讓愛回家：小切口、大傳播

王魯峰

央視春晚，一首《時間都去哪兒了》，不知唱出了多少眼淚。

每逢春節(jié)倍思親。今年春節(jié)，《大河報》記者新春走基層，圍繞“讓親情回歸”這一主題，推出了“親情面對面關(guān)機一小時”、曬曬“返城后備廂”等線上線下密切互動的報道。同時，節(jié)日期間，《大河報》“停刊不停報”，一線采編人員帶著微博走基層，“親情”既是記者關(guān)注的重點，也成了最容易引起讀者、粉絲共鳴的話題。

在“親情強度不如WIFI”的移動互聯(lián)時代，更需要珍藏一份對家庭溫暖的認同與向往。《大河報》借助春節(jié)這一特殊節(jié)點，小切口進入，設(shè)置主流價值觀傳播議程，運用“互聯(lián)網(wǎng)手段+傳統(tǒng)資源”的傳播方式，讓中國“家”文化中有利于人的幸福與社會和諧的美好情愫呈現(xiàn)出來、沉淀下去、傳播開來。

“親情面對面關(guān)機1小時”洞察社會趨勢，特殊節(jié)點倡議不做“低頭族”

“親，為響應(yīng)《大河報》的倡議，大年三十晚上18點到19點要‘親情面對面關(guān)機一小時，特提前給您拜年……”

“再有半個小時，我就要關(guān)機啦，提前給您拜年……”

今年大年三十下午四五點時，收到了不少這樣的拜年短信。回復完短信，我也關(guān)掉手機，開始和父母、婆婆一起，包餃子，做菜，準備年夜飯。假期中，每天都和他們“膩”在一起。

失去，方知惜。去年春節(jié)前夕，和癌癥抗爭了整整一年的公公走了。他才60歲。微雪冬日的撕心告別，讓我們下定了決心：一定要對另外三個“老寶貝”好點、再好點。因為，盡孝，是在與時間賽跑。子欲養(yǎng)而親不待，實為人生最痛事。

親情是什么？是年三十晚上一室暖暖的燈光，是瑣碎而溫暖的話語交流，是找時間也要在一起的陪伴。然而，現(xiàn)在年輕人都患上了手機依賴癥，個個都是“低頭族”。春節(jié)相聚，手機成了親情交流的大障礙。

基于對社會趨勢的洞察，今年春節(jié)，《大河報》決定圍繞“親情”做文章。報社領(lǐng)導召集我們開了幾次策劃碰頭會之后，敲定“親情面對面關(guān)機小時”這個主題，并由我所在的時政新聞中心聯(lián)手新媒體中心一起執(zhí)行。

1月28日，《大河報》在頭版重點推出“親情面對面關(guān)機1小時”策劃報道，倡議年三十晚6點到7點年夜飯時間，關(guān)機1小時，還親情一份關(guān)注。報道中，一位母親寫給兒子的一封信‘‘我們只想你能陪我們好好說說話”，更是打動人心，贏來廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

節(jié)前連續(xù)3天，報道不斷發(fā)酵。《大河報》新浪官博、微信、網(wǎng)站客戶端上，越來越多的網(wǎng)友為這個活動點贊，并“承諾”加入關(guān)機行動。省外主流媒體、各大門戶網(wǎng)站、企業(yè)和社會機構(gòu)官博，也都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評論。從初一到初七一周時間里，在《大河報》發(fā)起的#關(guān)機一小時“話題討論下，僅新浪微博就有近3萬條。

紙質(zhì)新聞服務(wù)向線上大河“遷移”，原創(chuàng)微博，拼出一幅河南人過年地圖的縮影

2013年春節(jié)，《大河報》“停刊不停報”，利用全媒體平臺，保持春節(jié)長假7天168小時新聞不斷點、服務(wù)不落幕，實現(xiàn)了紙質(zhì)新聞服務(wù)向線上大河“遷移”，在新聞淡季承擔起主流媒體的傳播責任。

今年春節(jié)，《大河報》繼續(xù)“停刊不停報”，記者編輯帶著微博走基層。新媒體平臺的值班人員及時接收、發(fā)布信息，讓“線上大河”繼續(xù)成為河南春節(jié)各類新聞的“源發(fā)地”。

《大河報》利用微博、微信、網(wǎng)站客戶端等各個平臺，原創(chuàng)播報“新鄭機場一飛機降落時墜地”“鄭州機場因冰雪天氣啟動大面積航班延誤紅色預警”等突發(fā)新聞，提供“鐵公機”、旅游、醫(yī)療、氣象、公安、消防、環(huán)保等領(lǐng)域的民生服務(wù)信息，同時推出“‘河你過大年”等滿溢著溫情的欄目。

從報社領(lǐng)導到一線采編人員接連不斷發(fā)來的原創(chuàng)微博，拼起來就是一幅河南人過年地圖的縮影——

在外務(wù)工3年沒回家過年的畢德陽，年前帶著老婆和女兒千里跋涉，回到南陽老家過年，并在大年初一拍下四世同堂的全家福。《大河報》記者用鏡頭記錄了他們的一路風塵和幸福瞬間；南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣同學、家人聚會，擠爆了縣城為數(shù)不多的西餐廳，鄧州的老百姓最愛到文化茶館里過大年，漯河市舞陽縣北舞渡鎮(zhèn)的胡辣湯讓返鄉(xiāng)游子們喝了一碗又一碗；“天鵝之城”三門峽的老百姓過年傳統(tǒng)項目之一是“看天鵝”……

這些來自基層鮮活的報道，在老百姓忙著過年的新聞淡季，依然引來諸多轉(zhuǎn)發(fā)、評論。線上大河傳遞的涓涓溫情，對春節(jié)以及節(jié)后生活而言，都是一種正向的、積極的能量。

曬“返城后備廂”，全是“愛的味道”

線上線下立體互動，讓新聞傳播深入人心

“轉(zhuǎn)眼間，春節(jié)假期臨近尾聲，很多開車回老家探親的人頂風冒雪返城。后備箱里從回家時帶的各種禮物，換成另一種‘愛的味道：土特產(chǎn)，或是爸媽親手做的美味。楊先生從老家?guī)Я嘶ㄉ汀⒉耠u、饅頭、鹵肉等。親，從老家回來，您的后備廂里裝了什么？”2月5日，大河報發(fā)出這樣一條征集微博，引來眾多網(wǎng)友在隨后幾天中爭相曬自己的“返城后備廂”。

2月7日，《返城后備廂，爹媽的愛快要溢出來》稿子在紙媒落版。記者隨筆“我的返城后備廂”一文，更是用細膩的筆觸描摹了大年初四早上與父母道別返城的瞬間——脫了皮的玉米磨的玉米糝，娘一碗又一碗往袋子里盛，還不停用手往下按；自家地里種的白菜，爹一層一層剝?nèi)ネ饷娴膸妥樱话炎铛r嫩的菜心放進后備廂；蒸糕、綠豆丸子、皮渣、粉皮、面粉、粉條、宰殺好的土雞……爹娘恨不能把豫北老家的特色，都讓兒子帶回城去。“將近70歲的老爹，用我小時候最喜歡吃的，喂著已經(jīng)40多歲的兒子”，記者的這句感嘆，更是引起讀者強烈共鳴。

回不去的故鄉(xiāng)，隔不斷的親情。但無論走多遠，我們都不會忘記自己從哪里出發(fā)。返城后備廂，裝不下爹媽的疼與愛；沉甸甸的行囊，讓兒女感動又感傷。這種來自精神原點的內(nèi)生力量，會讓一個人帶著滿滿的正能量，走得更扎實更高遠。

“舊元素新組合”

讓“家”文化中的美好情愫呈現(xiàn)出來、沉淀下去

今年春節(jié)，《大河報》利用包括報紙、微博、微信、客戶端等產(chǎn)品在內(nèi)的全媒體陣容圍繞“年”字，聚焦家庭，既是對“舊元素新組合”傳播方式的探索，也是對親情回歸的呼喚。

城鄉(xiāng)之間、城市之間，留守老人、留守兒童、空巢老人與各種“漂”一代，遙相守望。中國傳統(tǒng)文化是以家庭為中心的，家庭是社會生活的基本單位或最小細胞。當下中國社會發(fā)展大勢對傳統(tǒng)家庭關(guān)系摧毀與重建的斑駁圖景，在春節(jié)期間體現(xiàn)得最為充分。因此，《大河報》新春走基層報道呼喚親情回歸，引領(lǐng)讀者空前重視對家庭溫暖的認同與向往。

正如中國人民大學教授葛晨虹在《中國傳統(tǒng)家庭文化及其現(xiàn)代價值》一文中所言，家庭為本的生活方式及家文化，在血親情感取向基礎(chǔ)上，會培養(yǎng)出輻射到社會人際“波紋”中的仁愛情感文化，在培育起家庭責任取向的同時，也培育了中國人和中國文化中對他人和對國家、民族、社會的責任感。這些東西已成為凝聚中華民族的重要文化元素。

借助春節(jié)這一特殊節(jié)點，報紙也理應(yīng)讓中國“家”文化中有利于人的幸福與社會和諧的美好情愫呈現(xiàn)出來、沉淀下去、傳播開來。