繼承創新血統 奧洛菲引領“凈化”時代

馬亞斌

對抗污染需求的敏銳嗅覺，高效高質的產品，全方位的推廣傳播，無疑，奧洛菲已領先行業邁出了掘金抗污染市場的第一步

1886年，美國喬治來州的潘伯頓醫生第一次將碳酸水和蘇打水混合，制造出了歷史上最成功的飲料——可口可樂，開啟了軟性飲料的新時代。

1984年，蘋果發布了一條廣告：它用一把大錘砸向了當時被視為保守派的微軟與IBM，并掀起了一場創新革命，以“改變世界”為目的的喬布斯最終和他的蘋果手機開啟了人類歷史的移動互聯網時代。

縱觀這些成功的商業案例，能引領時代的產品無一不是在跟隨時代發展潮流基礎上進行了大膽創新與突破。

這是商業回歸本質的時代，隨著移動互聯網的普及，信息的快速傳遞讓消費者愈加理性、成熟，并擁有最終的決定權，只有真正解決消費者需求的大膽創新才能得到消費者的青睞，品牌才能贏得市場。

聚焦需求，奧洛菲將創新融入血脈

當下的消費者最需要的是什么？

隨著工業化的加速發展，環境問題已經成為一個不爭的世界話題，“抗污染”的產品概念開始在各個商業領域盛行，化妝品行業也不例外。環境問題的解決并非短時間內可以達成，因此越來越多的消費者希望以美容護膚品來抵御污染的侵蝕，對抗污染產品的功能創新已經迫在眉睫。

根據英敏特（Mintel）的調查顯示，“抗擊污染”將會成為2015年的消費者趨勢之一。以英國為例，約有83%的受訪者認為肌膚可以反應出生活狀態，22%的女性受訪者在尋求潔膚產品以用來抗污染。

雖然諸如歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華等國際巨頭已經開始在抗污染產品的研發上進行嘗試，但國內擁有抗污染護膚核心技術的專業化妝品品牌卻并不多見。這意味著，2015年的國內抗污染化妝品市場蘊含著無盡的商機和潛力。

多位業內專家曾公開表示，相較于護膚品使用周期長、見效慢的特點，面膜品類在抗污染領域的挖掘潛力更大，在面膜領域屢有建樹的奧洛菲品牌最先嗅到了這一商機。

“消費者在哪兒，奧洛菲就去哪兒。”奧洛菲集團董事長何國光表示，奧洛菲品牌始終堅持以消費者為核心，以打造滿足消費者需求的高品質產品為己任。

縱觀品牌發展史，奧洛菲始終將創新研發作為品牌發展戰略的重中之重，長期與世界頂尖科研機構合作，在對消費者需求深入研究的基礎之上，奧洛菲品牌的每一項創新都直擊消費者的內心，多次引領國內化妝品市場風潮。

六無添加系列引領了國內護膚的“無添加”時代，時光女神系列則在抗衰老領域捷足先登，純粹派又開啟了夜間護膚的先河。不難看出，創新精神已經融入到奧洛菲的品牌血液之中。

繼承創新，奧洛菲開啟“凈化”時代

相較于國外，在眾多污染問題中，“霧霾”無疑是最具中國特色的關鍵詞，也是最被中國消費者所詬病的。此前，柴靜的霧霾調查紀錄片《穹頂之下同呼吸共命運》再次喚起人們對PM2.5話題的高度重視，紀錄片上線l天點擊率就破了600萬，被點贊6萬多次。

通過此紀錄片可以看到，日趨嚴重的城市污染PM2.5，在威脅身體健康的同時，更是成為肌膚損傷的最大元兇。身處城市污染日益嚴重、霧霾重重的大環境中，肌膚不可避免地受到懸浮顆粒物、紫外線、電腦輻射等的侵襲。

為了解決都市女性“霧霾肌”困擾，奧洛菲2015年又率先推出了全球首款氣墊科技面膜——凈肌排濁氣墊面膜，欲開啟面膜領域的下一個凈化時代。

據悉，為打造此款面膜，奧洛菲再次聯手韓國第一大專業化妝品OEM/ODM企業COSMAX（科絲美詩）。眾所周知，COSMAX（科絲美詩）的核心競爭力源于其強大的科研能力，針對亞洲都市女性身處“霧霾天”的受損肌膚，本次科絲美詩為凈肌排濁氣墊面膜定制專業研發配方。

由北美金縷梅、海藻復合提取物、甘草酸二鉀、尿囊素、泛醇、蜀葵花提取物等精華成分組成的生物提純配方，蘊含了多種維生素、礦物質和營養成分。在多種天然成分的共同作用下，凈肌排濁氣墊面膜可以有效給肌膚補充營養，修復受傷的肌膚，喚醒肌膚生命力。

值得一提的是，不同于傳統面膜貼，奧洛菲凈肌排濁氣墊面膜采用竹炭黑色原絲泡泡材質面膜貼，敷上會自動吐出豐富細膩的泡泡。綿密的泡泡觸碰到肌膚后即啟動自動按摩的效果，碳膜力吸附肌膚毛孔深處的雜質以及多余的油脂，自動清潔毛孔。最終，肌膚毛孔中沉積的污垢在泡泡的作用下得以深層凈化，并在排濁凈化的同時，為肌膚持續供氧，猶如給肌膚做了個有氧SPA，促進新陳代謝，幫助疲勞肌膚再生。

為了配合凈肌排濁氣墊面膜的推廣，2015年奧洛菲品牌投入重金制定360度的全方位宣傳策略。在擁有520家商場專柜、全國所有SEPHORA絲芙蘭門店、10000余家精品專賣店的奧洛菲面膜的線下口碑基礎上，奧洛菲力邀數百位大咖組成美容編輯天團，共同為凈肌排濁氣墊面膜“吶喊”，將掀起新一輪的線上口碑。

此外，繼2014年奧洛菲簽約千萬級代言人第三季《中國好聲音》冠軍張碧晨后，2015年奧洛菲品牌還將與浙江衛視深度合作，在《中國好聲音》投放5000萬元廣告。作為近年來最火爆的電視節目之一，《中國好聲音》優秀的節目內容、平臺效應和營銷策劃能力，均能保證植入廣告的高曝光率和最大化的傳播效果。

對抗污染需求的敏銳嗅覺，高效高質的產品，全方位的推廣傳播，無疑，奧洛菲已經領先行業邁出了掘金抗污染市場的第一步。將創新融入品牌血統，旨在解除當下中國女性肌膚之痛的奧洛菲品牌，在成功引領面膜品類的“無添加”、“抗衰老”以及“夜間護膚”后，或將開啟下一個“凈化時代”。