網絡自制劇《侶行》節目探析

摘 要：《侶行》作為優酷推出的首檔網絡自制戶外真人秀節目自上線起在網絡上引起了巨大的反響，更是獲得了2013年由《新周刊》發布的“中國視頻榜”—“年度視頻節目”。針對《侶行》的異軍突起，本文采用文獻分析法、個案分析法等方法從節目內容、受眾需求、品牌形象、媒介融合和營銷模式的角度進行剖析，以期為同類自制節目的發展提供借鑒。

關鍵詞：自制節目《侶行》品牌

一、緒論

1.研究背景

網絡視頻發展發生新變化，主要表現在：一、收看渠道繼續向移動端轉移；二、國家新聞出版廣電總局對網絡視聽節目的監管加強；三、各大視頻網站內容自制力度加大。[1]

2013年6月13日優酷網首次推出網絡自制戶外真人秀節目《侶行》，以“極限情侶”梁紅、張昕宇的冒險挑戰為主題。該節目自播出后三個月內播放量超過一億次，每集均達611萬次，突破同類節目的最高紀錄。2014年3月24日和31日于22：30《侶行》電視劇版在央視一套正式播出，同時也在美國、英國播出。該節目目前共兩季，第一季共4期分15集播出，第二季截至目前共播出46集。[2]

2.研究方法

本文采取的研究方法主要有文獻分析法和個案分析法。

文獻分析法：以文獻分析法的定性研究為主，文中涉及節目定位、理念定位、品牌形象、媒介融合等多個領域，進行了大量的文獻搜集梳理。

個案分析法：本文選取優酷網具有代表性的《侶行》作為分析對象，以探討成功的主要因素。

二、品牌傳播的基礎

1.節目定位

《侶行》針對的主要是中國社會異軍突起的中產階級，他們有享受生活的態度、對旅游的熱愛以及游玩的資本。傳統地單純對普通旅游景點的介紹已經無法滿足這些用戶的需求，他們更愿意追求刺激、新鮮的事物，而《侶行》中對索馬里、奧伊米亞康等極具挑戰性的地方的探索正滿足這種需求。其次，也吸引著青年群體的注意力，主人公（張昕宇、梁紅）北極求婚、南極結婚的浪漫愛情故事更是該自制節目的一大亮點。這種鮮明的定位實現了短時間內迅速抓住目標受眾的目的。

2.理念定位

《侶行》以“中國人”的身份進行無數個“第一次”嘗試，打破了國外對于該類探險節目的壟斷，向世界證實了中國人的勇氣，宣揚了民族自豪感。白手起家，自制帆船，自擬行程，為夢想義無反顧，鼓舞了當代青年為理想獻身的勇氣。青梅竹馬、生死與共，主人公幾十年樸實卻堅定的愛情經歷，凈化了當下這種“拜金”盛行的社會風氣。

同時，《侶行》節目也向網絡視頻傳播了一種創新理念。它不再是專業媒體部門的專利，而是“零進入壁壘”的網上個人出版，網民不僅可以搜索并收看來自各類組織機構發布的視頻節目，也可以上傳自己制作的視頻節目和觀看其他網民上傳的視頻節目，這不需要較高的準入壁壘。網絡自制視頻內容涉及范圍較廣，藝術加工少，政治、商業傾向小，更具有大眾文化的“原汁原味”，更能夠接近受眾的心理。

三、臺網融合

新媒體的出現改變了原有的媒介生態環境，使原本處于媒體核心地位的電視的生存狀態受到嚴重的挑戰。網絡媒介的興起迅速瓜分了部分受眾市場，但對傳統媒體的公信力卻依舊沒法抗衡。2014年3月24日和31日22：30《侶行》電視劇版登錄央視一套。一方面改善了央視綜藝實力不足的軟肋，使其從各地方衛視中突出重圍，增強“軟實力”。同時吸引網絡視頻特定用戶的關注，增加收視率；一方面《侶行》借助央視的品牌影響力增強了自身的品牌形象，以及自身的影響力。《侶行》能夠成功進駐央視的因素有：

1.原創

《侶行》改變了國內慣有的旅游節目形式，打破了國外對戶外真人秀版權的壟斷。以中國人的身份進行無數個“第一次”的嘗試，不僅介紹了世界各地的奇風異俗，更普及了關于航海、軍事、攀巖、野外生存等各種知識，同時也宣揚了勇于實現夢想的精神，更傳播了民族自豪感。

2.精制

節目的片頭、背景音樂、剪輯方式、結尾等與節目內容能夠極大的融合，從而使其在24小時內播放量達到200萬次。其制作更是追求精品化和國際化，從北極到南極，航行34000海里，探訪24個國家，這種巨額投資在國內同類節目中史無前例。

3.民族情懷

央視以新聞立臺，所以即使是“軟實力”的娛樂節目也追求高尚的檔次，注重承擔社會責任，傳播教育、引導的功能。而《侶行》自始至終都符合其標準，從第一期的“恐怖之都索馬里”中當地夫婦唱起中國民歌到第四期的“馬魯姆火山”土著首領說“中國人是世界上最好的人”等等，這些都極大的宣揚了國人的民族自豪感。

四、結語

互聯網技術的發展與普及、受眾結構及收看模式的變化、產業鏈整合的需求等因素，為網絡自制劇的發展提供了重要條件。由于網絡自制劇“低成本、低門檻、高盈利”的吸引力，近年來各大網站紛紛推出面向各類用戶群的自制劇。但整體上相對于成熟的電視劇仍存在“低俗、爛制”的問題。所以，以《侶行》為例，要想獲得此類可以為傳統媒體、廣大受眾、著名廣告商的認可，不僅注重“平臺為王”更要投入“內容為王”。抓住核心受眾，根據受眾的使用習慣、心理變化調整自制劇的內容；拓展創新思維，做到“人無我有，人有我優”。

參考文獻：

[1]第34次CNNIC報告第四章：網民互聯網應用狀況.騰訊網

http：//tech.qq.com/a/20140721/043752.htm.2014-07-21

[2]侶行.百度百科.

http：//baike.baidu.com/link？url=Mns5cnFgu0dFsxUVAxh6uhkT2-g6hbPcpm_EKH8sJ7NJhM5h1sjE8VOoDhTZhlsBGOGro7-Y86twpNVyt3oPZy2axVcyGQuoIIaNBIuec5a.

作者簡介：裴旻娜（1991～），女，安徽省蕪湖市人，西北政法大學2014級新聞學專業碩士研究生。研究方向：新聞學。