VERSACE：美杜莎王國(guó)編年史

當(dāng)英仙座珀?duì)栃匏箤⑸甙l(fā)女妖美杜莎的頭顱獻(xiàn)給偉大的雅典娜，女神便將它固定在自己的胸甲中。或許偉大的天才設(shè)計(jì)師Gianni Versace在一開始便懂得，他手中誕生的作品，必定也擁有著令觀者無(wú)法自持的魔力。就如女神雅典娜的胸前盾上，必會(huì)閃爍著獨(dú)有的印記。

VERSACE，著名的“范思哲”。這個(gè)從發(fā)音上就有非凡蠱惑力的名字，至今已經(jīng)歷了品牌的三代更替。

天才的鋒芒

——Gianni Versace時(shí)代

創(chuàng)建人Gianni Versace 1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。他那同樣天才的母親開過一家名為“巴黎時(shí)裝店”的店鋪。這個(gè)聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布上標(biāo)一些記號(hào)便能裁剪成衣。Gianni小時(shí)候就在母親的縫紉店里干活。九歲時(shí)，在母親的幫助下設(shè)計(jì)了有生以來(lái)第一套禮服——一件絲絨單肩禮服。上中學(xué)之后，Gianni對(duì)學(xué)校的課程并不感興趣，中途輟學(xué)繼續(xù)幫助母親搞服裝。回憶往事，大師曾說(shuō)：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養(yǎng)出對(duì)縫制時(shí)裝的興趣。”

Versace時(shí)尚元年與王國(guó)崛起

1972年，25歲的Gianni來(lái)到米蘭學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他為佛羅倫薩一家時(shí)裝生產(chǎn)商設(shè)計(jì)的針織服裝暢銷，使其銷量猛增四倍。作為獎(jiǎng)勵(lì)，他獲得了一輛大眾甲殼蟲。這次空前的成功使他放棄了所學(xué)的建筑業(yè)，成為他創(chuàng)業(yè)史上的第一個(gè)契機(jī)。

1978年，Gianni推出他的首個(gè)女裝成衣系列，不久首間時(shí)裝店籌備就緒。他邀請(qǐng)了學(xué)習(xí)商業(yè)管理專業(yè)的長(zhǎng)兄Santo Versace來(lái)幫助管理。1979年，一直對(duì)品牌形象倍加關(guān)注的Gianni開始了與美國(guó)攝影師理Richard Avedon的幸運(yùn)合作。1981年，在研發(fā)出VERSACE第一瓶香水的期間，Gianni又邀請(qǐng)?jiān)诜鹆_倫薩讀大學(xué)的妹妹Donatella來(lái)做幫手。至此，VERSACE的時(shí)裝王國(guó)開始成形。

黃金80年代

80年代，熱愛音樂的Gianni看到搖滾樂的強(qiáng)大影響力，便與搖滾明星聯(lián)手推出了搖滾服。此外，家鄉(xiāng)的山水和文化傳統(tǒng)也為大師的設(shè)計(jì)思路提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1982年，他在年度秋冬女裝展中展示了著名的金屬服裝“Oroton”，從而在“Paris Opera”大放異彩，這成為他的時(shí)裝的一個(gè)經(jīng)典特征。

1983年，Gianni Versace首度榮獲“全球最具創(chuàng)新與創(chuàng)意的男設(shè)計(jì)師”Cutty Sark獎(jiǎng)（1988年他再度獲得此殊榮）。1985年，Gianni 在維多利亞與艾伯特博物館舉辦其在英國(guó)的首個(gè)時(shí)裝展，因?qū)騽∷囆g(shù)的杰出貢獻(xiàn)而獲得銀面具獎(jiǎng)（Sliver Mask Award）。

1986年，Gianni Versace因其出色的設(shè)計(jì)而榮獲Commendatore Award獎(jiǎng)。同時(shí)VERSACE十年創(chuàng)意回顧展在芝加哥菲爾德博物館舉行，Gianni Versace時(shí)尚鏡頭展在巴黎時(shí)裝博物館舉行，時(shí)任巴黎市長(zhǎng)向他授予了巴黎榮譽(yù)市民紅色勛章——Gianni是首位獲此殊榮的設(shè)計(jì)師。

1987年3月31日，Gianni為畢加特在斯卡拉劇院上演的《列德與天鵝》芭蕾舞劇設(shè)計(jì)的服裝大獲成功。1988年9月，Gianni在馬德里開張了一個(gè)600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時(shí)裝店。1989年1月25日，在Gared’orsay舉行的有密特朗夫人參加的晚會(huì)上，“Atelier Versace”（高級(jí)定制以及專業(yè)培養(yǎng)高級(jí)時(shí)裝模特的工作室）宣告成立。成功打入法國(guó)巴黎時(shí)裝界并一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。

中期的輝煌

——97年之前的全盛

經(jīng)過近二十年的努力和震驚世人的天分，到了90年代，Gianni Versace已經(jīng)成為可與意大利其他三位時(shí)裝大師Armani、Gucci和Valentino比肩的奇才，更曾被公認(rèn)為Armani大師最強(qiáng)對(duì)手——對(duì)于這一說(shuō)法，Gianni只報(bào)以輕輕一笑：“他在北，我在南，沒得比。”

不可否認(rèn)，90年代初是VERSACE品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要時(shí)期，品牌珠寶和手表系列的誕生使品牌多元化戰(zhàn)略頗具規(guī)模。到了90年代中期，VERSACE更是一度成為市值最高的公司之一。誰(shuí)能想到，如此全盛之景，在即將走完90年代之時(shí)，遭遇重創(chuàng)。

全盛期的VERSACE

1990年4月，VERSACE在紐約麥迪遜大廈開張第二家時(shí)裝店，這也是美國(guó)的第十一家店。1991年3月，“Versus”香水推出。6月，“Signature”范思哲正裝推出。年底，Gianni Versace盡遣各路名模在T臺(tái)上演繹他的1991/1992秋冬系列，“超模”現(xiàn)象由此大熱。

1992年，Gianni Versace為當(dāng)紅歌手Elton John的世界巡回演唱會(huì)設(shè)計(jì)服裝以及專輯封面。同樣發(fā)生在1992年的另一件大事便是著名的VERSACE豪宅落成——當(dāng)然它在幾年后的那出悲劇中也充當(dāng)了重要角色。豪宅俯瞰大海，設(shè)有35個(gè)房間，包括10間臥室和11個(gè)衛(wèi)生間。每一間都有獨(dú)特主題，用色大膽，墻壁、天花板、走廊等都貼有大量珍貴壁畫和馬賽克裝飾。庭院里還放有不少雕像，專門建的游泳池長(zhǎng)16米，鑲有馬賽克和24K金瓷磚。

1993年，兩款新的香水：Red和Jeans向世界推出。同年Gianni Versace于紐約被美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA授予首個(gè)美國(guó)時(shí)尚界的大獎(jiǎng)——CFDA大獎(jiǎng)。

1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝展廳。同年，伊麗莎白·赫莉身著范思哲扣針晚裝出席休·格蘭特主演的電影《四個(gè)婚禮和一個(gè)葬禮》的首映式。1995年，首個(gè)范思哲時(shí)裝展在紐約舉行，詹尼·范思哲被授予VH1時(shí)尚及音樂大獎(jiǎng)，以表彰其對(duì)時(shí)尚和音樂的貢獻(xiàn)。1996年，VERSACE與Franck Muller合作在日內(nèi)瓦制造限量版珠寶腕表。同年，VERSACE集團(tuán)的銷售額已高達(dá)11億美元。

97之殤——時(shí)尚史最大兇案

盛極必衰。誰(shuí)能想象得到，1997年7月15日的兇案，令整個(gè)時(shí)尚界震驚，更是重創(chuàng)了VERSACE時(shí)裝王國(guó)。

當(dāng)天上午8時(shí)30分，住在前文提到的邁阿密豪宅的Gianni Versace像往常一樣到雜貨店買了5本雜志后往家走。到了門口，他走上臺(tái)階開門，鑰匙剛插入鎖眼，一名20多歲的白人男子（后查證為美國(guó)連環(huán)殺手Andrew Cunanan，此人為FBI十大通緝犯，同年8月在邁阿密自殺。殺害大師的動(dòng)機(jī)至今是謎。）掏出手槍，向他的后腦勺開了兩槍。等他的伴侶沖到門口，一代設(shè)計(jì)大師已經(jīng)永遠(yuǎn)睡在了血泊中。

那所奢華的邁阿密豪宅由此變?yōu)橹麅凑籊ianni的妹妹Donatella在2000年以2000萬(wàn)美元的低價(jià)賣給美國(guó)電信商人洛夫廷。洛夫廷在2012年由全球聞名的科威國(guó)際不動(dòng)產(chǎn)代理，以1.25億美元的價(jià)格出售。

風(fēng)采的沿襲

——Donatella Versace時(shí)代

天才的Gianni Versace死于非命，其妹Donatella Versace臨危受命，但這在短期內(nèi)并不能消除噩耗對(duì)VERSACE集團(tuán)巨大的災(zāi)難性影響。而且由于跟天才兄長(zhǎng)的設(shè)計(jì)才華相比，Donatella的初期表現(xiàn)并不突出，連當(dāng)時(shí)的權(quán)威媒體都撰文譏諷道：“自這個(gè)女人接手以來(lái)，似乎‘衣衫襤褸’就成為了這個(gè)昔日王牌在設(shè)計(jì)上的終極追求”。

然而在Donatella和VERSACE幾任CEO的努力下，品牌終于力挽頹勢(shì)。當(dāng)那個(gè)著名的高級(jí)定制大秀完美落幕，Donatella在眾超模明星簇?fù)硐潞瑴I走上伸展臺(tái)，時(shí)尚界才突然發(fā)現(xiàn)她的努力，發(fā)現(xiàn)她終于憑借自己的努力，擺脫了天才兄長(zhǎng)的陰影。

“后VERSACE時(shí)代”的榮光

在最輝煌鼎盛的時(shí)候，VERSACE計(jì)劃上市集資大展拳腳。然而Gianni在97年遇害后，妹妹Donatella忽然黃袍加身，成為集團(tuán)的創(chuàng)作總監(jiān)，其上市計(jì)劃便一直擱置，還曾一度長(zhǎng)期虧損高達(dá)2，650萬(wàn)歐元。直至2004年VERSACE前首席執(zhí)行官Giancarlo Di Risio加盟，一方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行瘦身，另一方面開辟新財(cái)源，銳意拓展品牌鞋袋和配飾系列，令項(xiàng)該業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)達(dá)40%；他又推出不少合作項(xiàng)目，包括VERSACE設(shè)計(jì)的私人飛機(jī)、上海豪宅示范單位、在Dubai興建的Versace酒店等，才扭轉(zhuǎn)敗局。

2008年VERSACE的銷售額回升至3億3千6百萬(wàn)歐元，純利達(dá)9百萬(wàn)歐元。2009年受到金融危機(jī)的影響，VERSACE受到重挫，不得不進(jìn)行全球瘦身計(jì)劃，有1/4的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，最大限度地保留了技術(shù)崗位。Gian Giacomo Ferraris作為新任CEO在這一年來(lái)到VERSACE與其家族共渡難關(guān)；2010年關(guān)閉所有日本店面后，中國(guó)作為新興超級(jí)消費(fèi)大國(guó)引起了VERSACE品牌在亞太區(qū)越來(lái)越高的關(guān)注，為VERSACE 2011年重新盈利做出了重大貢獻(xiàn)。而畢竟日本作為世界奢侈品消費(fèi)強(qiáng)國(guó)的地位不容忽視。2012年，VERSACE計(jì)劃在日本更換概念重新開業(yè)。

多年來(lái)Donatella一直努力地做一個(gè)稱職的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作出漂亮的衣服，亦緊守著品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格——鮮艷的色彩、圖案和極端女性化的性感，并不乏搖滾樂的精神。就算過往她曾一度將VERSACE轉(zhuǎn)向較現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，但強(qiáng)烈的色彩、性感的剪裁，一樣很VERSACE。她領(lǐng)導(dǎo)下的品牌廣告也一如往昔般明星和名模云集，如Courtney Love、JLO、Kate Moss、Angela Lindvall等也曾擔(dān)任VERSACE的廣告女郎。

終于，在闊別8年之后，VERSACE高級(jí)定制（Atelier Versace）在2012年7月1日重返巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周，在巴黎麗茲酒店舉行2012秋冬高級(jí)定制系列時(shí)裝秀。這是VERSACE重回高級(jí)定制時(shí)裝周的第二季。模特們梳著40年代的Peek A Boo發(fā)型，穿著閃閃發(fā)光的新型面料時(shí)裝搖曳而來(lái)，T臺(tái)背景還會(huì)依照服裝顏色改變，整場(chǎng)表演華麗而奪目。眾多嘉賓受邀盛裝出席，包括中國(guó)女星范冰冰等。Donatella在眾多名模的簇?fù)硐抡旧蟃臺(tái)，眼含淚花地向大家致謝，她終于走出了自己長(zhǎng)久以來(lái)被大家詬病的安全、穩(wěn)定、追隨的路線，開拓出了屬于自己的設(shè)計(jì)靈魂。