《環球時報》頭版頭條研究

劉婷

摘 要：《環球時報》作為當下國內最盈利的報紙之一，尤其在新媒體的猛烈沖擊下，報紙走向衰退，《環球時報》仍以每期超過240萬份的發行實現了逆勢生長。而其頭版頭條集中反映了報紙的風格特點，對其進行研究具有重要的現實意義。本文試從《環球時報》的頭版頭條的內容和報道特點兩方面出發，總結其特點和規律，希望對當今頭條新聞寫作有所裨益。

關鍵詞：《環球時報》；頭版頭條；報道特點

《環球時報》以其敏感矚目的內容，百萬級的單期發行量和“特立獨行”的新聞姿態引起了官方和民間的關注，一向被認為是黨報子報“導向性和可讀性”高度結合的成功典范。而其“頭條是一張報紙的旗幟，是報紙辦報水平、質量高低的集中體現”，[1]《環球時報》頭版頭條在多年的摸索中，初步形成了自己的創作模式，具有獨特的風格。筆者將對《環球時報》的頭條內容報道特點進行分析：

（一）內容特點

在“報道多元世界，解讀復雜中國”宗旨的指導下，《環球時報》的頭條內容題材廣泛，且“不回避重大、敏感或富有爭議性的話題”，[2]實現了國內外重大事件第一時間為讀者呈現。《環球時報》頭版資深編輯劉洋在采訪時曾談到：“我們組織新聞稿之前會看前一天夜里發生了什么事，比如法新社、CNN、BBC報道了哪些事，這些事哪些事是最重大的，中國人最關心的……環球時報的頭版新聞經歷以下幾個流程：事先搜集材料、早會確定選題、整理海內外媒體評論、根據選題約稿篩稿、當晚編輯組稿。”從頭版的制作過程可以看出，其新聞生產流程非常細致嚴謹，保證了國內外重大新聞事件無遺漏，為讀者展現了一個復雜的中國和一個多元的世界。

（二）報道特點

作為黨報《人民日報》子報的《環球時報》，求得了觀點嚴肅、選題嚴謹、親和大眾的某種契合，集鮮明的國際性、知識性、趣味性、可讀性于一體，深入淺出地為讀者展現了世界圖景。“在這里，我們拒絕平淡晦澀或四平八穩的官樣文章”[3]，而是力求運用一種非官方的、新銳的手法報道國內外重大事件。總體來說，《環球時報》頭條新聞報道手法不拘一格，達到了尊重事實、平衡報道的效果。

1、標題醒目出彩

《環球時報》的標題上形成了個性鮮明的風格，筆者對《環球時報》頭版頭條標題做了一些研究，認為其言約意豐地概括了新聞內容，旗幟鮮明地表達了報道立場。

（1）通俗易懂，火爆直白

《環球時報》在新聞標題的制作上非常注重具體實在，通俗易懂。其中，醒目的視覺、強烈的口語化色彩是其最大特色。例如：《巴勒斯坦總理干不下去了》（ 2005—10-7）、《普京：克里米亞回家了》（2014-3-19），這些標題用通俗的語言準確概括新聞事實，吸引了很多的讀者。

（2）愛憎分明 立場堅定

《環球時報》在標題中堅持“以我為主”，明辨是非的原則。例如《日政客大拜鬼激怒中韓》（2013-10-19）、《中國完美登月令世界贊嘆》（2013-12-16）等。這些標題態度鮮明，褒貶得當，很容易吸引讀者的注意。

2、導語扣人心弦

《環球時報》的頭版新聞經歷以下幾個流程：事先搜集材料、早會確定選題、整理海內外媒體評論、根據選題約稿篩稿、當晚編輯組稿并撰寫導語。從這可以看出《環球時報》非常重視導語的創作。如果說頭版是《環球時報》重點關注的內容，那么導語就是《環球時報》的重中之重。《環球時報》的導語具有鮮明的特點，其字數精簡，一般控制在300字左右，內容濃縮整篇文章而且邏輯連貫，通過提問題、設置懸念的方法渲染事件的重要性，做都了跌宕起伏，吸引讀者。

3、主體兼顧沖突性事實和多方評論

《環球時報》的頭版頭條的新聞生產與其余國際新聞報紙有點區別，它在詳細展現新聞事實的同時，著力為讀者呈現海內外媒體的綜合觀點。這種兼顧事實與評論的風格，為讀者展現了事件背后的信息、邏輯與客觀的評論。

《環球時報》擁有遍布全球150多個國家和地區，500多名記者的強大駐外記者隊伍，頭版選題內容充分利用這種資源優勢，充分挖掘事實背后的信息。此外，《環球時報》的新聞生產非常重視綜合不同國家、當天新聞熱點國家中國特派記者、駐其余地方的記者、編輯等多人的不同觀點。以2014年10月9日頭版頭條《中國回絕英美干涉香港》為例，文中分別展現了英美兩國、中國政府、著名導演王晶、香港特首梁振英、占中頑固派、“暴力占中”分子、香港《商報》、《文匯報》等多方對于“占中事件”的評論。新聞的事實和評論就在各方沖突中展開，從而加劇了新聞的“戲劇性”色彩，也使得報道更具客觀公正性，增加了新聞的可讀性。

在傳統媒體面臨新媒體巨大挑戰出現市場萎縮的今天，《環球時報》是極少數依然保持優良增長業績的報紙。正如《鳳凰周刊》路琰所說：“如果市場是唯一的裁定者，它無疑是今天中國最成功的報紙之一。”而其頭版頭條所顯示出來的報道內容的選擇以及不拘一格的報道方式值得我們探討和學習。

注釋：

[1]譚立謀.頭版頭條的學問[M].廣州：南方日報出版社，2003：3

[2]環球時報社.環球時報英文版2014年媒介資料[EB/OL].http： //wenku.baidu.com/view/8b68261dbcd126fff 6050b23，2014-1-6.

[3]（環球時報社. 2014年環球時報媒介資料英文版[EB/OL]. http： //www.docin.com/p-799360067.html. 2014-1-1.）