(yè)界呼喚，播出窗口大，產(chǎn)品才有銷量，市場產(chǎn)量大，平臺才有選擇的余地，這是良性發(fā)展的不二之選。

第五，行業(yè)再沒有堅守者將走向何方

現(xiàn)在幾乎每部電視劇都沒有了人文與真摯的情感脈絡，以及生活的基本邏輯與倫理，一味地追求故事的蜿蜒曲折和人物設(shè)置的極致和泯滅人性，由此制造看似激烈緊張的矛盾沖突，看似黏稠高頻的故事濃度，實際卻沒有任何靈魂。

資本、快錢、營銷成為主流，藝術(shù)、良心、堅持成為笑柄，誠心之作都鳳毛麟角，路在哪兒？最近接連有幾個電視劇是在劇本不完全或者沒有成熟劇本的情況下完成了拍攝，并且銷售行情根本不受影響，或者播出也勢頭不減，這是一個巨大的反諷，讓很多認真的主創(chuàng)情何以堪！

不管是數(shù)據(jù)作假，還是發(fā)行能力可以掩蓋項目的瑕疵，都是這個行業(yè)比較隱晦的話題，讓人可悲的是，連作假的人都痛恨作假了！這真的不是笑話！

第六，逐漸形成新的壟斷集團，良性競爭正在逐漸消失，活力自然消失中

市場化就是厲害，你看原來是電視臺自己做收視率，高的就那么兩家，一旦公司對賭，收視率立馬降了下來，競爭更加激烈了，虛高的點位也不見了，管你什么一枝獨秀，管你什么人群細分，管你什么類型規(guī)劃，管你什么受眾忠誠，競爭主體增多，資本進入競爭環(huán)節(jié)，一切就都變得與以往不同了。

我們一直號稱有幾千家影視公司，可是現(xiàn)在還活躍的還有多少家？如果我們一直這么墮落下去，還能剩下幾家？然后壟斷形成，良性競爭丟失，行業(yè)一定是要陷入低谷期的！電視劇本身就是個輕資產(chǎn)，個人能力占主導支配地位的行業(yè)，由幾千個頭腦發(fā)揮過渡到幾個、幾十個頭腦運作的時候，如果大量的從業(yè)者失業(yè)，寒冬就真的到來了！

第七，電視劇本來承載了文化，現(xiàn)在文化變成了虛擬的符號

優(yōu)秀的電視劇應該是柔軟細膩的，也可以是剛猛濃烈的，是用一種流淌、一種撫摸或者一種當頭棒喝來拉動劇情成長，進行精神營養(yǎng)的輸送，不是以新、奇、特、驚、險、絕為最佳考量的。這樣的要求在某些特定環(huán)節(jié)與故事需要時能夠及時準確地出現(xiàn)確實非常必要，也能起到?jīng)Q定性作用，但是如果一味追求就是狗血劇和懸浮劇的路數(shù)。

沒有生活和細膩的感知力就是硬傷，優(yōu)秀的作品將持續(xù)稀缺，我們就成為電視劇徹底虛擬化、空心化的罪魁禍首。我們今天不能擔當，明天我們的孩子就不能有擔當，虛擬的沒有人文精神的社會還會有未來嗎？電視劇不能再這樣空心化下去了。

電視劇跟其他電視產(chǎn)品不同，它是集大成者，它的影響甚至比新聞都大，你看明星能有幾千萬粉絲，但是央視最牛的播音主持人根本沒法比。

第八，無論是播出平臺還是制作公司，公信力將更加迅速地喪失

電視臺和新媒體相比，現(xiàn)在也就剩下公信力這一根最后稻草了，可是如果我們連這個都維護不好，將來我們真的像某些傳統(tǒng)媒體一樣相繼停業(yè)嗎？公信力的喪失，這個責任誰能承擔得起？

我們不能自己玩火，雖然電視劇是電視行業(yè)制播分離最完全、最徹底的，但是畢竟還有主管部門在掌握著呢，大家要共同努力維護住自己的優(yōu)勢，別為了利益因小失大。

很多制作公司也都上市了，你們也一樣需要維護自身的形象，有些弄虛作假的事情你們做的時候也要三思，一旦東窗事發(fā)，股市的殘酷也都被國人見識好幾次了。都學做百年老店，別去飲鴆止渴！