地市黨報(bào)微傳播如何提升影響力

呂文正　王海蘭

2013年8月，《大連日?qǐng)?bào)》推出新浪微博和微信平臺(tái)的二維碼，責(zé)成專人管理、維護(hù)，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)。經(jīng)過摸索、學(xué)習(xí)和借鑒，《大連日?qǐng)?bào)》微博的粉絲數(shù)量由2013年3月12日的7668人，增加到發(fā)稿時(shí)的112280人，微博數(shù)量由當(dāng)時(shí)的2013條增加到目前的11萬余條。

黨報(bào)新媒體的權(quán)威性、嚴(yán)肅性

作為黨報(bào)的微博、微信，其內(nèi)容定位應(yīng)與黨報(bào)保持一致，在原創(chuàng)微博方面，每天及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布《大連日?qǐng)?bào)》的本地重要新聞，國(guó)內(nèi)國(guó)際大事，體育、文化資訊，以及涉及百姓生活各方面的信息。在轉(zhuǎn)發(fā)微博方面，盡量轉(zhuǎn)發(fā)中央級(jí)媒體的重要信息，而對(duì)于一些敏感信息、一時(shí)無法辨別真?zhèn)蔚男侣劊荒苜Q(mào)然跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)。

黨報(bào)的嚴(yán)肅并非照本宣科，而是應(yīng)努力在網(wǎng)絡(luò)中傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚，推動(dòng)公民道德建設(shè)，傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。2013年9月14日，《大連日?qǐng)?bào)》新浪微博發(fā)了一條“速度與溫情：男孩突然渾身抽搐，公交車變身救護(hù)車”的微博，講述了公交車上男孩突發(fā)疾病，司機(jī)征得全車乘客同意后，直接將車開到醫(yī)院，使男孩得到及時(shí)治療脫離生命危險(xiǎn)的故事。微博發(fā)出之后，馬上被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，有網(wǎng)友評(píng)論：“愛的能量場(chǎng)，城市風(fēng)向標(biāo)！”黨報(bào)微博對(duì)于推動(dòng)公民的道德建設(shè)發(fā)揮了積極良好的作用。2013年10月10日，《大連日?qǐng)?bào)》新浪微博收到一位來連旅游的廈門市游客發(fā)來的私信，希望我們能幫她表揚(yáng)一下熱心幫助游客尋找失物的大連市公安局機(jī)場(chǎng)分局民警。這條正能量微博立刻引起了粉絲的熱烈反響，網(wǎng)友紛紛在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，盛贊大連警察。第二天，《大連日?qǐng)?bào)》BOI版報(bào)道了這件好人好事，并在全城尋找這位警察。同時(shí)，報(bào)道也受到了《廈門日?qǐng)?bào)》的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

開辟專欄，為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)搭建平臺(tái)

為更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，從2013年9月開始，《大連日?qǐng)?bào)》在B1版強(qiáng)勢(shì)推出“微信博議”專欄，每期專欄刊登近期的新聞熱點(diǎn)、網(wǎng)友互動(dòng)等內(nèi)容，得到網(wǎng)友的熱烈參與。同時(shí)，在編采部門強(qiáng)化新媒體意識(shí)，編采備部門有了新聞熱點(diǎn)都與新媒體管理人員溝通，首先在新媒體的平臺(tái)上進(jìn)行話題互動(dòng)，之后在平面媒體上加入互動(dòng)內(nèi)容，使平面媒體的報(bào)道更鮮活，更具有參與性。

2013年9月22日，為迎接即將到來的“十一”長(zhǎng)假，大連市文廣局、大連市財(cái)政局與《大連日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出“帶上文明去旅行”大型公益活動(dòng)：文明觀展提示語“微”征集。在《大連日?qǐng)?bào)》新浪微博和《大連日?qǐng)?bào)》微信平臺(tái)上，向廣大市民征集文明觀展提示語。活動(dòng)推出后，得到網(wǎng)友的積極參與，累計(jì)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)2217次，評(píng)論達(dá)1205條。微征集的情況在報(bào)紙刊出后，大連現(xiàn)代博物館率先選取了其中的佳句，制成告示牌，于“十一”期間擺放在館內(nèi)，受到網(wǎng)友的關(guān)注。

2013年9月26同起，《大連日?qǐng)?bào)》推出《大東北》專刊，同時(shí)在新浪微博平臺(tái)上推出互動(dòng)話題，請(qǐng)網(wǎng)友為專刊“指手畫腳”出謀劃策，得到廣大網(wǎng)友的積極參與。目前微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)1130次，評(píng)論197條。

2013年10月11日，《大連日?qǐng)?bào)》微博推出“嘮嘮養(yǎng)老的事兒”系列有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，第一期話題為“曬曬我的養(yǎng)老攻略”，請(qǐng)網(wǎng)友說說什么樣的養(yǎng)老方式更適合自己，為自己將來謀劃了怎樣的養(yǎng)老藍(lán)圖等；第二期話題為“曬一曬養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施的好與壞”，得到網(wǎng)友積極參與。

許多網(wǎng)友通過微博向《大連日?qǐng)?bào)》發(fā)來私信，盛贊黨報(bào)的互動(dòng)活動(dòng)“給力”。

爭(zhēng)取粉絲支持，形成網(wǎng)上讀者俱樂部

通過新媒體，在網(wǎng)友中間征集新聞線索、征求大家對(duì)于熱點(diǎn)問題的觀點(diǎn)，意見或建議，并在報(bào)紙上刊發(fā)，使網(wǎng)友能夠更好更方便地參與社會(huì)熱點(diǎn)討論、表達(dá)觀點(diǎn)，同時(shí)也加強(qiáng)了輿論監(jiān)督。

2013年9月23日，《大連日?qǐng)?bào)》聯(lián)合大連市國(guó)土資源和房屋局在黨報(bào)上舉辦“聽證會(huì)”，匯聚廣大讀者的建議和意見，共同破解物業(yè)深層的矛盾難題，《大連日?qǐng)?bào)》新浪微博也同步推出了“黨報(bào)上的聽證會(huì)”，向廣大網(wǎng)友征集建議，活動(dòng)引起許多網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛在微博上講述自己身邊的物業(yè)問題，并提出自己的看法和建議。活動(dòng)也得到了相關(guān)部門重視，決定對(duì)急需維修的450部電梯集中維修，同時(shí)針對(duì)電梯收費(fèi)不足引起的電梯日常維保不及時(shí)問題，將出臺(tái)新的收費(fèi)方案。

為擴(kuò)大黨報(bào)新媒體的社會(huì)影響力，增加粉絲數(shù)量，《大連日?qǐng)?bào)》新媒體推出了一系列網(wǎng)友互動(dòng)參與活動(dòng)，從2013年月11日起推出的一系列“微贈(zèng)票”活動(dòng)，在新浪微博和微信平臺(tái)上向粉絲贈(zèng)送多場(chǎng)文化演出票，包括話劇《雷雨》青年版、話劇《這里有情況》、大連國(guó)際會(huì)議中心劇院多場(chǎng)音樂演出、大連京劇院的多場(chǎng)京劇演出、人民文化俱樂部的多場(chǎng)演出等，受到網(wǎng)友熱捧。累計(jì)微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)上千次，評(píng)論達(dá)600余條，粉絲數(shù)量增加也較快，網(wǎng)上的讀者俱樂部開始形成。endprint