版面、欄目、策劃：地市報(bào)提升競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)著力點(diǎn)

□ 文/魏春梅

在全國(guó)乃至全球報(bào)業(yè)衰退的大背景下，地市報(bào)如何調(diào)整策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是各家地市報(bào)正在努力探索的問題。《唐山晚報(bào)》的實(shí)踐是從版面和欄目入手，提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

調(diào)整版面，以貼近性做好原創(chuàng)新聞

地市報(bào)面向本區(qū)域受眾，讀者定位明確，針對(duì)性強(qiáng)，在貼近性上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。如何體現(xiàn)貼近性？經(jīng)過實(shí)踐摸索與不斷調(diào)整，《唐山晚報(bào)》2013年進(jìn)行了大規(guī)模的版面調(diào)整，加大了原創(chuàng)新聞刊發(fā)的數(shù)量與版面，本地新聞?wù)嫉桨婷婵偭康娜种弧Ｔ跈谀吭O(shè)置上體現(xiàn)貼近性，先后開設(shè)“記者進(jìn)社區(qū)”“體驗(yàn)360行”等欄目。2013年11月8日記者節(jié)，《唐山晚報(bào)》啟動(dòng)“記者走基層山海行”大型采訪活動(dòng)，鼓勵(lì)采編人員走出辦公室，到火熱的生產(chǎn)生活一線，俯下身來，傾聽百姓的聲音，采寫來自最基層的鮮活新聞，在評(píng)稿機(jī)制上對(duì)這類稿件給予傾斜。在題材選擇上體現(xiàn)貼近性，更多地關(guān)注普通人，把筆觸和鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐牟莞宋铮从乘麄兊墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活和感受。在語(yǔ)言使用上體現(xiàn)貼近性，借鑒網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的生動(dòng)表達(dá)，使新聞報(bào)道更具貼近性和生命力，讓群眾愛讀愛看。

2013年夏，唐山市開展大規(guī)模道路翻修工程，為保證白天正常交通，很多道路安排在夜間施工，《唐山晚報(bào)》派出文字和攝影記者，于夜晚20時(shí)30分至次日清晨7時(shí)30分，在火熱的施工現(xiàn)場(chǎng)跟隨修路人進(jìn)行了一夜的采訪拍攝。8月20日，《唐山晚報(bào)》頭版頭條以《夜空下那些閃亮的“身影”》為題，對(duì)這些平凡的勞動(dòng)者進(jìn)行了報(bào)道，這篇弘揚(yáng)主旋律的稿子，因?yàn)閷⒁暯菍?duì)準(zhǔn)普通的勞動(dòng)者，又經(jīng)記者深夜實(shí)地采訪獲得了第一手材料，所以文風(fēng)樸實(shí)生動(dòng)，標(biāo)題情真意切，再加上圖文配合，讓人眼前一亮，讀者和市委領(lǐng)導(dǎo)都給予了高度評(píng)價(jià)。

創(chuàng)立欄目，以人文情懷贏得讀者關(guān)注

立足于反映群眾生活中的煩心事、困難事，為群眾排憂解難，《唐山晚報(bào)》開設(shè)了“有困難找晚報(bào)”“熱線回音”等欄目，對(duì)于群眾所盼所想，給予呼吁，盡力促成問題解決，贏得了百姓的信賴。不足之處是需要在編排形式上下功夫，注意進(jìn)行整合，并掌握好此類新聞所占的比重，避免給人“雞毛蒜皮”零散雜亂的印象。《唐山晚報(bào)》還與市人才市場(chǎng)合作，開辦人才資訊專版，發(fā)布招聘信息，給群眾提供實(shí)用的信息平臺(tái)，很受讀者歡迎。

關(guān)注弱勢(shì)群體、做好民生新聞一直以來是地市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的王牌。2008年，唐山一普通市民家生下了三胞胎，經(jīng)過篩查，三個(gè)孩子都有聽力障礙，只有植入人工耳蝸才能回到有聲世界，數(shù)十萬(wàn)元的手術(shù)費(fèi)用難住了這個(gè)月收入只有3000余元的家庭。2009年，在唐山供電公司和社會(huì)各界的幫助下，三個(gè)孩子順利實(shí)施了人工耳蝸植入手術(shù)。《唐山晚報(bào)》對(duì)此事的報(bào)道，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，但事情并沒有就此結(jié)束，2010年兩會(huì)期間，一位政協(xié)委員寫出了《實(shí)施人工耳蝸救助，推進(jìn)健康唐山建設(shè)》的提案，建議對(duì)唐山市70名6歲以下貧困家庭聾兒進(jìn)行救助，幫助他們植入人工耳蝸。2011年，首批10名貧困家庭聾兒，在唐山市政府撥付的100余萬(wàn)元人民幣專款的救助下，順利實(shí)施了人工耳蝸植入手術(shù)。為幫助更多的聾兒實(shí)現(xiàn)愿望，在唐山市政協(xié)的倡議下，政協(xié)各級(jí)組織、各參加單位、政協(xié)委員、政協(xié)機(jī)關(guān)干部職工踴躍為貧困聾兒捐款獻(xiàn)愛心，社會(huì)各界也紛紛施以援手。至此，對(duì)這一新聞事件的報(bào)道劃上了較為圓滿的句號(hào)。

加強(qiáng)策劃，以深度報(bào)道提升報(bào)紙品質(zhì)

把新聞做精做深，一方面意味著對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，讓讀者能夠跟隨報(bào)道抵達(dá)新聞的縱深處。另一方面意味著對(duì)新聞內(nèi)容從多個(gè)角度進(jìn)行全方位報(bào)道，拓展信息的廣度，這樣有助于讀者更好地了解新聞事件全貌。

近年來，隨著人們生活水平的提高，文娛健身風(fēng)氣日濃，這本是好事，可是由此也帶來了噪聲擾民等社會(huì)問題，引發(fā)了群眾諸多不滿，甚而引起爭(zhēng)執(zhí)與矛盾，這樣的事在全國(guó)各地時(shí)有發(fā)生。針對(duì)此情況，《唐山晚報(bào)》《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》兩報(bào)攜手環(huán)渤海新聞網(wǎng)，聯(lián)合策劃推出“讓城市靜下來”專欄，以消息、特寫、評(píng)論、圖片等多種新聞形式展開立體化、全方位連續(xù)報(bào)道，先后刊發(fā)了《安靜是城市的美德》《廣場(chǎng)舞該何去何從》《音量低了 音響少了》等二十余篇稿件，并組織讀者、網(wǎng)友就噪聲擾民問題展開大討論，傾聽各方聲音，同時(shí)還與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，對(duì)各種噪聲擾民現(xiàn)象加強(qiáng)治理，市民在大討論中提高了認(rèn)識(shí)，樹立起講修養(yǎng)、講公德的自覺意識(shí)，城市有了安靜文明之美。媒體對(duì)此事進(jìn)行的大力宣傳和輿論引導(dǎo)，使城市噪聲擾民問題得到治理，贏得群眾口碑，也擴(kuò)大了自身影響。