借力“走轉(zhuǎn)改”推動(dòng)地市黨報(bào)改革

劉麗梅

提要：處在基層新聞事件最前沿的地市黨報(bào)，如何更好地引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)公信力，傳遞正能量？“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型與改革提供了新的歷史機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：“走轉(zhuǎn)改”地市報(bào)基層新聞轉(zhuǎn)型

“走轉(zhuǎn)改”兩年多來(lái)，烏海日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)了從當(dāng)初被動(dòng)建立制度機(jī)制推行“走轉(zhuǎn)改”，到借力“走轉(zhuǎn)改”主動(dòng)推動(dòng)地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型與改革的重大轉(zhuǎn)變。《烏海日?qǐng)?bào)》是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的親歷者、參與者，更是借勢(shì)發(fā)力推動(dòng)黨報(bào)創(chuàng)新的實(shí)踐者、受益者。

讓基層新聞接地氣 地市黨報(bào)才更有人氣

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多地市報(bào)版面被用于刊發(fā)會(huì)議消息或來(lái)源于黨政機(jī)關(guān)的“工作信息”“工作通訊”，刊發(fā)基層新聞的版面實(shí)質(zhì)上在萎縮，記者采寫基層新聞缺少了版面空間的動(dòng)力。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，烏海日?qǐng)?bào)社精心組織策劃“短、新、實(shí)”的報(bào)道，積極引導(dǎo)采編人員將群眾路線體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，報(bào)紙的版面內(nèi)容、文風(fēng)面貌較“走轉(zhuǎn)改”前有了較大改觀。

策劃開(kāi)設(shè)有特色的專欄專版，不僅能發(fā)揮媒體信息傳播的功能，而且有利于提高稿件質(zhì)量，有利于記者、通訊員有針對(duì)性地進(jìn)行專項(xiàng)采訪，同時(shí)給基層新聞報(bào)道搭建了平臺(tái)。烏海日?qǐng)?bào)社適時(shí)開(kāi)設(shè)專欄專版，要求所有版面給“走轉(zhuǎn)改”稿件讓路，開(kāi)設(shè)了“走基層·進(jìn)社區(qū)”“走基層·人物采風(fēng)”“走基層-記者體驗(yàn)”等10個(gè)專欄。《馬海日?qǐng)?bào)》還打造了面向基層、聯(lián)系群眾的《海勃灣新聞》《馬達(dá)專版》《海南時(shí)訊》《金融時(shí)空》等7個(gè)特色專版，《烏海日?qǐng)?bào)·晚報(bào)版》也適時(shí)推出了“本土·深度/追憶/講述/影像”等一系列貼近實(shí)際接地氣的專版。

成就性報(bào)道在黨報(bào)新聞宣傳中占有很大比重，在以往的成就性報(bào)道中，一些官話套話、連篇累牘數(shù)字的稿件充斥版面。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)始后，烏海日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了嘗試性改革：一是出臺(tái)硬性規(guī)定，不論是黨的十八大成就性報(bào)道還是年終盤點(diǎn)報(bào)道，一律以“走轉(zhuǎn)改”的要求采寫，硬新聞要軟著陸，要見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)，讓工作新聞?dòng)H起來(lái)、活起來(lái)、亮起來(lái)；二是科學(xué)設(shè)置欄目，要求記者依欄寫稿，徹底改變以往工作通訊“履歷式”“介紹式”和“程式化”的寫法。《烏海日?qǐng)?bào)》先后開(kāi)設(shè)了“喜迎十八大、展示新成果·走基層、看變化”“貫徹十八大精神、加快轉(zhuǎn)型提質(zhì)·新春走基層”等欄目，這些重大戰(zhàn)役性報(bào)道欄目的設(shè)置，使記者的采寫目標(biāo)更加明確。

讓最前沿的基層新聞接地氣，地市黨報(bào)才更有人氣。《烏海日?qǐng)?bào)》通過(guò)科學(xué)設(shè)置專欄專版，為“走轉(zhuǎn)改”稿件的刊發(fā)提供了廣闊空間，報(bào)社總編輯、副總編輯、版面編輯、記者紛紛深入一線，用心走基層，用情寫群眾，讓群眾當(dāng)主角，上版面，進(jìn)鏡頭，推出了一大批有生氣、接地氣的基層新聞作品。諸如《蔬菜直銷店開(kāi)業(yè)：菜價(jià)降了，百姓樂(lè)了》《馬海市以“加減法”求解工業(yè)轉(zhuǎn)型方程》《紅綠燈下“警花”盛開(kāi)》《公烏索三號(hào)井：我看到和聽(tīng)到的事兒》《勞教所里過(guò)大年》等稿件深受讀者好評(píng)。

借勢(shì)發(fā)力 推動(dòng)地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型與改革

如今，網(wǎng)絡(luò)輿情洶涌澎湃、傳媒競(jìng)爭(zhēng)日顯激烈，地市黨報(bào)在轉(zhuǎn)型與改革的大道上，不進(jìn)則退。如何挖掘基層新亮點(diǎn)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，真正將體現(xiàn)黨的主張與反映基層群眾心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確的導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，應(yīng)該說(shuō)，“走轉(zhuǎn)改”為地市黨報(bào)提供了新機(jī)遇、注入了新動(dòng)力。

烏海日?qǐng)?bào)社深刻認(rèn)識(shí)到，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是改進(jìn)新聞工作的根本措施和長(zhǎng)遠(yuǎn)之策，必須借勢(shì)發(fā)力，推動(dòng)黨報(bào)傳統(tǒng)傳播理念的轉(zhuǎn)型。

烏海日?qǐng)?bào)社專門研究制定了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)方案，明確了主要目標(biāo)、重點(diǎn)內(nèi)容、具體措施、考核獎(jiǎng)懲辦法。

建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，是發(fā)揮采編人員最佳潛能，使之在實(shí)踐沃土中開(kāi)花結(jié)果的重要法寶。馬海日?qǐng)?bào)社明確要求總編輯、副總編輯每年安排一定時(shí)間到基層、到一線進(jìn)行調(diào)查研究，每位采編人員都要深入基層采寫出真正反映人民群眾生產(chǎn)生活的稿件，扎扎實(shí)實(shí)用腳丈量民情，用心體會(huì)民生，用情記錄生活。連續(xù)兩年開(kāi)展了“新春走基層”報(bào)道競(jìng)賽活動(dòng)，對(duì)獲獎(jiǎng)作品給予重獎(jiǎng)。為激發(fā)采編人員在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中勤寫好稿、多出精品的創(chuàng)作積極性，報(bào)社明確了采編人員每月必須完成的“走轉(zhuǎn)改”任務(wù)量，即專職記者每月至少發(fā)稿3篇，采編合一人員每月至少發(fā)稿兩篇，專職編輯每月至少發(fā)稿1篇。同時(shí)規(guī)定所有“走轉(zhuǎn)改”稿件在原賦分基礎(chǔ)上上浮10%，特別優(yōu)秀的稿件可進(jìn)一步放寬評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。未完成當(dāng)月任務(wù)者，每少1篇扣除15分，全年累計(jì)3個(gè)月未能完成任務(wù)者，取消當(dāng)年的評(píng)先選優(yōu)資格。在每周四的業(yè)務(wù)例會(huì)上，安排表現(xiàn)突出的采編人員講體會(huì)、談經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到相互學(xué)習(xí)借鑒的目的。

兩年多時(shí)間里，烏海日?qǐng)?bào)社先后建立基層聯(lián)系點(diǎn)21個(gè)，共刊發(fā)“走轉(zhuǎn)改”新聞作品1500多篇（幅），先后有4篇“走轉(zhuǎn)改”作品分獲內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)一、二、三等獎(jiǎng)。一位記者深有感觸地說(shuō)：“常在河邊站，就是不知道水深淺，只有沉下去再沉下去，才能抓到真正的活魚！”讀者也紛紛反映，“走轉(zhuǎn)改”讓報(bào)紙和我們的距離拉近了，不再是表層的說(shuō)教，文章不再是“居高臨下”，希望這項(xiàng)活動(dòng)不要局限于一時(shí)。

講好百姓故事 詮釋好“中國(guó)夢(mèng)”

相比中央級(jí)、省級(jí)新聞媒體，因多種因素限制，地市級(jí)黨報(bào)駕馭、掌控全國(guó)性新聞事件的能力相對(duì)較弱，但它處在基層新聞事件的最前沿，挖掘、采擷百姓故事更有地域優(yōu)勢(shì)。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，烏海日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，深入群眾生產(chǎn)生活、走進(jìn)群眾內(nèi)心世界，更多地運(yùn)用通訊或深度報(bào)道詮釋“中國(guó)夢(mèng)”。

在努力做好一般性報(bào)道的同時(shí)，全力攻關(guān)深度、前瞻性報(bào)道，這是地市黨報(bào)提升媒體影響力和推動(dòng)轉(zhuǎn)型與改革的重要舉措。從2013年年初開(kāi)始，烏海日?qǐng)?bào)社圍繞黨員干部“責(zé)任擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新圓夢(mèng)”、廣大群眾“愛(ài)崗敬業(yè)、實(shí)干圓夢(mèng)”、青少年“敦品勵(lì)學(xué)、成才圓夢(mèng)”三大板塊，策劃完成近百篇系列報(bào)道。目前，《烏海日?qǐng)?bào)》以“中國(guó)夢(mèng)”為主題，正在策劃實(shí)施另一項(xiàng)“走轉(zhuǎn)改”大型采訪活動(dòng)，通過(guò)“工廠礦山行/鄉(xiāng)鎮(zhèn)行/社區(qū)行/沿黃（河）行”等專欄，展現(xiàn)各行各業(yè)群眾“出彩的人生”和“夢(mèng)想成真”的心路歷程，激勵(lì)他們凝聚起參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的強(qiáng)大正能量。其中有的新聞事件和人物成為新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等媒體宣傳報(bào)道內(nèi)蒙古的典型新聞素材。

這些在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中涌現(xiàn)出的深度報(bào)道已不只是一種約定俗威的新聞體栽和報(bào)道方式，它體現(xiàn)的是新聞媒體從業(yè)人員的一種價(jià)值取向和職業(yè)精神，已成為地市黨報(bào)贏得受眾的重要利器。